다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 서남권사업과-9848 결재일자 2020. 11. 23. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 사업관리팀장 서남권사업과장 지역발전본부장 정윤정 임종배 서병철 11/23 서노원 협 조 2021년 마곡산업단지 홍보 추진 계획 2020. 11. 지역발전본부 서남권사업과 2021년 마곡산업단지 홍보 추진 계획 마곡산업단지내 기업지원시설(M+센터, R&D센터 등) 건립 예정에 따라 향후 입주수요 발굴을 위해 보다 다각적인 홍보 마케팅을 추진하고자 함 Ⅰ 추진근거 ？？ 서울 신성장 동력(마곡2.0)- 마곡 R&D 융복합 혁신거점 구축 계획(시장방침 제50호, 2018.3.21.) ？？ 서울특별시 마곡산업단지 지원에 관한 조례 제4조(시장의 책무) ○ 마곡산업단지 입주자 유치와 입주자에 대한 지원 실시 Ⅱ 추진개요 ？？ 필요성 ○ 마곡산업단지 기업유치 및 마곡산업단지 브랜드 등 시민 인지도 제고 필요 ○ 마곡산업단지내 입주기업 수요 발굴을 위한 다각적 홍보마케팅 추진 필요 ？？ 기 간 : ’21. 1. ~ 12. ？？ 중점 추진사항 ○ 기업지원시설(M+센터, R&D센터 등) 내 주요 입주대상인 국내외 강소·창업기업 등을 대상으로 지속적 온라인 중심 홍보 - 신문·방송매체 이외에 온라인 등 다양한 채널을 통한 마곡산업단지 홍보 - M+센터, R&D센터, M-융합캠퍼스 등 입주시설 홍보활동 강화 ○ 마곡산업단지 활성화를 위한 국내외 네트워크 구축 - 첨단 산업박람회 참가 등을 통해 R&D기관과 네트워크 구축 - 국내외 산업협회, 외국 상공회의소 등 마곡 현장방문 홍보 및 협력사업 추진 ▣ ’20년 홍보 추진실적 및 문제점 ○ 추진 실적 - ’20.10.~11 온·오프라인 홍보(5회) - 20. 11 마곡산업단지 라디오 및 팟캐스트 광고(각96회, 19회 송출) - ’20. 9.~12 홍보책자 추가 제작？보급(국·영문 1,000부) ○ 운영상 문제점 - ’20년 COVID-19로 인한 산업 박람회 등 각종 행사가 취소 또는 비대면 행사 전환 등으로 축소 운영됨에 따라 온라인을 중심으로 수요자 맞춤형 홍보 추진 Ⅲ 세부 추진계획 ？？ 마곡산업단지 라디오 등 방송매체 및 SNS 등 뉴미디어 매체 광고 ○ 추진목적 : 마곡산업단지 소개 및 시민 인지도 제고 ○ 추진방법 : 40초 오디오 광고 ○ 주요내용 : 마곡산업단지 내 기업지원시설 소개 - M+센터, M-융합 캠퍼스, R＆D 센터, 마곡광장, M-VALLEY 브랜드 등 사업내용 홍보 ○ 추진일정 : ’21. 3. ~ 11. - 라디오방송의 경우 출퇴근 또는 점심시간대로 선정하여 홍보효과 극대화 - 팟캐스트광고의 경우 다운로드가 높은 콘텐츠를 선정하여 광고효과 제고 ○ 소요예산 : 10,000천원 - 음원제작비 : 500천원 - 광 고 비 : 8,500천원 - 수 수 료 : 1,000천원(언론진흥재단) ？？ 온라인 등 홍보매체를 활용한 마케팅 강화 ○ 온라인 홍보매체 활용 방법 - 마곡산업단지 홍보동영상 활용 홍보(’20.10 SH제작) · 소규모 설명회, 산업박람회 참가시 상영 등 - 국내외 강소기업 및 관련 협회 회원사 대상 다양한 홍보방식 활용 (홈페이지 배너, 협회지 광고 등) - 마곡산업단지 홈페이지(마곡정보시스템) 활용 홍보 - 마곡산업단지 인지도 제고를 위한 광고 및 이메일 뉴스레터 등 활용 지속 소통 ？ 서울시 각종 홍보 매체를 통한 표출로 홍보효과 제고 - 소요예산 : 5,000천원 ○ 홍보물 제작 - 홍보물 종류 ？ 세부 정보 제공을 위한 마곡지구 브로슈어 제작 ※ 국문, 영문, 중문 언어별 각 300부 제작 ？ 마곡산업단지 마케팅 자료 제작 (광고시안, 프리젠테이션 등) - 배포(활용) 방법 ？ 첨단 산업박람회 등 행사 참가 및 기업·기관 방문 시 적극 활용 ？ 자치구, 입주기업 등에 배포 - 소요예산 : 홍보 브로슈어 13,500천원 ？？ 첨단 산업박람회 참가 현장 홍보 (안) ○ 대 상 : 2021 대한민국 친환경 대전(예정) ○ 일 정 : ’21년 하반기 ○ 장 소 : 코엑스 ○ 규 모 : 100개사 300부스 / 30,000명 참관 예정 ※ ’19년 현황 : 167개사, 425부스, 44,342명 참관(’20년 COVID-19로 행사취소) ○ 주 최 : 환경부 / 한국환경산업기술원 ○ 참가대상 : 200여개 글로벌 도시관계자, 스마트시티 전문가, 글로벌 선도기업, 대？중？소 스타트기업, 지자체 등 약 3만명 ○ 추진방법 - 홍보부스 설치운영 및 부스 내 개별상담 등을 통한 마곡산업단지 및 단지내 기업지원시설(M+센터, R＆D센터 등), M-VALLEY 브랜드 홍보 - 박람회 참가기업, 단체가 개최하는 세미나 기술발표회 참여 등 활용 - 마곡산업단지 홍보 동영상 상영 및 홍보물 배포 ○ 소요예산 : 20,000천원 ？？ 국내외 네트워크 구축·활용 홍보 및 협력사업 추진 ○ M-밸리 포럼 등 마곡 인적 자원 활용 홍보 - M-밸리 자문단, 정책심의위원회, 마곡 유관기관 등 활용(홍보물 배포 등) ○ 입주기업 등 민간자원을 활용한 홍보마케팅 추진 - 주요 입주기업 발간 간행물 활용광고(3개지 홍보) ○ 소요예산 : 6,000천원 ※ 국내외 기업 및 관련 협회 등 광고 구 분 국내기업협회 협회지 외국상공회의소 간행물 외국기업협회 협회지 대 상 회원 및 관계기관 상공회의소 회원 및 관계기관 외국인투자기업 회원사 시 기 3,9월 5,10월 6,11월 횟 수 2회 2회 2회 예산(천원) 2,000 2,000 2,000 Ⅳ 향후계획 ？？ 예 산 : 금54,500천원 ○ 예산과목 : 첨단 R&D단지 조성 및 도시재생, (일반회계)신성장 경제거점 마곡 R&D클러스터 조성, 마곡산업단지 국내외 홍보 및 협력사업추진, 사무관리비(201-01) □ 향후 추진일정 ○ ’21. 2. ~ 12. 국내·외 기업 및 공공연구(지원)기관 방문 ○ ’21. 3. ~ 11. 홍보매체를 활용한 광고(라디오 등 방송매체, SNS 등 뉴미디어 매체 및 기관？협회지 등) ○ ’21. 4. ~ 11. 첨단 산업박람회 참가. 끝.

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서남권사업과-9848

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