다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시농업과-17487 결재일자 2021. 12. 3. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 주무관 지역상생팀장 도시농업과장 백기선 이병훈 12/03 김광덕 협조 서울농장 프로그램 관리용역 결과보고 2021. 12. 경 제 정 책 실 (도시농업과) 서울농장 프로그램 관리용역 결과보고 서울 시민의 농촌 힐링 체험 및 귀농귀촌 체험을 지원하기 위한 서울농장사업의 프로그램 관리용역을 추진하고 그 결과를 보고드림 Ⅰ 추진 근거 ？「도시와 농어촌 간의 교류촉진에 관한 법률」제6조제2항 ？「귀농어·귀촌 활성화 및 지원에 관한 법률」제7조제2항 ？「서울특별시 상생교류 활성화 지원에 관한 조례」제6조 ？ 서울농장 프로그램 관리용역 추진계획[舊지역상생경제과-293(’21.1.13.)] Ⅱ 사업 개요 ？？ 용역 개요 ？ 사 업 명: 서울농장 프로그램 관리용역 결과보고 ？ 사업기간: 계약일(2021. 2. 22.) ∼ 9. 30.까지 ？ 사업지역: 3개소(경북 상주, 충북 괴산, 전남 영암) ？ 계약업체: ？ 계약금액: ？ 주요사업내용 서울농장 체험 프로그램 고급화 및 참여자 모집 지원 ？？서울농장별 프로그램 스토리텔링화, 시각화를 통한 품질 제고 ？？서울농장 예약 관리, 참가비 수납 등 참가자 모집 지원 ？？서울농장(상생플랫폼) 홈페이지 콘텐츠 구축 및 개선 지원 설문조사 지원 ？？서울농장사업 인지 경로, 참여 동기 조사 등 품질관리 지원 서울농장 홍보 마케팅 지원 등 ？？서울농장 프로그램 홍보 디자인 지원 ？？서울농장사업 홍보영상 제작 지원 ？？온라인 홍보채널 활성화 및 마케팅 지원 ？？그 밖에 서울농장 성과보고회 등 행사 지원에 관한 사항 ？？ 추진 경과 ？ ’21. 1.13.: 서울농장 프로그램 관리용역 추진계획 수립 ？ ’21. 2.22.: 용역 계약 체결 ？ ’21. 2.22.∼9.30.: 서울농장 프로그램 관리용역 추진 ？ ’21.10. 7.: 코로나19 4단계 시행에 따른 용역 중단 검토보고 ？ ’21.10.19.: 계약 해지 및 타절 준공보고 Ⅲ 용역 추진결과 1 서울농장 프로그램 운영 지원 ？？ 프로그램 운영 지원 ？ 기획·운영 및 참여자 모집실적(총괄) 서울농장 프로그램(건) 신청인 (명) 참여인 (명) 참가비 수납 (원) 기획 운영 취소 상주 7 6 괴산 5 7 영암 6 5 계 ？ 상주 서울농장 운영실적 일정 프로그램 상태 신청인 참여인 4.10. 허브허브 봄봄 취소 27 - 4.17. 상주 하루 맛남 취소 20 - 4.24.∼25. 이안리 풀이덤 취소 4 - 5.15.∼16. 시민농부캠프 운영 21 21 5.29.∼30. 이안리 모험단 운영 28 11 6. 5.∼ 6. 논밭예술 놀이터 운영 22 21 6.19.∼20. 이안리 클래스 운영 33 12 7. 3.∼ 4. 토마토 모험단 운영 22 13 7. 9. 청소년 꿈키움 희망캠프(Ⅰ) 운영 50 50 7.16. 청소년 꿈키움 희망캠프(Ⅱ) 운영 50 50 7.17.∼18. 논밭예술 놀이터(여름편) 취소 43 - 8.13.∼15. 우상즐방 취소 35 - 8.28.∼29. 마음은 청년 취소 48 - 계 13건 403 178 ？ 괴산 서울농장 운영실적 일정 프로그램 상태 신청인 참여인 4.10. 장가르기 취소 10 - 4.17.∼18. 괴산으로 귀농하자 취소 13 - 5. 1. 나물 뜯으러 괴산으로 갈까요? 취소 5 - 5.22. 요리 표고 조리 표고 취소 24 - 5.29. 맛있구마 고구마 운영 39 21 6. 8.∼11. 괴산 농업일자리 탐색교육(1기) 운영 13 13 6.19. 6월엔 오디가지 운영 30 18 6.26. 동글이 감자 탐구 생활 운영 30 24 7. 6.∼ 9. 괴산 농업일자리 탐색교육(2기) 운영 24 18 7.17.∼18. 촌(村)스러운 숲캉스 취소 35 - 8.14.∼15. 촌(村)스러운 바캉스 취소 35 - 9.25. 애플파머스 취소 29 - 계 12건 287 94 ？ 영암 서울농장 운영실적 일정 프로그램 상태 신청인 참여인 4.16.∼18. 돌담길 따라, 봄나물 따러 취소 6 - 4.19.∼22. 영암 농업일자리 탐색교육(1기) 운영 29 13 5.17.∼20. 패밀리가 떴다(Ⅰ) 운영 11 11 5.21.∼23. 패밀리가 떴다(Ⅱ) 취소 6 - 5.31.∼6. 3. 영암 농업일자리 탐색교육(2기) 운영 29 16 6.21.∼23. 월출산 차밭 힐링 캠프(Ⅰ) 운영 24 24 6.25.∼27. 월출산 차밭 힐링 캠프(Ⅱ) 운영 21 18 7. 2.∼ 4. 그해 여름 영암(Ⅰ) 운영 18 17 7.30.∼8. 1. 그해 여름 영암(Ⅱ) 취소 52 - 8.20.∼22. 영암 포레스트 취소 32 - 9.13.∼15. 영암 농촌의 가을 취소 20 - 계 11건 248 99 ？ 서울농장 현장 답사를 통한 프로그램 운영 지원(6회) - 괴산, 상주, 영암 서울농장 현장 답사를 통한 체험 프로그램 운영 지원 - 서울농장 프로그램 운영을 위한 공간 디자인, 체험 상품 등 컨설팅 진행 - 프로그램 홍보, 고객 응대 관련 모니터링 및 가이드 제공 괴산 현장 답사 및 컨설팅 상주 현장 답사 및 컨설팅 영암 현장 답사 및 컨설팅 ？ 상주Wee센터 학업 중단 위기 학생 대상 프로그램 진행(2회) - 추진배경 ？？ 상주Wee센터와 협업하여 학업 중단？위기 학생들을 대상으로 자아 존중감을 향상시켜 진로를 계발할 수 있는 기회 제공 - 프로그램 개요 일자 참가인원 장소 주요 프로그램 비고 7. 9. 50명(청소년) 상주 서울농장 ？？만화가와 함께 우리 그리기 ？？밀짚모자 꾸미기 ？？도예가와 함께 숲에서 흙놀이 ？？옛날 빙수 만들기 7.16. 50명(청소년) - 주요내용: 서울농장 체험 프로그램과 연계하여 학교 적응력 향상 및 관계 증진을 위한 프로그램 진행 청소년 캠프1 청소년 캠프2 청소년 캠프3 2 서울농장 모니터링 지원 ？？ 만족도 조사 개요 ？ 조사기간: 2021년 4월∼9월 ？ 장 소: 서울농장 3개소(충북 괴산, 경북 상주, 전남 영암) ？ 조사대상: (19세 이상)프로그램 참가자 ？ 조사방법: 오프라인 설문지를 통한 조사 ？ 조사내용: 참가자의 참여 동기 및 사업 인지 경로 등 총 26문항 ？ 조사실적: 합계(회/명) 서울농장 비고 상주 괴산 영암 ？？ 주요 조사결과 ？ 전반적인 서울농장 프로그램 만족도 및 프로그램 종류 - 금년도 서울농장 프로그램 만족도는 97.8%로 전년도(94.3%)에 비해 3.5%p 높게 응답, 코로나19의 확산 속에서도 방역지침을 준수하면서 안전하게 운영 - 참여자들이 가장 만족한 프로그램으로 “농사 체험[62.9%]” 프로그램을 가장 높게 응답, 이것은 농촌에서만 체험할 수 있는 프로그램 선호 경향 ？ 사업 인지 경로 및 참여 동기 - 서울농장 인지 경로는 “시청/상생플랫폼(홈페이지)”이 45.3%로 가장 높게 응답, 다음으로 SNS(26.0%)과 지인 소개(21.1%) 순서로 응답 - 참여 동기는 농촌체험과 지역음식 체험/관광 목적이 44.4%로 가장 높게 응답하였고, 다음으로 농업농촌의 가치교육/정보(26.5%), 친목(22.0%) 순서로 비교적 고르게 응답 ？ 농촌체험에 따른 관심 변화 - 참여자의 52.2%가 “평소 농촌체험에 관한 관심이 많았다”라고 응답 - 서울농장 참여 이후 참여자의 73.0%가 “농촌에 대한 관심도가 증가”하였다고 응답 ？ 재참가 의향 - 프로그램 참가자의 86.5%가 서울농장 프로그램 재참가 희망 - 83.4%가 “주변 지인에게 서울농장을 추천하겠다”라고 의향을 보임. ？ 참가자 기본정보 - 설문 응답자의 성별 비율을 보면 52.9%가 여성이었고, 연령대는 60대가 29.1%로 비중이 높았고, 나머지 40대 23.3%, 50대 22.0%, 30대 14.8%의 순서로 고르게 분포 - 농촌체험 프로그램 참가자의 35.0%가 가족 단위가 가장 많았으며, 작년도와 달리 혼자 참가하는 비중이 27.4%로 높게 나타남 ？ 기타(귀농귀촌 프로그램 만족도) - 서울농장 프로그램 참여 후 63.5%가 “귀농귀촌 의지가 강해졌다”라고 응답 - 귀농귀촌 프로그램 참가자 중 81.0%가 “귀농귀촌 계획이 구체화되었다”라고 응답 - 프로그램에 참여 후 92.1%가 농업·농촌에 대한 이해가 높아졌다고 응답 - 가장 만족한 귀농귀촌 프로그램은 “선배 귀농귀촌인과의 대화”가 50.0%로 절반 차치 3 서울농장 홍보 마케팅 ？ 홍보 콘텐츠 제작 및 홍보실적(총 133건) (단위: 건) 구분 합계 홍보 채널 상생플랫폼 페이스북 인스타그램 네이버 블로그 상 주 괴 산 영 암 7 8 8 계 ※ 홍보 콘텐츠 제작 및 등록사례(인스타그램) ？ 서울농장 홍보영상 제작(총 4건) 제작기간 적요 분량 영상 캡처(사진) 2021. 5.∼11. 서울농장 전체 홍보영상 2분 20초 괴산 서울농장 홍보영상 2분 44초 상주 서울농장 홍보영상 2분 20초 농촌체험 영상 (동글이 감자 탐구 생활) 1분 22초 ？ 상생플랫폼(서울농장) 예약시스템 개선 - 2021년 서울농장 사용료 단가표 조정에 따른 예약프로그램 유지 보수 - 예약 안내 문구, 문자전송 방법 및 입금 안내 프로세스 개선 - 서울농장별 체험료와 숙박비 가격을 반영한 비용 자동계산 기능 개선 Ⅳ 소요예산 ？？ 소요예산: 항목 적요 금액(원) 비고 인 건 비 책임자, 연구원, 연구보조원 인건비 운영비 간식비, 재료비, 문자전송비, 인터넷뱅킹 수수료 사업진행비 여비, 컨설팅, 현장 모니터링, 사무용품비 등 홍보마케팅 홍보물 디자인, 홍보영상 제작, 홈페이지 개선 등 기타비용 일반관리비, 부가가치세(10%) 등 합계(잔금) 붙임 1. 서울농장 프로그램 관리용역 결과보고서 1부. 2. 서울농장 홍보영상 4건(파일 별첨) 1부. 끝.

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도시농업과-17487

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