다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-10749 결재일자 2018.12.20. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 실무사무관 브랜드관리팀장 도시브랜드담당관 김상원 양유창 12/20 김동경 협조 『세계 유력언론 연계 도시홍보사업 결과보고』 2018. 12. 세계 유력언론 연계 도시홍보사업 결과보고 서울 도시브랜드 ？I·SEOUL·U？를 중심으로 서울의 개성과 매력, 우수 시정을 세계에 효과적으로 전파하고자 해외 언론 및 소셜 인플루언서 대상 프레스투어를 추진하고 그 결과를 보고함 1 사업 개요 ○ 일 시 : ’18. 9.17~ 9.21 /10.22~10.26 (4박5일, 2회) ○ 대 상 : 총 16개국 42명 - 언 론 : 14개국 23개 매체 27명 - 인플루언서 : 10개국 15명 ○ 추진방법 : 전문업체 선정〔(주)헤럴드, 협상에의한 계약〕 ○ 내 용 : 해외 언론 및 소셜 인플루언서 초청 프레스투어 실시 - ‘공존, 열정, 여유’를 담고 있는 서울 도시브랜드 홍보 - ‘안전한 도시, 따뜻한 도시, 꿈꾸는 도시, 숨쉬는 도시’로서 서울의 도시경쟁력 제고 - 교통, 환경, 복지, 문화, 경제 등 서울시의 우수 정책, 관광명소와 시설 집중소개로 서울의 매력 홍보마케팅 - 단발성 취재로부터 벗어나 현장과 연계된 서울시정 집중취재 유도 등 Ⅱ 추진성과 <주요 추진 성과> ◈ 프레스투어 참여 23개 매체 총 18개 매체에서 총 52건 보도 ◈ 세계 쇼셜 인풀루언서 서울매력 10개국 15명의 SNS 573건 포스팅 ◈ 참여자의 85% 이상이 만족했고, 가장 좋았던 방문지로 ‘문화비축기지’ 선택 ◈ 서울의 도시브랜드를 중심으로 도시재생 사업으로 재탄생한 명소, 환경, 교통, 문화와 전통 등 서울의 정체성에 대한 스토리를 세계언론과 SNS 채널상의 이슈화로 세계속의 서울에 대한 이미지 제고 등 ？？ 프레스투어 참여 만족도 ○ 전반적인 만족도 - 만족수준 : 전체 참가자의 85%가 ‘매우만족’ 혹은 ‘만족’ (매우만족 39%, 만족 46%) - 만족도 높았던 방문지 Top 10 ① 마포문화비축기지, 대한민국역사박물관 (공동 1위) ③ 서울시청, 동대문디자인플라자(공동 3위) ⑤ 서울로 7017, ⑥ 서촌한옥마을, ⑦ 하늘공원, ⑧ N서울타워, ⑨ 한양도성박물관, ⑩ 서울창업허브 ○ 제공 서비스 만족도 - 숙박, 통역서비스에 전반적으로 매우 만족 - 한국 음식 중 삼계탕과 한국식 바베큐(불고기, 갈비, 삼겹살 등)에 가장 만족 ？？ 주요 보도 실적 및 홍보 효과(12.19 기준) ○ 언론 매체 보도 : 18개 매체 52건(방송 4, 지면/온라인 48) - 초청 매체 23개 중 18개 매체(78%)에서 기사화 - 보도 실적 : 당초 목표(23개 매체 23건) 대비 220% 달성 - 홍보효과(광고비 환산) : 약 68억원 ※ 매체별 광고비 기준, 언론보도의 신뢰도 측면에서 5배수함 ※ 보도실적이 없는 매체 : 2018. 12. 31일까지 보도예정 ○ SNS 포스팅 : 15명 인플루언서 SNS 채널에 573건 포스팅 - 초청 인플루언서 15명 중 15명(100%)이 자신들의 SNS 채널에 포스팅 ▶ 블로그 및 홈페이지 : 10건 ▶ 인스타그램 : 474건 ▶ 페이스북 : 55건 ▶ 트위터 : 30건 ▶ 기타(유튜브, Flickr 등) : 4건 - 보도 실적 : 당초 목표(1인당 5건씩 총 75건) 대비 764% 달성 - 총 노출인수 수 : 약 51,000천명(51,038,548명) - 홍보효과(광고비 환산) : 약 25억원(2,551,927,400원) ※ 온라인 배너광고비 기준, 1만 명 노출당 10만원으로 계산 ⇒ 총 93억원 홍보효과 달성(12.19일 기준) ※ 투입예산(279백만원)대비 약 30배의 홍보효과 달성 ？？ 개 선 점 ○ 언론 및 인플루언서의 특성상 구분하여 투어 진행이 바람직 ○ 국가별/매체별 관심도 상이에 따른 권역별, 매체별 투어 필요 ○ 취재에 충분한 시간 부여 필요(아시아권, 미？구주권 체류일정 조정 등 ) ○ 개별 취재 목적에 맞는 별도의 시간 부여 필요 ○ 취재장소 및 주제 다양화 필요 Ⅲ 세부 추진내용 ？？ 참가자 현황 ○ 언론 : 총 14개국 23개 매체 27명 - 방송 2, 통신 1, 일간지 10, 주간지 2, 월간지 1, 온라인 7 권역 언론사명 참석자수 비고 중 화 권 중국 중국일보(China Daily) 1명 일간지 3, 온라인 2 중국여행보 1명 경제일보 1명 iQIYI Travel 1명 시나망 1명 홍콩 홍콩상보 1명 일간지 1, 주간지 1, 온라인 1 아주주간 1명 WOW Media 1명 대만 연합보 1명 일간지 1, 온라인 1 YAM World 1명 일 본 권 일본 Yahoo Japan News 1명 온라인 2 (포털1, 웹진1) 고단샤 미모레 2명 동 남 아 권 인도네시아 Antara News 1명 방송 1, 통신 1, 일간지 4, 온라인(웹진) 1 말레이시아 The Star 1명 필리핀 GMA Network 3명 베트남 Viet Nam News 1명 태국 GIRLDAILY 1명 Bangkok Post (Post Today) 1명 인도 The Statesman 1명 미 주 권 미국 CBS TV Network 2명 방송 1, 주간지 1 브라질 Veja Sao Paulo 1명 유 럽 권 영국 CITIES TODAY 1명 월간지 1, 일간지 1 러시아 RIA VladNews 1명 ○ 인플루언서 : 10개국 15명 권역 인플루언서명 개요 팔로워수 중 화 권 홍콩 Jessamine BARNIEH 여행작가겸 여행분야 파워블로거 80,000명 Ki Wing TAM 뷰티, 패션, 여행분야 파워블로거 90,000명 싱가포르 Bing Yu TONG 여배우, 파워블로거 500,000명 Lian Hao LIM 디지털콘텐츠 파워블로거, 미디어회사(Alvinology) 대표 500,000명 일 본 권 일본 Minsil CHUNG 재일교포 3세 출신 라디오진행자, 전문 MC겸 파워블로거 50,000명 동 남 아 권 인도네시아 Juliana Liu LAUW 뷰티, 패션, 여행분야 파워블로거 470,000명 말레이시아 Lay Lee CHIN 콘텐츠 제작자겸 뷰티, 패션, 여행분야 파워블로거 200,000명 필리핀 Edgar Alan Zeta 여행작가겸 파워블로거 70,000명 Angelito Manuel DE LEON 포토그래퍼, 여행작가겸 파워블로거 130,000명 태국 Worajan SANGNGERN TV 진행자, 컬럼리스트, 파워블로거 300,000명 미 주 권 미국 Aubrie ENGMAN 여행작가겸 여행, 패션 관련 파워블로거 370,000명 Kelly Augustine BROWN 패션, 뷰티 분야 파워블로거 90,000명 유 럽 권 영국 Holly-Marie D’AGUILAR 포토그래퍼, 작가, 영상제작자 겸 파워블로거 100,000명 프랑스 Loic LAGARDE 포토그래퍼겸 여행 파워블로거 250,000명 Mehdi FLISS 포토그래퍼겸 여행 파워블로거 300,000명 ○ 섭외 기준 - 국가별 매체 파급력 기준 방송, 통신, 신문, 잡지, 온라인 매체 선정 - 팔로워수 50,000명 이상 중 분야별 전문성이 있는 인플루언서 선정 ？？ 행사 추진 내용 ○ 주요 프로그램 - 서울시 주최 환영/공식 만찬 행사 - 서울시청 투어 및 도시브랜드 체험 - 서울로 7017, 문화비축기지, 이음피움 봉제역사관, 서울함공원 등 도시재생 사업으로 새롭게 탄생한 명소 - 동대문디자인플라자, 경복궁, 인사동, 서촌한옥마을, 익선동, COEX, N서울타워 등 서울만의 매력을 느낄 수 있는 관광명소 - 떡박물관, 한강 요트, MBC World 등 체험 위주 일정 - 서울시 TOPIS, 정보화기획관, 서울시의원 등 관계자 인터뷰 진행 - 비빔밥, 삼계탕, 삼겹살, 불고기, 닭갈비, 치맥 등 한국 음식 체험 ○ 프레스투어 세부 일정 : (※ 붙임1 참조) ○ 기타 지원 사항 - 항공권(왕복), 숙박, 식사, 차량, 통역 등 서울 방문 취재 체재비 일체 제공 - 전 일정에 대한 보도 전문사진 촬영 및 기사 발행을 위해 고해상도 사진 제공 - 서울 및 방문지에 대한 취재정보가 담긴 프레스킷(영, 중, 일)과 일정에 대한 오리엔테이션 진행, 환대 의미의 웰컴 기념품(아이서울유 기념품 등) 제공 - 전체 일정 언어권별 밀착 수행 및 통역 서비스 지원을 통한 참가자 만족도 제고 - 참석자들과의 사전 커뮤니케이션으로 매체별/개인별 관심사항 파악 및 개별 취재지원 국 가 언 론 취재지원 내용 비 고 영 국 Cities Today TOPOIS, 서울시 정보화기확관 인터뷰 브라질 Veja Sao Paulo 인 도 The Statesman 서울시의원 인터뷰 일 본 고단샤 미모레 방문지의 여성 인터뷰 대상자 섭외 미 국 CBS 문화비축기지 영상자료 제공 Ⅳ 정산내역 ○ 정산내역 - 총 사업비 : 279,000천원 - 총 집행액 : 279,000천원(집행율 : 100%) 총사업비(A) 사업비 집행액(B) 잔액 (A-B) 사업경비 위탁수수료 등 부가세 합계 279,000,000 231,273,381 34,691,007 13,037,615 279,000,000 0 붙임 1. 프레스투어 주요 취재 등 일정 2. 주요행사 및 취재사진 3. 언론보도 기사화 리스트 4. 세부 정산 내역(별도첨부) 붙임1 주요 취재 등 일정 ○ 1차 (9.17~9.21) 일자 분류 시간 일정(언론) 일정(인플루언서) 9.17(월) 개별 　 서울도착 및 호텔 체크인, 휴식 및 자유시간 옵션 14:00-16:00 대한민국역사박물관, 청계천, 광화문광장 공통 17:00-18:00 오리엔테이션 (참석자,서울소개,일정등브리핑) 18:00-19:30 환영만찬 9.18(화) 공통 09:00-10:30 서울시청(시청, 시민청, 서울광장) 11:00-13:00 한국전통음식연구소떡박물관 (한복체험,비빔밥및전만들기) 팀별 13:30-15:00 다시세운상가 이음피움 봉제역사관 15:30-17:00 서울창업허브 동대문디자인플라자 17:30-19:30 서촌 및 통인시장 익선동 공통 20:00-21:00 N서울타워 9.19(수) 공통 09:30-10:30 마포문화비축기지 11:00-12:30 MBC 방송국 투어 14:30-16:30 제이플로엔터테인먼트 (한류문화체험,소속K-pop가수와의인터뷰등) 17:00-18:00 제2 롯데월드 & 서울스카이 전망대 20:00-21:00 반포한강공원 및 서울야경, 요트탑승 및 달빛무지개분수 관람 9.20(목) 공통 09:00-09:40 박원순 서울시장 인터뷰 10:00-11:30 경복궁 13:00-14:00 서울로 7017 팀별 14:30-16:00 인사동 및 조계사 강남스타일투어 (SMTOWN,코엑스) 16:30-18:00 이음피움 봉제역사관 공통 19:30-21:00 환송만찬 9.21(금) 개별 　 개별취재 12:00 호텔 체크아웃 공항이동 및 출국 ○ 2차 (10.22~10.26) 일자 분류 시간 일정(언론) 일정(인플루언서) 10.22(월) 개별 　 서울도착 및 호텔 체크인, 휴식 옵션 14:00-16:00 청계천, 경복궁 공통 17:00-18:00 오리엔테이션 19:00-21:00 환영만찬 10.23(화) 공통 08:30-09:00 서울광장 09:00-10:30 서울시청(시청, 시민청, 도서관) 11:00-11:10 경복궁 광화문 파수의식 11:20-12:20 대한민국역사박물관 팀별 14:00-15:30 다시세운상가 서촌한옥마을 15:45-16:30 한양도성박물관 인사동 및 조계사 16:30-16:50 한양도성을 따라 걸으며 이동 16:50-18:00 이음피움 봉제역사관 익선동 공통 20:00-21:00 N서울타워 10.24(수) 공통 10:00-11:50 마포문화비축기지 13:10-14:10 하늘공원 14:20-15:50 서울함공원 16:30-18:30 동대문디자인플라자 (언론은서울디자인재단브리핑및관계자인터뷰 인플루언서는브리핑후자유취재) 20:00-21:30 창경궁 야간개장 10.25(목) 공통 10:00-12:00 제이플로엔터테인먼트 (한국신인아이돌그룹NEWKIDD) 언론일부는TOPIS,정보화기획관인터뷰 　 14:00-15:30 서울로 7017 강남스타일투어1 삼성동SMTOWN 15:30-16:30 이동 16:30-18:00 서울창업허브 강남스타일투어2 삼성동COEX 공통 19:00-20:30 환송만찬 10.26(금) 개별 　 개별일정 인론일부는서울시의원인터뷰 개별 12:00 호텔 체크아웃 개별 　 공항이동 및 출국 붙임2 주요행사 및 취재 사진 ○ 환영만찬/환송만찬 구분 1. 환영만찬 내 용 ○ 1차 : 프레이저 플레이스 남대문 / 2차 : 반포한강공원 프라디아 ○ 서울시 관계자, 참석자 간 인사. 만찬식사 및 웰컴 기념품 제공 등 행사모습 구분 2. 환송만찬 내 용 ○ 1차 : 이태원 하남집 돼지갈비 / 2차 : 남대문 만원집(갈비 등) ○ 서울시 관계자 및 참석자 간 네트워킹, 설문조사 실시 등 행사모습 ○ 서울시장 간담회(1차) 및 서울시의원 인터뷰(2차) 구분 1. 서울시장 간담회 내 용 ○ 2018.9.21.(금) 서울시청 6층 영상회의실에서 진행 ○ 서울시 남북교류사업, 도시재생 추진방향, 관광홍보, 도시환경 등 질의응답 행사모습 구분 2. 서울시의원 인터뷰 내 용 ○ 2018.10.26.(금) 서울시의회 김창원 위원장실에서 진행 (인도 일간지 The Statesman) ○ 문화예술분야 일자리 창출, 보행 중 스마트폰 금지법 등 질의응답 행사모습 구분 1. 서울시청 내 용 ○ 시민청, 서울시 신청사, 서울도서관 등 해설사 동행 투어 ○ 서울도서관 옥상에서 서울 전경 촬영 등 행사모습 구분 2. 마포문화비축기지 & 서울로 7017 내 용 ○ 해설사 및 관계자 가이드 시설 투어 ○ 사진 및 영상 취재 행사모습 구분 3. N서울타워 및 서울야경 관람 주요내용 ○ 서울의 랜트마크인 N서울타워 방문 및 서울야경 관람 ○ 서울타워, 사랑의 자물쇠 등 이미지 ○ 주요일정 (공통1) 구분 4. 하늘공원 & 서울함공원 내 용 ○ 친환경열차타고 하늘공원 정상 이동 ○ 퇴역군인 출신 해설사 가이드에 따라 서울함공원 시설 투어 행사모습 구분 5. DDP & 대한민국역사박물관 내 용 ○ 서울디자인재단의 DDP 브리핑 및 시설투어, 기자단 Q&A ○ 언어별 오디어 시스템 활용 자유관람 및 취재 행사모습 구분 6. 떡박물관 & 경복궁 주요내용 ○ 한국전통음식연구원의 떡박물관에서 비빔밥 만들기 체험 ○ 서울의 대표적인 고궁인 경복궁 취재 및 한복 체험 이미지 ○ 주요일정 (공통2) ○ 주요일정 (팀별) 구분 1. 다시세운상가 & 서울창업허브 내 용 ○ 서설관련 브리핑 및 투어 ○ 서울시 관계자 및 입주기업 등 인터뷰 행사모습 구분 3. 한양도성박물관 & 이음피움 봉제역사관 내 용 ○ 큐레이터 동행 한양도성 브리핑 및 박물관 투어 ○ 창신동 이음피움 봉제역사관 봉제 체험, 오준식 디자이너 및 큐레이터 인터뷰 행사모습 구분 3. 인사동 조계사 & 서촌한옥마을 주요내용 ○ 도심 속 대표적인 사찰인 조계사와 함께 인사동 투어 ○ 서촌한옥마을 및 통인시장 취재 이미지 붙임3 언론보도 기사화 리스트 권역 언론사명 보도일자 제목 중 화 권 중국 중국일보(China Daily) 2018.10.9 지속 가능성의 길 위에 서다 2018.10.9 스타트업 허브가 서울시의 강점이 되다 중국여행보 12월 중 보도예정 경제일보 2018. 12.08 좋은날, 한국에 방문하다 iQIYI Travel 2018.12.12 iQIYI Travel의 서울여행(영상) 2018.12.12 iQIYI Travel의 서울여행 : 역사와 문화(영상) 2018.12.12 iQIYI Travel의 서울여행 : 서울시청방문(영상) 시나망 2018.11.21 서울시 초청 가을 프레스투어에서 본 서울의 스포츠적인 매력 홍콩 홍콩상보 2018.10.9 한국 서울서 전통음식을 맛보고 옛날 골목을 걷다 아주주간 12월 중 보도예정 WOW Media 2018.10.2 열혈팬들이 가야하는 곳 SMTOWN 박물관 대만 연합보 2018.11.26 석유비축기지의 재탄생 YAM World 2018.10.10 낮부터 밤까지 시민들에게 힐링을 제공하는 곳 2018.10.12 세계에서 7번째로 큰 도시가 변하는 방식 2018.10.15 한류가 인기 있는 이유? K팝의 영혼을 방문하다 2018.10.16 옛것과 새로운 것의 조화 일 본 권 일본 Yahoo Japan News 12월 중 보도예정 고단샤 미모레 2018.11.19 자유가 역동적으로 살아 숨 쉬는 곳, 서울은 여전히 변화 중! 2018.11.22 어른들도 놀고 싶다, 서울의 놀 거리를 찾아라! 2018.11.30 돈들이지 않고도 여유로운 산책을 할 수 있는 서울(서울로 7017 관련) 2018.12.07 세계도 주목! 개성적인 패션이 서울에서 태어난 이유 동 남 아 권 인도네시아 Antara News 2018.9.22 시민을 위한 서울시청 2018.9.22 서울시장, 조코위 대통령 스타일이 인상적이었다고 밝혀 2018.9.22 서울, 북한과 2032년 올림픽 공동 개최 가능성 밝혀 2018.9.30 서울과 도시재생 2018.9.30 서촌과 통인시장으로의 산책 말레이시아 The Star 2018.12.2 글로벌 도시의 영혼 필리핀 GMA Network 2018.9.25 비빔밥 만드는 법: 비빔밥의 색깔의 의미, 먹기 전 국을 마시는 것이 중요한 이유 2018.9.26 ‘닭갈비’, 닭고기, 떡, 국수, 치즈로 만든 한국의 매운 음식 2018.10.9 서울시의 홍보대사인 BTS 2018.10.27 서울, 고풍스러운 전통과 현대 문화 베트남 Viet Nam News 12월 중 보도예정 태국 GIRLDAILY 2018.10.1 한국의 전통음식 만드는 법 2018.10.3 한국의 가장 오래된 숨겨진 비밀이 담긴 서촌에서 시간을 보내다. 2018.10.3 MBC에서 한국드라마의 주인공이 되다. 2018.10.5 한국에서의 다섯 가지 새로운 투어 Bangkok Post (Post Today) 2018.10.28 서울, 새로운 도시로의 재탄생 2018.11.4 옛 고가도로에서 재탄생한 서울로 7017 2018.11.11 서울의 종료, 서울로에서 세운상가까지 2018.11.18 서울의 거대한 석유탱크 ？ 도시재생으로 재탄생 인도 The Statesman 2018.11.3 인도 도시의 환경오염과 교통 문제 해결을 위한 서울시의 지원 준비 2018.11.12 서울시, 델리의 대기오염 해결을 돕는다 2018.11.26 (인터뷰) 김창원 시의원 : 도시문제에 대한 경험을 공유하는 델리와 서울 미 주 권 미국 CBS TV Network 2018.12.04 서울의 문화비축기지: 버려진 공간의 재탄생 2018.12.10 동대문 디자인 플라자와 서울의 공원 : 디자인을 통한 창의성 고취 2018.12.10 서울의 경복궁 : 조선왕조 시대로 돌아가다 브라질 Veja Sao Paulo 2018.11.2 서울에서 배울 수 있는 교훈 2018.11.9 서울의 개발, 그 후의 새로운 일자리 창출 2018.11.23 오래된 고가도로에서 탄생한 서울판 하이라인 2018.11.29 책의 위기와 이에 대해 우리가 할 수 있는 일 (별마당도서관 소개) 유 럽 권 영국 CITIES TODAY 12월 26일 보도예정 러시아 RIA VladNews 12월 중 보도예정

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