다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 교육홍보과-6778 결재일자 2021. 11. 11. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 학예연구부장 서울시립미술관장 정지혜 봉만권 김희진 11/11 백지숙 협 조 전시과장 고원석 주무관 박가희 호주현대미술전 《경로를 재탐색합니다》 전시홍보 추진계획 2021. 11. 서울시립미술관 (교육홍보과) 《경로를 재탐색합니다》전시홍보 추진계획 서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는 호주현대미술전《경로를 재탐색합니다》전시 홍보 계획을 수립하여 효과적인 전시홍보를 추진하고자함 □ 전시 개요 ○ 전 시 명 :《경로를 재탐색합니다 UN/LEARING AUSTRALIA》 ○ 기 간 : 2021.12.14.~2022.3.6.(총 71일) ○ 장 소 : 서울시립미술관 서소문본관 1, 2층 및 SeMA Cafe+ ○ 공동기획 : 서울시립미술관, 아트스페이스 시드니 ○ 전시부문 : 회화, 영상, 설치, 퍼포먼스 등 약 60여점 ○ 참여작가 : 다니엘 보이드, 레일라 스티븐스, 리처드 벨, 브룩 가루 앤드류, 소다 저크, 아가사 고스-스네이프, 아치 무어, 이완차 여성 콜렉티브, 빈센트 나마지라, 자카라야 필딩, 주디 왓슨 등 호주 현대 미술 작가 약 35명/팀 ○ 전시내용 - 한호수교 60주년을 맞이하여 아시아 태평양 지역의 주축을 이루는 호주의 동시대 미술을 주목하는 자리 마련 - 2021년 기관 의제 “배움”의 태도를 바탕으로 끊임없는 경로 재탐색의 여정을 제안하면서 하나의 고정된 주제 혹은 선택된 이미지를 초극하여 다층적 사회로서의 호주를 경험하는 여러 갈래의 경로를 상상하고 공유하는 전시 □ 홍보추진 개요 개막 전(’21.10.~12.) 전시기간 중(’21.12.~’22.3.) 사전 홍보전략 회의 뮤지엄나이트 등 홍보이벤트 추진 대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행 온라인 홍보영상 제작 및 SNS채널 홍보 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작 미디어보드, 전광판 등 표출 기자간담회 개최 및 보도자료 배포 외부 언론매체 취재 및 촬영 □ 추진 계획 ① 사전 홍보 ○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시(2회) 완료 - 일자/장소 : ’21.9.9.(목), 10.7.(목) / 사무동 3층 회의실 - 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의 ※ 시민참여 이벤트, 뮤지엄나이트 운영, 강연 및 작가와의 대화 등 - 참 석 : 홍보마케팅 수행업체, 전시 및 홍보 담당자 등 ○ e-뉴스레터 발행 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등 - 절 차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행 - 발 행 일 : ’21.12.1.(수) 예정 (12월호) ○ 대량메일 발송 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토 → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송 - 발 송 일 : ’21.11.22.(월) 예정 ○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작 - 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등 - 절 차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록 ※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일 전 원고작성 - 등 록 일 : ’21.12.13.(월) 예정 ○ 보도자료 작성 및 배포 - 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳 - 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 전시담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포 - 배 포 일 : ’21.12.13.(월) 예정 ○ 기자간담회 및 프레스 투어 ※ 별도 계획수립 추진 - 일자/장소 : / 사무동1층 회의실 및 전시동 1~2층 - 대 상 : - 내 용 : 전시 소개 및 프레스투어 등 ※ 코로나19 상황 및 사회적 거리두기 단계에 따라 추진여부, 일정은 변경될 수 있음 ② 전시기간 중 홍보 ○ 뮤지엄나이트 운영 ※ 별도 상세 계획수립 추진 - 일자/장소 : - 주요 내용 : ○ 온라인 홍보영상 제작 - 제작편수 : 2편(전시전경 영상, 기획영상) - 주요내용 ※ 전시과 예산 활용, 자체 진행예정 ？ 전시전경 영상 : 온라인 전시 관람을 위한 전시장 스케치 영상 ？ 기획영상 : 사전 기획, 작가 및 큐레이터 참여 등을 통해 일반 전시 관람으로는 접할 수 없는 전시별 특화된 온라인 홍보 영상(인터뷰, 메이킹필름 등) - 제작일정 : ’21.12 ~ ’22.2월중 ○ SNS채널 홍보 - 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등 - 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등 - 절 차 : 홍보대행업체 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상 ※ 상세 게시일정은 별도 진행 ○ 미디어보드 게시 - 절 차 : 전시담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 위 치 : 서소문본관 - 주요내용 : 전시 포스터 등 전시 소개 - 게시일정 : ’21.11.15.(월) ~ ’22.3.6.(일) ○ 서울시 운영매체 활용 <옥외 전광판 등 영상매체 표출> - 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역, 합정역, 사당역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등 - 표출기간 : 15일 - 표출일정 : 전시기간 중 2회 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출 ※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능 <서울시 소통포털 게시> - 게시위치 : <내 손안에 서울> 홈페이지(mediahub.seoul.go.kr), 서울시 대표 블로그(blog.naver.com/haechiseoul) - 게시내용 : 전시 소개, 일정 등 - 절 차 : 보도자료 전달 및 게시 신청(⇒ 市 뉴미디어담당관) → 뉴미디어담당관 검토 및 게시물 작성 → 게시 ※ 뉴미디어담당관 검토 결과에 따라 게시 여부 및 시기 결정 ○ 외부 언론매체 촬영 협조 - 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정 - 절 차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영 ○ 해외 온라인 홍보 플랫폼 활용 - 추진방법 : 호주 등 영미권 온라인 홍보 플랫폼 활용을 통해 국제적으로 해당 전시 및 프로그램 일정 등 홍보 미술관 전용 온라인 페이지 생성, 배너, SNS 게시물 포스팅 등 - 절 차 : 해외매체 컨택 → 교육홍보과 및 전시 담당자 게시물 검토 → 게시물 게재 및 후속 관리 □ 타부서 협조사항 ○ (영상촬영) 전시동 출입 및 촬영 허가 총무과, 전시과 ○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출 전시과 - 미디어보드 : ’21.11.10(수) 限 - 대량메일 : ’21.11.17(수) 限 - 전시 도슨팅앱 : ’21.12.1.(수) 限 - 보도자료 : ’21.12.3.(금) 限 ○ 국내·외 언론매체 취재 요청 시 적극협조 전시과

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교육홍보과-6778

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