다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 미래청년기획단-3260 결재일자 2022. 3. 15. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 청년금융팀장 청년사업반장 최경화 代최경화 03/15 이영미 서울 영테크(청년 컨설팅 플랫폼) 홍보 추진계획 2022. 3월 미래청년기획단 (청년사업반) 서울 영테크(청년 컨설팅 플랫폼) 홍보 추진계획 청년에게 필요한 재테크 교육 및 맞춤형 상담을 제공하는「서울 영테크」를 다각도로 집중 홍보하여 사업을 조기에 안착시키고자 함 1 추진개요 ？？ 추진근거 : 2022 서울 영테크 추진계획(미래청년기획단-882(’22.1.19)) ？？ 추진배경 ○ 청년 인지도 확대 및 지속적인 유입을 위해서는 주기적 홍보 필요 - 보도자료 등을 통한 전방위적인 홍보 시에는 신청자가 급증하였으나, ？？사업 런칭 시점(’21.11.12), 대면상담 개시 시점(’22.2.28) 신청자 급증 - 시급성이 덜한 ‘예방’적인 사업임을 감안 지속적 홍보 필요 ○ 사례 중심의 홍보로 입소문을 통해 신청으로 연결되도록 홍보 ○ 남성을 집중적으로 타겟팅하여 신청을 이끌어내는 홍보 2021년 추진 결과 ？ 보도자료 배포(4회) 및 언론협력사업 언론보도(2건-조선일보, 머니투데이) ？사업 개시(21.11.10), 제1회 서울 영테크 토크쇼(21.11.22), 22년 새해맞이 재테크 상담 및 교육 안내(21.12.28), 대면상담 개시 안내(22.2.28) ？ 방송 보도 : TV(3회 ？ SBS 모닝와이드, SBS 비즈, KBS 옥탑방의 문제아들), 라디오(YTN, TBS) 등 ？ 서울청년포털, SNS(서울시, 서울청년생활), 내 손안의 서울 등 온라인 홍보 추진 ？ 옥외전광판, 시민게시판 등 영상매체 표출, 서울도서관 통천 등 오프라인 홍보 ※ <청년활력프로젝트> 연계 홍보 : 지하철, 가판대, 시내버스 광고면 활용 홍보 지면광고 구두 가판대 SBS 모닝와이드 2 추진계획 《2022 주요 타겟》 ◆ (1차) 직장 초년생, 예비 신혼부부 등 20대 후반~30대 - 신청인의 평균 연령은 만29세, 만25~29세가 46.03% 차지 - 투자 포트폴리오를 제공하지 않는 사업 특성상 사회 초년생, 재테크 입문생 ◆ (2차) 만19~39세의 청년 중 ‘남성’ - 신청자의 79%가 여성으로 여성이 남성 신청자(21%)의 4배 차지 《핵심 메시지》 청년의 첫 재테크 혼자 고민하지 말고 ‘서울 영테크’ ？ 사업대상이 ‘청년’이고, 첫 재테크를 시작하는 사회 초년생 또는 재테크 입문생임을 감안 ？ 혼자 고민하여 재테크를 수행하는 청년(남성)의 성향 감안 ① 홍보물 제작 ○ 추진일정 : ’22. 2월 (대면상담과 연계) ○ 주요내용 : 적절한 카피와 이미지로 일관되게 사업의 내용 전달 - 타 사업과 달리 정기 모집이 아닌 수시 모집인 점 - 복잡한 신청 절차를 요 하는 사업이 아니므로 지속 이용 가능한 이미지로 제작 ○ 소요예산 : 금2,000,000원(금이백만원) - 예산과목 : 청년의 삶의 질 획기적 개선, 청년의 권익증진 및 자립기반 구축, 청년의 건강한 재정출발지원(영테크), 사무관리비 포스터 배너 ② 관련 부서 및 관계 기관에 협조 요청 ○ 추진일정 : 수시(기시행 - ’22. 3월) ‘서울 영테크 토크쇼’ 홍보 요청(3？6？9？12월) ○ 홍보대상 : ‘청년’ 사업 관련 부서, 대학교(원), 기업 등 구 분 홍 보 처 ‘청년’ 사업 관련 포털 주요 포털 사이트에 배너 게재 ？？ 서울일자리포털, 서울주거포털, 서울복지포털, 서울문화포털, 평생학습포털 등 전국 대학교(원) 100개 대학교(원) 및 교직원 관계기관 서울금융복지상담센터 등 서울시 출연？출자기관 기타 1(예비군？민방위군) 수도방위사령부 비상기획관 (교육 또는 국방부 등 회의 시 요청) 기타 2(기업) 대한상공회의소(기업 홍보) 신한은행 등 금융권 (업무협력 제안서에 포함) ○ 홍보내용 : 배너 게재 및 사업 안내, ‘서울 영테크 토크쇼’ 홍보 ③ 시 홍보 매체 활용 홍보 ○ 추진일정 : ’22. 3월 집중 홍보 ○ 홍 보 처 : 온-오프라인 서울시 홍보 매체 - 서울시 SNS, 네이버 블로그, 인터넷 언론사, 통합홍보배너(96개 사이트), 내 손안에 서울 등 통한 온라인 매체 홍보 - 지하철 내 모니터？전광판 등 오프라인 매체 ？？ 지하철 전동차 내 인쇄매체는 디자인 심의(’22. 3월말) 이후 추진 ○ 홍보내용 : 대면상담 시작과 이용 방법 안내 ④ 상담 수기 등 사례 통한 홍보 ○ 추진일정 : ’22. 3~4월 중 ○ 홍 보 처 : 온(SNS)-오프라인(보도자료) 홍보 인스타그램, 페이스북 ○ 홍보내용 : 스토리텔링(상담사례) 위주로 카드뉴스 시리즈 게재(#3개 사례) ○ 홍보예산 : 금 5,000,000원(금오백만원) ⑤ 지하철 전동차 모서리？액자 광고 ○ 추진일정 : ’22. 4월 중 ○ 홍 보 처 : 전동차 내 1,000면 내외 모서리, 액자형 ○ 홍보내용 : 서울 영테크 사업 홍보 포스터 ○ 홍보예산 : 금 4,000,000원(금사백만원, 부착비) 3 홍보 추진 일정 ？？ 시기별 주요 내용 ○ 대면상담 신청 개시 시점에 맞춰 서울 영테크 사업 소개(’22.3월) - ’21년 사업수행 결과, 대면상담 신청 개시(’22.2.28) 등 사업 전반 소개 ○ 재테크 교육과 연계 사업 개선사례, 이용자 사례 중심의 홍보(’22.4~9월) - 신청 절차 간소화, 금융기관과의 업무협력 등 사업 개선 안내 - 서울 영테크 토크쇼 개최(연 4회)에 따른 지속적 안내 - 공모 등을 통한 사례 발굴 및 소개 ○ 시민청 내 ‘서울 영테크 상주상담소’ 개소에 따른 안내 및 소개 (’22. 5월) ○ 결과 보고 및 ’23년 계획 홍보(’22.10~12월) <표1> 홍보 추진일정 구 분 1분기 2분기 3분기 4분기 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 서울영테크 소개 (대면상담 개시) 시 홍보 매체 홍보요청 보도자료 보도자료 sns홍보 sns홍보 관계부서 협조요청 관계부서 협조요청 사업개선 사례 상담사례 (상주상담 개시) 보도자료 보도자료 보도자료 보도자료 sns홍보 서울청년생활 sns 홍보 sns홍보 결과보고 23년 계획 보도자료 4 행정사항 ？？ 소요예산 ○ 소요예산 : 금11,000,000원(금일천일백만원) ○ 예산과목 : 청년의 삶의 질 획기적 개선, 청년의 권익증진 및 자립기반 구축, 청년의 건강한 재정출발지원(영테크), 사무관리비 붙 임 : 서울 영테크 홍보 추진현황(시민소통기획관) 1부. 끝.

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미래청년기획단-3260

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