다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 환경정책과-21943 결재일자 2022. 4. 27. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 환경정책팀장 환경정책과장 환경에너지기획관 기후환경본부장 이주연 김덕환 윤재삼 이인근 04/27 유연식 협 조 자원순환과장 정미선 신규 광역자원회수시설 건립·제로웨이스트 서울 시민 공감대 형성을 위한 홍보계획(안) - 신규 광역자원회수시설 건립 - 시민 공감대 형성을 위한 홍보계획 신규 광역자원회수시설 건립 및 제로웨이스트 서울 프로젝트 시민 공감대 형성을 위한 홍보를 추진하고자 함 추진목적 ㅇ 신규 광역자원회수시설 건립 필요성 및 신규 건립시설의 친환경성·안전성 정보제공으로 시민 이해도 제고 ㅇ 시민 우려, 부정여론 발생을 대비한 전략적 홍보로 민원 발생 최소화 추진전략 ㅇ (언론협력 강화) 대변인실, 시민소통기획관 협력체계 구축, 운영 ㅇ (시민공감 강화) 전문 홍보기획사 활용, 단계별 홍보전략 및 대응 매뉴얼 개발 홍보용역 추진개요 ㅇ 사업기간 : 22.5월(계약체결일) ~ 22.12월 ㅇ 추진방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) ㅇ 소요예산 : ㅇ 과업내용 ① 추진 로드맵 단계별 홍보전략 수립 ② 부정여론 대응매뉴얼 개발 ③ 비대면 및 대면 현장 소통행사로 공감대 확산 ④ 주요 이슈 상시 모니터링 및 분석, 대응논리 개발 ⑤ 신규 광역자원회수시설 건립·제로웨이스트 관련 홍보물 제작 및 배포 ⑥ 다양한 매체를 활용한 홍보 추진(언론·방송·온라인 등) 세부 수행과업(안) [신규 광역자원회수시설 건립] ㅇ 추진 로드맵 단계별 홍보전략 수립 - 사회적 상황, 언론보도, 시민 인식 등 전략 수립에 필요한 현황 분석 - 후보지 발표 전·후, 선정과정 단계별 홍보전략·주요메시지 개발 - 신규 광역자원회수시설 후보지 주민 대상 맞춤형 홍보 방안 제시(발표 후) - 활용 가능한 매체 리스트 작업, 정보 확산에 활용할 수 있는 효과적인 활용방안 제시(우수 활용사례 포함) 등 ㅇ 부정여론 대응매뉴얼 개발 - 부정 여론 발생 시, 매체 활용 대응 메시지 신속 전파 방안 제시 ㅇ 비대면·대면 현장 소통행사로 공감대 확산 - 신규 광역자원회수시설 네이밍 공모전, 소통 콘서트 등 기획·운영 - 퀴즈이벤트, 생활 쓰레기 줄이기 인증(제로웨이스트 사업 연계) 등 온라인 캠페인 기획·운영(월 1회) ㅇ 주요이슈 상시 모니터링 및 분석, 대응논리 개발 - 언론보도 모니터링 및 온라인 여론 추이 분석, 이슈 발생 시 대응논리 개발 ㅇ 브랜드 개발·홍보콘텐츠 제작 및 배포 - (인쇄물) 쓰레기 現실태, 시설 건립 필요성 등을 담은 브로셔 제작 - (동영상) 시 보유 전광판, 후보지역 아파트 승강기 광고 등에 사용할 홍보 동영상 3편 이상(5분 이내 종합영상 2편, 20초 1~2편) 제작 폐기물 현주소 건립의 필요성 입지선정 적합성 친환경성 지역발전비전 - (온라인) 해명자료, 오해와 진실, 예상 Q&A 등을 온라인상 빠른 배포·확산이 가능한 인포그래픽·카드뉴스 형태로 제작(수시) ※ 콘텐츠 주제, 소통 메시지 개발, 콘텐츠 제작 시기·방식 등 협의 후 진행 ㅇ 다양한 매체를 활용한 홍보 추진 - (온라인) 기획력 있는 브랜드 채널, 인지도 있는 인플루언서와 영상 콘텐츠 공동작업(시리즈) 추진, 포털 사이트 연계 및 SNS 확산, 메타버스 플랫폼을 활용한 온라인 홍보관 구성 등 - (오프라인) 애드버토리얼 기사·전문가 기고 및 인터뷰 진행, 파급력 있는 방송매체·라디오 프로그램 협업 [제로웨이스트 서울 프로젝트] ㅇ 시민 참여 제고를 위한 홍보방안 제시 - 온？오프라인 통합 및 MZ세대 타겟 홍보방안 및 일정 제시 ㅇ 사업별 키비주얼 ？ 홍보물 제작 - 사업의 특성을 살린 키비주얼？BI 개발, 홍보물 제작에 활용 - 포스터, 카드뉴스, 모션그래픽 영상(카드뉴스 재가공) 제작 - 기념품 등은 필요시 제작하며 제로웨이스트 정책의 과업목적과 부합하도록 품목, 재질 등을 고려하여 제작 ㅇ 뉴미디어 매체 활용을 통한 홍보 - 제로카페, 제로캠퍼스 등 온라인 이벤트 개최(월1회) - 인플루언서, 유튜버 등 유명인사 협업 영상 콘텐츠 제작？배포(2회) ※ (예시) 제로마켓 방문기, 제로웨이스트 체험기 소요예산 ㅇ 소요예산 : ㅇ 예산과목 : 효율적인 폐기물 관리-안정적인 폐기물 관리-광역자원회수시설 설치-사무관리비 추진절차 모집공고(10일) 제안서 접수 제안서 평가 및 협상대상자 선정 협상 및 계약 ？ ？ ？ 5월 2주 5월 3주 5월 4주 5월 4주 ？ 용역완료 최종보고 과업수행 착수보고 ？ ？ ？ ’22.12.31. 12월 중 6월~12월 6월 1주 ㅇ 사전규격공고(5일) : 4월 4주 ㅇ 재무과 공고의뢰 : 5월 1주 ㅇ 모집공고(10일) : 5월 1주 ~ 5월 2주 ㅇ 제안서 접수 : 5월 3주 ㅇ 제안서 평가, 협상대상자 선정 ？ 계약 : 5월 4주 ㅇ 착수보고회 : 6월 1주 ㅇ 과업수행 : 6월 ~ 12월. 끝.

25857541

20220428044507

본청

환경정책과-21943

D0000045238733