다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광산업과-1079 결재일자 2020.1.22. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광서비스개선팀장 관광산업과장 황윤희 안미정 01/22 이은영 서울만의 특화 관광자원 육성을 위한 서울도보해설관광코스·순례길 활성화 기본계획 2020. 1. 관광체육국 (관광산업과) 서울만의 특화 관광자원 육성을 위한 서울 도보해설관광코스 및 순례길 활성화 기본계획 서울 도보해설관광코스 및 순례길을 신규 관광 특화 산업으로 육성하는 다양한 사업을 추진하여 브랜드 인지도 제고 및 관광객 유치에 기여 ① 추진근거 ？？ 순례길 관광 활성화 종합계획(관광사업과-9941, ‘17.9.28, 시장방침 제187호) ？？ 서울 도보관광코스 운영 기본계획 수립(관광사업과-9964, ‘18.11.1) ② 사업개요 ？？ 사업기간 : ‘20. 3월~12월 ？？ 사업내용 : 코스 고도화 및 국내외 홍보 ·마케팅 ？？ 예산액 : 520백만 원 ○ 서울 순례길 코스 개편 : 50백만 원 ○ 서울 도보해설관광·순례길 코스 홍보·마케팅 : 400백만 원 - 서울순례길 활성화(팸투어 등) 　　　　　　　　　　 :　200백만 원 - 도보해설관광코스 활성화(프로모션, 온라인 광고 등) :　200백만 원 ○ 서울 도보해설관광·순례길 홍보물 제작·배포 : 70백만 원 ？？ 추진방법 : 민간 전문기관을 선정하여 대행(제한경쟁입찰) 3. 사업내용(안) ① 서울 순례길 개편을 통한 이용률 증대 ○ 서울 순례길 분석 및 개편 - 이용 대상 분석, 기존 코스 문제점 및 개선점 도출 - 매력적인 관광코스로써 서울 순례길 브랜딩 방안 - 천주교 신자뿐만 아니라 일반 관광객에게도 어필하는 코스 방안 ② 인지도 제고를 위한 홍보·마케팅 ○ 온·오프라인 매체의 선택과 집중을 통한 홍보 전략 수립 - 국내 주요 포털 검색에 ‘서울도보해설관광’, ‘서울순례길’ 노출 - 최근 이슈 되고 있는 ‘걷기’ 관련 방송 프로그램 편성 등 ○ 메가 프로모션 및 팸투어 추진 - 대시민 참여 대규모 도보해설관광 온라인 이벤트 추진 - 순례길에 친숙한 해외(구미주) 현지 홍보부스 운영 및 프로모션 전개 - 해외 오피니언 리더, 미디어, 여행업계 대상 대규모 순례길 팸투어 추진 ○ 서울시 및 민간업체 보유 시설 활용 홍보 전략 - 해당 시설 방문객 대상 도보해설관광코스 상시 홍보 제안 ※ 관광정보센터, 안내소, 움직이는 안내소, 신규 랜드마크(서울식물원, 돈의문 박물관등) ○ 콘텐츠 확산 - 카드 뉴스 형태로 기 제작된 다국어(국, 영, 중, 일문)콘텐츠 활용 - 국내·외 주요 포털, 서울시 및 관련기관 SNS, 천주교 단체 등 확산 - 신규 개편 코스 등 추가 제작이 필요한 콘텐츠는 별도 제작 ③ 홍보물 제작·배포 ○ 기존 제작된 홍보물 재 인쇄 및 개편 코스가 반영 개정판 제작 - 도보해설관광 가이드북(지도), 순례길 가이드북 및 리플렛 등 - 30만부(예정), 8개 언어(국, 영, 중-간,번체, 일, 베트남어, 태국어, 마인어) - 160개 정기 배포처(관광안내센터, 호텔 등) 및 해외 프로모션 시 배포 ？？ 향후 일정 ○ 대행업체 공고 및 선정 : ‘20. 1~2월 ○ 계약체결 및 선금지급 : ‘20. 3월 ○ 세부사업추진 및 정산 : ‘20. 3~12월

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관광산업과-1079

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