다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 교육홍보과-5537 결재일자 2021. 9. 10. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 학예연구부장 서울시립미술관장 정지혜 봉만권 김희진 09/10 백지숙 협 조 주무관 강세윤 《세마도슨트대회》홍보추진 결과보고 2021.9. 서울시립미술관 (교육홍보과) 《SeMA도슨트대회_묵다 묻다》홍보추진 결과보고 서울시립 남서울미술관에서 진행된《세마도슨트대회_묵다 묻다》의 홍보를 추진하고 그 결과를 보고드림 □ 프로젝트 개요 ○ 프로젝트명 : SeMA 도슨트 대회《묵다 묻다》 ○ 기 간 : 2021.6.15.(화)~8.15.(일)(총54일) ○ 장 소 : 서울시립 남서울미술관 ○ 부 문 : 아카이브, 강연, 워크숍, 도슨팅 프로그램, 전시 등 ○ 주요 내용 - SeMA 도슨트 아카이브 섹션 구성 및 도슨팅 현장을 새롭게 이해할 수 있는 SeMA 도슨트 역량강화 강연 프로그램 운영 - 장애인, 시니어, 문화다양성 가족, 온라인 관람객 등 다양한 계층을 이해하고 관람객과 심도 있게 대화하며 미술과 관계 맺는 도슨트 응접실 진행 등위한 준비운동의 장으로 제시 ○ 관람인원 : 총19,346명 (일평균 358명, ’21.8.31.기준) - 현 장 관 람 : 2,545명 (현장관람 일평균 47명) - 온라인 관람 : 16,801명 ※ 전시 관련 동영상 콘텐츠 조회수의 합계로 산정 □ 추진 내용 및 결과 (’21.8.31. 기준) ○ 보도자료 배포 및 언론매체 보도 - 배 포 처 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 명 - 주요내용 : 프로젝트 기획의도, 일정 등 소개 전반 - 배 포 일 : ’21.6.15. - 보도실적 : 12건 (온라인 9, 방송 2, 월간지1) ？ 온라인 : 뉴스1, 뉴시스, 아주경제 등 ？ 방 송 : 현대HCN 서초방송, TBS라디오 ？ 월간지 : 신동아 현대HCN 서초방송(6.25) TBS-R 천만의말씀 황현희입니다(6.24) ○ SNS채널(온라인 전시콘텐츠) 홍보 - 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등 - 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등 - 홍보결과 : 게시물 49건, 참여 현황 21,607회 연번 구 분 게시물수 (건) 참여 현황(회) (사진 : 좋아요, 참여수 / 동영상 : 조회수) 합 계 사진 동영상 합 계 49 21,607 4,806 16,801 1 인스타그램 12 17,445 3,942 13,503 2 유튜브 1 2,675 - 2,675 3 페이스북 12 741 154 587 4 블로그 12 630 630 - 5 네이버 TV 1 36 - 36 6 트 위 터 11 80 80 - <인스타그램> <페이스북> <블로그> ○ 대량메일(온라인 초대장, e-뉴스레터) 발송 - 발 송 일 : ’21.6.14.(초대장) / ’21.8.1.(e-뉴스레터 제179호) - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등 - 발송결과 (단위 : 건) 구분 발송수 발송성공수 개봉수 클릭수 온라인 초대장 145,621 145,416 (99.9%) 13,223 (9.1%) 1,719 (1.2%) e-뉴스레터 179호 147,757 147,543 (99.9%) 11,668 (7.9%) 1,404 (1.0%) ○ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 등록 - 주요내용 : 전시개요, 작품설명 등 도슨팅앱 및 홈페이지 등록 - 이용건수 : 10개 콘텐츠, 736회 (콘텐츠 평균 74회) <전시 도슨팅앱 화면> ○ 서울시 공식 블로그 내 전시 소개 (기관 협업) - 게시위치 : 서울시 문화포털(https://culture.seoul.go.kr) - 협업기관 : 서울시 문화본부 문화정책과 <서울시 문화포털 ？ 꼭 가봐야할 내주변 문화행사> □ 결과 분석 ○ 청취율이 상대적으로 높은 퇴근시간대(19:30~20:00) 라디오 프로그램을 활용한 대시민 홍보 효과 제고 ○ 인스타 라이브 등 온라인 동영상 송출을 통해 도슨트라는 직업에 대해 생소한 일반시민들에게도 도슨트의 역할과 현장을 이해할 수 있는 기회 제공

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교육홍보과-5537

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