다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 제조산업혁신과-5012 결재일자 2021. 12. 21. 공개여부 부분공개(5,7) 방침번호 시 민 주무관 패션정책팀장 제조산업혁신과장 권준일 류종욱 전결 12/21 안형준 2021년 하이서울쇼룸 사업계획 검토(2차) 2021. 12. 경 제 정 책 실 (제조산업혁신과) 2021년 하이서울쇼룸 사업계획 검토보고(2차) 하이서울쇼룸 수탁기관에서 제출한 2021년 사업계획서를 검토하고 해당내용을 보고드림 1 사업 추진개요 ？？ 추진근거 ○ 동대문쇼룸 설치·운영계획(문화융합경제과-9264, ’15.8.21.) ○ 동대문쇼룸 브랜드 변경계획 검토보고(문화융합경제과-6563, ’17.9.19.) ※ 브랜드 인지도 확보를 위해 ‘동대문쇼룸’ → ‘하이서울쇼룸’으로 명칭 변경 ○ 하이서울쇼룸 운영사무 위·수탁협약서(市-㈜제이케이디자인랩 등, ’21.11.5.) ？？ 사업개요 ○ 위 치 : DDP 이간수문전시장(중구 을지로 281) ○ 시설규모 : 총 면적 1,440m2(1층 487m2, 지하1층 953m2) ※ (1층): 전시, 콘텐츠촬영, (지하1층): 전시, 수주상담, V-커머스 촬영 ○ 사업목적 : 패션기업 지원을 통한 패션산업의 활성화 ○ 지원대상 : 서울 소재 국내 생산 패션브랜드(패션기업 및 디자이너) ○ 전시품목 : 의류 및 패션잡화(신발, 가방, 모자, 액세서리 등) ○ 운영방법 : 민간위탁 ○ 지원내용 - 입점기업 대상 하이서울쇼룸 내부 전시？판매공간 지원 - 국내？외 패션 온라인몰입점 및 프로모션, 홍보 지원 - 하이서울패션쇼, 오프라인 이벤트(패션마켓, 팝업스토어 등) 개최지원 - 홍보？마케팅 상담, 역량강화 세미나 등 개최를 통한 역량강화 지원 ○ 사업예산 : 2 2021년 사업계획(2차) ？？ 사업목표 ○ 온라인 기획전, 라이브커머스 등을 통한 쇼룸 입점기업의 판로개척 지원 및 브랜드 인지도 제고 ○ 하이서울쇼룸을 대표하는 가상 캐릭터 개발과 캐릭터를 활용한 패션 콘텐츠 제작 등으로 쇼룸 홍보 및 브랜드화 추진 ○ 패션상품？트렌드 관련 정보 제공 및 중국 내 상표권 등록을 통한 입점기업 역량강화 지원 ？？ 세부 추진계획 [기존 추진사업] ○ 패션전문 유통 플랫폼과의 협력을 통한 온라인 기획전 추진 - 패션 유통플랫폼을 통한 온라인 기획전 개최 - 기획전 연계 콘텐츠(화보, 동영상) 제작을 통한 입점기업 홍보？마케팅 ※ 유명 인플루언서를 활용한 소비자 구매유인 및 브랜드 인지도 증대 - 할인？무료배송 쿠폰 등 프로모션 지원을 통한 온라인 매출 기회 제공 플랫폼 플랫폼별 프로모션 - 하이서울쇼룸 브랜딩 및 쿠폰지원 이벤트 진행 - 라이브 커머스 및 통합기획전 진행 ○ 라이브커머스를 통한 판매 진행 - 라이브커머스를 진행할 수 있는 자체적인 역량을 기를 수 있도록 지원 - 방송장소 장비, 쇼호스트 등 라이브커머스 진행에 필요한 요소 지원 ○ 시즌 VMD를 활용한 쇼룸 공간 개선 - 쇼룸 내·외부에 VMD(Visual Merchandising: 상업적 시각전시)요소를 활용하여 겨울시즌 컨셉에 맞춘 공간으로 변화 - 쇼룸 입점기업별 시즌 특화상품 진열 및 인테리어 소품 추가 배치 ○ 오프라인 팝업스토어 개최를 통한 브랜드 홍보 및 매출향상 지원 - 대형 쇼핑몰과의 협력을 통한 외부 팝업스토어 개최 지원 - 홍보이벤트 등 고객 관심 증대를 통한 브랜드 매출향상 및 쇼룸 홍보 [신규 추진사업] ○ 가상 캐릭터 개발을 통한 홍보 방법 다양화 - 하이서울쇼룸을 대표하는 가상 캐릭터(버츄얼 인플루언서)을 개발 - 가상 캐릭터 개발 후 온라인 홍보용 패션 콘텐츠 제작 및 온라인 기획전 개최 등 다양한 방식으로 쇼룸 홍보에 활용 - 가상 모델이 쇼룸에 디자이너로 입사하여 성장하는 과정을 쇼룸 입점기업들의 이야기와 함께 스토리텔링으로 구현, SNS상에 게재 ○ 패션트렌드 정보 제공을 통한 입점기업의 상품기획 역량 강화 - 해외 트렌드 예측사이트인 정보를 쇼룸 입점기업에게 제공 ※ 쇼룸 내 별도 이용공간 마련 후 예약제 등을 통해 이용할 수 있도록 함 - 빅데이터의 전문적 분석을 기반으로 하여 패션 트렌드 가이드를, 입점기업이 제품개발에 참고할 수 있도록 제공 ○ 상표권 등록 지원(중국) - 국내 디자이너의 상표권 보호 및 해외상표 출원 지원 - 중국진출 희망 의사가 있는 쇼룸 입점기업의 상표권 분쟁을 예방하고, 브랜드 상표권 등록 전 과정과 이를 위한 컨설팅 지원 3 부서 검토의견 ？？ 종합 의견 4 향 후 계 획 ？？ 사업 추진일정 붙 임 1. 사업계획 승인요청 공문 1부. 2. 2021년 하이서울쇼룸 운영 사업계획서 1부. 끝.

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본청

제조산업혁신과-5012

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