다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 기획행정과-1418 결재일자 2023. 2. 6. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 기획행정과장 서울식물원장 허준 구본식 02/06 김대성 2022년도 서울식물원 시민 소통 결과보고 2023. 02. 서울식물원(기획행정과) 2022년도 서울식물원 시민 소통 결과보고 2022년도 서울식물원 시민과의 소통(홍보)을 위해 추진한 언론 홍보, 온라인 홍보(SNS？유튜브 등), 오프라인 홍보(리플렛, 광고 등)를 진행하고 그 결과를 보고드림 1 추진개요 □ 추진근거 ○ 2022년도 서울식물원 시민 소통계획('2022. 2. 9.) □ 추진목적 ○ 식물원의 가치를 높이고 식물문화？교육 필요성에 대한 공감대 형성 ○ 서울시민의 여가문화공간이자 문화적 자긍심을 주는 명소로 자리매김 ○ 대한민국 대표 식물원이자 식물원 문화를 선도해 나가는 기관으로 정착 □ 사업개요 ○ 사업기간 : '22. 2. ~ 12. ○ 사업내용 : 온라인(SNS？유튜브 등), 오프라인(광고 등), 언론 홍보 ○ 사업예산 : 376,000천원 - 예산과목 : 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, 식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비 2 추진결과 □ 언론홍보 운영 ○ 언론보도 현황 : 지면 7건, 인터넷 316건 구분 보도월일 보도내용 결과 1 1.23.<조간> 서울식물원, 국내 첫 `튤립 도감` 발간… 163개 품종 정보 및 재배·관리법 담아 인터넷 11건 2 2.10.<조간> 서울식물원-농림축산검역본부(서울지역본부), 외래 병해충 대응협력 업무협약 지면 1건 인터넷 4건 3 3.16.<석간> 걸어서 수목원 속으로 푸른수목원 해설 프로그램 운영 지면 2건 인터넷 10건 4 4.30.<조간> 서울식물원 한국공항공사 무장애 ‘모두 텃밭’ 조성- 4월 28일(목) 개장 인터넷 7건 5 5.10.<조간> 서울식물원, 꿀벌이 좋아하는 꽃은 인터넷 19건 6 5.23.<조간> 서울식물원에서 정원·식물관리 전문가가 되어보세요 인터넷 11건 7 5.25.<조간> 서울식물원, 식재설계 공모정원 5월 25일부터 만나보세요 인터넷 16건 8 5.30.<석간> 서울식물원, AHN JUN On Gravity 전시 개막 인터넷 16건 9 7.9.<조간> 도심 속 초록이 가득! 서울식물원에서 여름을 느껴보세요 인터넷 33건 10 7.18.<조간> 서울식물원, 나리속 신품종 개발중, 최종선정 후 국립종자원 등록 추진 지면 1건 인터넷 17건 11 7.29.<석간> 살아있는 수변 생태계 현장! 푸른수목원으로 오세요 인터넷 10건 12 8.1.<석간> 푸른수목원, 재활용 화분 만들며 자원순환 배우는 ‘100개의 화분, 100개의 마음’ 인터넷 10건 13 8.3.<조간> 한 여름밤의 환상! 서울식물원 야간탐험 「어린이 보타닉 썸머나이트」 지면 1건 인터넷 10건 14 8.12.<조간> 기후위기 극복을 위한 우리의 실천 '2022 서울식물원 국제심포지엄' 개최 인터넷 16건 15 9.8.<조간> 서울식물원, 9월엔 전시도 보고 텃밭도 가꿔보세요 인터넷 13건 16 10.17.<석간> 서울식물원, 방문객 2천만명 돌파… 세계적 식물원으로 도약한다 지면 1건 인터넷 25건 17 10.22.<조간> 다양한 색깔의 가을이 한창! 서울식물원에서 즐겨보세요 인터넷 22건 18 10.28.<석간> 주말엔 식물원으로! 참여하며 즐기는 서울식물원 가을 문화행사 인터넷 13건 19 11.24.<석간> 서울식물원 최고 식물 금손은 누구 2022 식재설계공모전 시상식 개최 인터넷 16건 20 12.10.<조간> 서울식물원 겨울정원에서 이색크리스마스를 만나보세요 지면 1건 인터넷 37건 ○ 언론 광고 운영 - 2개 언론사(국토저널, 한국경제) 5회 광고 운영 국토저널(서울식물원 전시 내용) 한국경제(서울식물원 전면 광고) □ SNS 운영 ○ 운영매체 : 인스타그램, 페이스북 - 팔로워 19,847명 ○ 현장스케치, 교육, 전시, 행사, 정원지원 등 89개 콘텐츠 공유 ○ 식물소개, 공간소개 등 정기적 콘텐츠 제작 - 정원지원실 계절 콘텐츠 제작 15회 - 기획전시 소개(꽃들의 변주) 콘텐츠 제작 5회 - 공간소개(주제정원, 옥상정원, 씨앗도서관 등) 10회 - 식물소개(온실식물 들여다보기) 6회 ○ 사진, 카드뉴스, 영상(릴스) 등 활용 콘텐츠 공유 ○ 시설 운영 관련(명절연휴 운영, 주차안내 등) 공지 식물 소개 시설운영 공지 행사 소개 □ 유튜브 운영 ○ 구독자 : 1,890명, 조회수 : 9,945회 ○ 정원지원 콘텐츠 ‘신박한 가드너스 팁’ <7편> - 식물 상담 컨셉으로 식물관련 상담받을 시민들을 사전에 모집하여 영상 제작 - 식물 관리(병해충, 관수, 토양, 분갈이), 정원(정원식물, 조성), 반려식물 추천, 플랜테리어 조성 등을 주제로 총 18팀 사전 모집 ○ 식물교육 콘텐츠(온라인 클래스) <7편> - 사전에 모집된 교육생들을 대상으로 온라인 교육 진행(동영상 일부공개 설정 후 교육생들에게만 주소 발송) - 보타니컬아트(세밀화)를 주제로 광대버섯, 금낭화, 산딸나무, 한련화, 수국편을 화분만들기를 주제로 토종씨앗, 허브소금포푸리편 제작 ○ 홍보영상 콘텐츠 <10편> - 서울식물원 및 푸른수목원 계절별 현장 스케치 영상 제작 - 식물원 내 전시(작가인터뷰)소개 영상 제작 - 서울식물원 편의시설 소개, 포토존을 찾아라 등 방문객 맞춤형 기획 영상 제작 ○ 기타 홍보 콘텐츠 <28편> - 전시 프로그램 소개 영상 제작(이이남, 튤립전, 대화 등) 3편 - 2022년 국제심포지엄 오프닝, 클로징 영상 및 강연 영상 8편 - 서울식물원 온실 식물 소개 영상 17편 □ 온라인 광고 운영 ○ 포털사이트 키워드 광고 등록 - 서울식물원의 매력적인 이미지를 활용한 꾸준한 포스팅 및 광고 집행 - 포털사이트 키워드 검색 광고('서울 가족여행', '서울 데이트' 등) 등록 ○ 서울식물원의 계절별 사진 아카이브 - 전문가 사진촬영을 통한 홍보물, 기념품 등 이미지 다각도로 활용 □ 서울식물원 안내지도 제작 ○ 서울식물원 종합 안내지도(가이드맵) 제작 - 사업비 절감을 위한 기존 방문자 안내용 종합안내도 개편(24면→8면) - 온실, 주제정원, 식물문화센터(편의시설), 전체 공원 안내 등 서울식물원 전체 공간 안내 가이드맵 제작, 인쇄(70,000부) □ 옥외 광고 진행 ○ 버스 및 전자게시대 광고 - 9월~12월 서울·인천 지역 버스 및 전자게시대 활용 홍보 운영 - 서울 강북, 구로, 동작, 서초, 성북 등 35개 버스 외부광고 운영 - 서울 강남, 동대문, 마포, 서대문, 인천 서구 등 9개 지역 27개소 전자게시대 홍보 운영 □ 대외협력(촬영 및 장소협조 등) 유치 ○ 비예산 촬영, 행사, 교육 등 연계 사업 유치 - MBC, KBS, tvN, JTBC 등 방송사 예능 프로그램, 공연 프로그램, 뮤직비디오 등 총 53회 촬영 협조 - 강서구민 트롯가요제 및 버스킹 공연 등 5회 행사 협조 및 식물 및 식물문화 관련 세미나, 교육 등 10회 교육행사 협조 JTBC ‘떼춤’ OBS ‘막내피디가 간다’ JTBC ‘오늘도 삽질2’ 3 결과분석 ○ 코로나19의 완화로 인하여 프로그램 및 행사 개최 횟수도 증가하였고 시민의 관심도도 높아졌기 때문에 전년에 비해 보도 횟수도 증가하였음. ○ SNS콘텐츠의 업로드 횟수나 유튜브 영상 콘텐츠 업로드 횟수는 증가하였으나 그에 반해 팔로워 및 구독자 수의 증가폭은 적었음 ○ 방송사 촬영 협조 및 행사 협조 등 비예산 장소 사용을 통해 노출도는 홍보 효과가 높았음. 특히 유튜브 예능프로그램 콘텐츠촬영이 증가함에 따라 이에 따른 홍보효과가 높았음 4 향후계획 ○ 지속적인 서울식물원의 홍보를 위하여 연간 언론보도 계획 수립 후 지속적인 언론 보도 실행 ○ 이벤트 개최 및 현재 트렌드인 릴스, 쇼츠 등 짧은 영상 편집·업로드룰 통해 팔로워 및 구독자 수 증가방안 마련 ○ 적극적인 방송사 촬영 협조 및 인플루언서 및 유튜버와 연계하여 콘텐츠 제작 등 다양한 방안으로 활용 및 운영

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기획행정과-1418

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