다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-2803 결재일자 2018.3.27. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 실무사무관 브랜드관리팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 김상원 양유창 김동경 03/27 유연식 세계 유력언론 연계 등 도시홍보 추진계획 2018. 3. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 세계 유력언론 연계 등 도시 홍보 추진계획 해외 유력언론 및 소셜미디어를 기반으로 활동하고 있는 저명한 인플루언서(파워블로 등)을 초청하여 서울의 매력과 우수시정을 해외에 효과적으로 전파하여 서울의 브랜드 이미지를 제고 하고자 함 1 추진방향 □ 교통, 환경, 복지, 문화, 경제 등 우수정책과 명소, 시설 등 집중소개 □ 세계언론 및 SNS에 단발성 시정소개가 아닌 서울에 대한 심층적이고 차별화된 기사, 인터뷰, 스토리텔링 유도 □ 국제행사, 언론초청 프로그램 운영경험이 풍부한 전문업체 공모 선정 추진 등 2 사업 개요 □ 사 업 명 : 세계유력언론 연계 등 도시홍보 추진 □ 사업기간 : ’18. 4 ~11월 □ 주요내용 : 서울시 비전, 우수정책소개, 명소탐방 ○ 우수정책 및 도시매력 홍보/확산을 위한 투어 프로그램 기획 ○ 해외 소셜미디어 영향력자인 인플루언서(파워블로거 등)의 전략적 선정·섭외 ○ 프레스투어, 팸투어 등 실시 및 결과 모니터링 등 □ □ 추진방법 : 전문업체 선정(공개경쟁 입찰, 협상에 의한 계약) 3 세부 추진계획(안) □ 해외언론 등 초청규모 ○ 방 향 : ○ 총 횟수 : ○ 대 상(예시) - ○ 추진절차 전문업체 선정 및 기획 ⇒ 유력언론 및 소셜 인플루언서 섭외 ⇒ 프레스투어, 취재 지원 실시 ⇒ 취재 등 보도 사항 모니터링 보고 □ 주요 취재 등 지원 내용 ○ 세계기자단 서울시장 면담 취재 - 시정비전, 시정철학, 세계 대표도시로서의 서울의 과제 ○ 시 주요정책 소개 및 취재지원 - 교통, 환경, 복지, 문화, 경제 등 - 실·국·본부장 인터뷰, 산하 시설현장 방문취재 등 ○ 해외매체별 유형 및 관심사항에 따른 맞춤형 프레스 투어 - 매체섭외 완료후 귀국전 취재 수요조사 지원 - 기자 취재자료외에 서울시정 홍보자료도 제공 등 ○ 서울브랜드, 서울상징 특징 및 우수성 소개 - 브랜드 특징소개(시민주도형 브랜드, 아이서울유 프렌즈, 아이서울유 파트너스) - 서울상징(휘장, 브랜드, 캐릭터 등)소개 ○ 소셜인플루언서의 경우 문화, 관광 등 명소 중점 투어지원 등 - 남산, 한강, 동대문 DDP, 월드컵공원, 한옥마을, 한양도성, 제2롯데월드, 연극 등 공연관람, 젊은이 거리(홍대, 강남역 등) □ 서울시 제공 및 대행사 추진사항 서 울 시 대행사(업체) 4 행정사항 □ 추진일정 ○ 예산과목 - 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리 외국어 매체활용 시정홍보, 사무관리비(201-01)

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