다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광정책과-12498 결재일자 2019.10.28. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 행정1부시장 방침 제307호 시 민 MICE전문관 MICE정책팀장 관광정책과장 관광체육국장 행정1부시장 김도형 임진규 김규룡 주용태 10/28 강태웅 협 조 인력개발과장 김현중 국제교류담당관 최원석 관광산업과장 이은영 예산2팀장 천세은 - '19년 중국 현지밀착 글로벌마케팅 및 서울시-마카오간 관광교류협력 업무협약체결 - 공 무 국 외 여 행 계 획 2019. 10. 관광체육국 (관광정책과) 공무국외여행 자체점검표 ○ 여행목적 : ′19년 중국현지밀착 글로벌마케팅 및 서울시-마카오간 관광교류협력 업무협약체결 ○ 여 행 자 : ○ 여 행 국 : 중국(광저우, 마카오) ○ 여행기간 : 2019. 11. 22(금) ~ 11. 26(화), 4박 5일 ○ 경비부담 : 서울시 항목 검 토 결 과 (■표시) 필요성 ● 국외여행 이외 수단으로 목적 달성 가능한가 (인터넷 검색, 유선 협의 등) - 사유 : 중국의 경제력있는 잠재적 관광수요를 현장에서 다양한 프로모션을 통해 유치하고, 주요관광도시와의 관광？MICE 정책교류 업무협약체결을 위함 : 가능 □ 불가능 ■ ● 최근 3년간 유사·중복 과제 출장·훈련이 있는가 (학습성과공유방 국외출장보고서 및 국외훈련보고서 검색) : 유 □ 무 ■ 참가자 구성의 적합성 ● 이해관계자가 여행에 동행하고 있는가 (산하기관, 용역·물품·공사 계약업체, 공무수탁기관 등) : 유 □ 무 ■ ● 담당업무가 여행목적에 적합한가(업무분장 확인) : 적합 ■ 부적합 □ ● 귀국 후 1년이상 해당 업무를 담당할 직원인가 : 적합 ■ 부적합 □ ● 여행인원은 적정한가(여행자별 현지 업무분장 확인) : 적합 ■ 부적합 □ ● 최근 3년이내 국외출장 귀국보고서는 제출하였는가 : 적합 ■ 부적합 □ 일정의 적정성 ● 여행목적에 맞는 세부계획이 수립되었는가 : 적합 ■ 부적합 □ ● 불필요한 일정(관광 등)이 포함되어 있지 않는가 : 유 □ 무 ■ 경비의 적정성 ● 여행경비의 산정이 적정한가(항공료 및 여비) : 적합 ■ 부적합 □ 검토의견 - 중국 3대 도시의 관광관련 주요인사 면담을 통해 상호 관광마케팅 교류협력을 논의하고, 대형복합공간 및 상업중심지에서 잠재적 관광수요를 서울로 유치하기 위한 다양한 프로모션을 전개하며, 서울시와 마카오간 관광？MICE 교류협력을 위한 업무협약 체결을 위한 공무국외여행으로 적절 - ′19년 중국현지밀착 글로벌마케팅 및 서울시-마카오간 관광교류협력 업무협약체결 - 공 무 국 외 여 행 계 획 1. 여행개요 여행목적 ○ 중국 3대 도시 광저우 관광관련 주요인사 면담을 통해 상호 관광 ？MICE분야 교류협력에 대한 구체적이고 실질적인 협력방안 논의 ○ 광저우 대형 복합공간 내 현지프로모션 및 현지 언론 인터뷰 등을 통해 서울시 관광？MICE정책 홍보 및 서울관광 활성화 계기 마련 ○ 영토반환 20주년 특별 이벤트를 준비 중인 관광중심 도시 마카오와의 관광？MICE 분야 업무협약체결 등을 통해 양 도시간 관광교류 활성화 ○ 2025년 완공예정인 잠실 MICE 복합지구에 적용가능한 인프라 및 컨텐츠 발굴을 위해 광저우, 마카오 내 MICE 인프라 및 유니크베뉴 시찰 여행기간 ○ 2019. 11. 22(금) ∼ 2019. 11. 26(화), 4박 5일 여 행 국 ○ 중국 (광저우, 마카오) 방문기관 ○ 광저우 : 광저우 문화여유국, 복합쇼핑몰 및 상업중심지(바이윈 완다플라자), 광저우 컨벤션 시설(파저우 콤플렉스) ○ 마카오 : 마카오 특별행정구 관광청, 마카오 유니크 베뉴 여 행 자 소 속 직 급 성 명 성별 생년월일 국외업무여비(원) 금액 부담기관 관광체육국 관광정책과 서울시 관광체육국 관광정책과 서울시 관광체육국 관광산업과 서울시 가. 여행 일정(안) (중국 광저우, 마카오 4박 5일) 날 짜 출발지 도착지 시 간 일 정 11/22(금) 인천 광저우 08:30 11:30 16:00 - 인천출발, 중국 광저우 향발 (OZ369) - 중국 광저우 도착 (4시간 소요) - (상호 도시간 공동마케팅 등 관광교류협력 논의) 광저우 11/23(토) 광저우 오 전 - 광저우 관광안내소 등 관광정책 현장 방문 오 후 - 현지 밀착 글로벌마케팅 프로모션 참가 (광저우 바이윈 완다 플라자) - 현지 언론 인터뷰(TV, 신문 등) 11/24(일) 광저우 오 전 - 광저우 MICE 인프라 시찰 및 관계자 면담 (파저우 콤플렉스, 338천㎡, 세계 5대 규모) 오 후 - 현지 밀착 글로벌마케팅 프로모션 참가 (광저우 바이윈 완다 플라자) - 현지 언론 인터뷰(TV, 신문 등) - 광저우 출발, 마카오 도착 (차량 약 2시간) 광저우 마카오 11/25(월) 마카오 오 전 - , 관광 교류협력 업무협약 체결 오 후 - 마카오 MICE 유니크베뉴 시찰 ※ 베네시안 마카오 호텔, 샌즈 코타이 센트럴 호텔 등 11/26(화) 마카오 인천 15:05 19:20 - 마카오 출발, 인천 향발 (OZ6866) - 인천 도착 및 해산 (3시간 15분 소요) ※ 상세 일정은 현지사정상의 이유로 변동가능 나. 수행내용 구 분 담당업무 임 무 주용태 (관광체육국장) 서울시 대표 ○ 중국 광저우 문화여유국장 면담, 상호 도시간 공동마케팅 등 관광교류협력 논의 ○ 중국 광저우 주요 프로모션 참가 및 기자설명회 개최 ○ 중국 광저우 세계 4대 규모 전시장 시찰 및 대표 면담, 잠실종합 운동장 국제교류복합지구 건립시 컨텐츠 구상안 마련 ○ 중국 마카오 관광청과 관광？MICE 교류협력 업무협약 체결 임진규 (관광정책과 MICE정책팀장) MICE관련 해외사례와 시정책 비교·검토 ○ 중국 주요 도시 관광·MICE 현황 사례조사 및 정책 비교·검토 - 광저우, 마카오관광·MICE 선진정책 조사 및 관광·MICE 인프라, 유니크베뉴 등 서울시 정책 적용 시사점 도출 이 뢰 (관광산업과 관광산업정책팀 주무관) 관광관련 해외사례와 시정책 비교·검토 ○ 중국 주요 도시 관광분야 글로벌 마케팅 정책 정보 자료 수집 - 중국 주요 관광중심도시의 대아시아지역 관광？MICE 정책 교류 - 방문기관 면담 일정관리 및 현장실무, 행정처리 업무 다. 세부 내용 ① 면담 ○ 일 시 : 2019. 11. 22(금), 16:00 ○ 장 소 : ○ 참 석 자 : ○ 주요내용 : 광저우시와 서울시간 관광분야 교류협력 방안 논의 －서울시- 광저우시 간 상호 관광분야 공동마케팅 활성화 방안 －서울시- 광저우시 신규 관광자원 공동 발굴 및 관광분야 정책공유 등 성 명 학 력 및 경 력 ②중국 현지밀착 글로벌마케팅 프로모션 ？？ 행사개요 ○ 행사기간 : '19. 11.22(금) ~ 24(일), 10:00~19:00 ○ 행사장소 : 광저우 바이윈 완다 플라자(Guangzhou Baiyun Wanda Plaza) 광저우 바이윈 완다 플라자(Guangzhou Baiyun Wanda Plaza) 면적 - 300㎡(약 46.5평/쇼핑몰 1호관 1층 로비) 유동인구 - 평일 : 약 6~70,000명 - 주말 : 약 10~120,000명 기타 중국 완다그룹이 투자한 복합 쇼핑몰 럭셔리 브랜드부터 Spa브랜드까지 많은 브랜드가 입점. 쇼핑몰, 사무실, 주거지까지 어우러진 대형 복합공간 쇼핑몰 주변 아파트가 가장 많은 실 거주자 밀집 지역 ○ 행사목적 : 관광도시 서울의 브랜드 이미지를 제고하고 서울의 매력을 확산하여 잠재 관광객의 서울방문 유도 ○ 추진내용 : 유동인구가 많은 현지 대형 쇼핑몰 내 서울관광 홍보관 설치, 다양한 문화체험 행사 개최 및 언론 홍보 추진 ？？ 세부 운영프로그램 ○ 한류 팬 대상 서울 집중 홍보 －BTS 출연 서울관광 신규 홍보영상 및 DSP, 원모어트립, 도보관광 등 서울 핵심사업 홍보영상 상시 송출 －BTS 포토존 : 실사이즈의 BTS 등신대가 세워진 포토존 설치 －BTS 랜덤 플레이 : BTS 현지 팬들과 함께 특정 시간에 나오는 BTS 음악에 맞춰 춤추는 게릴라성 이벤트 진행 BTS포토존 BTS 랜덤플레이 ○ 다채로운 체험행사 및 이벤트 개최 －트레디셔널 서울존(한복 체험 및 기념촬영) －서울 주요 명소(서울로 7017, 경의선 숲길 등 ) VR 투어존 －마이 서울 큐레이팅존(나만의 서울 가이드북 만들기) ▶ 7개 카테고리별(Extreme, Exclusive, Fashionable, Delicious, Historic, Fashionable, K-wave) 서울 관광 정보가 기록된 카드를 직접 골라 나만의 가이드북을 만드는 이벤트존 운영 트레디셔널 서울존 서울 VR 투어존 마이 서울 큐레이팅존 - 스탬프맵 이벤트 ▶ 서울체험존을 모두 방문한 관람객에게 BTS 브로마이드/쇼핑백 등 다양한 기념품 제공 스탬프맵 이벤트 홍보물 시안(예시) BTS 쇼핑백 ○ 행사 참가자 대상 Visit Seoul TV 및 SNS 구독 이벤트 추진 - Visit Seoul TV, 웨이보, 위챗 계정 홍보 및 구독자 대상 기념품 증정 그립톡 4계절 컨셉 포스트잇 비닐봉지 디스펜서 ○ 서울관광 설문조사 －운영내용 : 서울관공 관련 설문조사를 진행하여 서울관광 인지도 및 동향 파악 －제공사항 : 설문조사 참가자에게 기념품 제공 ○ 현지 미디어 인터뷰 추진 －면담일시 : '19.11.23(토) ~ 11.24(일) －면담매체 : 광동TV(？？？播？？台) 등 현지 주요 미디어 －준비사항 : 광동성 주요 매체 대상 보도자료 배포 및 인터뷰 진행 <관광체육국장님 역할> ？ 광저우 현지프로모션 참가 및 개별 이벤트 참석(11.23~11.24) ？ 광저우 현지 TV, 신문 등 주요 언론매체 인터뷰 (11.23~11.24) ③광저우 MICE 전시장 방문 시찰 ○ 일시/장소: '19. 11. 24(일) 10:30∼11:30/ 파저우 콤플렉스 ○ 방문목적 : 2023 잠실 MICE 복합지구 조성관련 벤치마킹 - 잠실종합운동장 국제교류복합지구 건립시 주요 컨텐츠 구상 Pazhou Complex 전시장 개요 ■ 전시장명 : Guangzhou Pazhou International Convention Exhibition Center - 중국 수출입단지 또는 琶州 컨벤션 센터로도 불림 ■ 건립년도 : 1974년 ■ 규 모 : 338,000㎡(세계 5위 규모) - 1위 하노버(독일, 463천㎡), 2위 상하이 (400천㎡), 3위 프랑크푸르트(360천㎡),4위 밀라노(345천㎡) ■ 위 치 : 82 Yuejiang Middle Rd, Haizhu Qu, uangzhou Shi, Guangdong Sheng ■ 주요시설: 3개 전시동(A관 13만㎡, B관 12.8만㎡, C관 8만㎡) ④ ○ 일시/장소 : '19. 11. 25(월) 10:30∼11:00(예정) / 마카오 관광청 ○ 참 석 자 － 서울시(2명) : 관광체육국장, MICE정책팀장 (통역 1명) － 마카오(3명) : ○ 주요면담 내용 －관광？MICE 분야 교류협력 활성화를 위한 협약체결 －상호 도시간 관광 분야 중심 대시민 홍보를 통한 교류증진 방안 논의 ※ 각 도시 중심지에 상호도시의 홍보 영상 전광판 송출 등 －양 도시 간 관광？MICE 우수정책 공유 추진 논의 Seoul Metropolitan Government The Government of the Macau Special Administrative Region of the People's Republic of China Seoul Metropolitan Government The Government of the Macau Special Administrative Region of the People's Republic of China ⑤ 마카오 유니크베뉴 등 현장 시찰 ○ 일 시 : '19. 11. 25(월) 14:00∼18:00 ○ 장 소 : 베네시안 마카오 호텔, 샌즈 코타이 센트럴 호텔 등 ○ 주요시찰 내용 －잠실운동장 일대 국제교류복합지구 조성('25년) 등 MICE 인프라 확충에 맞춘 신규 전시 및 국제회의 컨텐츠 발굴 －컨벤션 시설 안전보안시스템 운영현황, MICE행사장내 무장애관광 서비스 제공 실태 등 파악 ※ '20~'24 MICE중장기계획 중 리스크프리 및 배리어프리 사업추진시 반영 베네시안 마카오 ？ 건축비 : $2.4 billion (약 2조4천억원) ？ 시 설 : 3000룸, 전시？컨벤션(93,500㎡) 샌즈 코타이 센트럴 ？ 건축비 : $4 billion (약 4조원) ？ 시 설 : 6,000룸, 전시？컨벤션(6,500㎡) 2. 여행 경비 가. 경비 총액 : 나. 산출 내역 ○ 국외업무여비 : 4,283,300원 (단위 : 원) 구 분 계 항공료 (非GTR) 준비금 (여행보험) 체 재 비 비고 (여비등급) 소 계 (원단위절사) 일 비 식 비 숙박비 (실비상한액) 452,400원 30,000원 $946.3 (1,136,630원) 35$x5일 =175$ (210,200원) (58$x13/3) =251.3$ (301,840원) (130$x4) =520$ (624,590원) 1호 라목 452,400원 30,000원 $764.6 (918,380원) 30$x5일 =150$ (180,170원) (44$x13/3) =190.6$ (228,930원) (106$x4) =424$ (509,280원 2호 가목 452,400원 30,000원 $650.3 (781,090원) 26$x5일 =130$ (156,140원) (37$x13/3) =160.3$ (192,540원) (90$x4) =360$ (432,410원) 2호 나목 ※ 기준환율 : 1USD = 1,201.15원(′19.10.18 KEB하나은행 현찰 매입기준 환율 적용), 원 단위 절사 다. 산출 기준 －기준환율 : 1USD 1,201.15원 ('19.10.18 KEB하나은행 현금 매입기준) －항 공 료 : 일반여행사 비교견적, ※ 실비 정산(이코노미 좌석 기준) －준 비 금 : 여행자보험료 －공무원 여비 구분 ▶ 국가 및 도시별 등급 : ‘다’등급(중국 광저우, 마카오) ▶ 공무원 여비규정 : 제1호 ‘라’목 1명(관광체육국장), 제2호 ‘가’목 1명(MICE정책팀장) 제2호 ‘나’목 1명(관광산업과 주무관) - 일 비 : ‘국외업무여비 절감기준’ 의거 여행일수에 따라 지급 - 식 비 : 식비는 식수(1일 3식)로 계산, 기내식 및 행사식 제공시 식수 제외, 출국일 탑승전 식수 및 귀국일 도착 후 식수 제외 일 정 국 가 등 급 식 수 비행시간 총 계 13 11. 22(금) 인천/광저우 다 2 08:30 ~ 11:30 11. 23(토) 광저우 다 3 11. 24(일) 광저우/마카오 다 3 11. 25(월) 마카오 다 3 11. 26(화) 마카오/인천 다 2 15:05 ~ 19:20 ▶ 1일 3식 기준으로 5일 총 15식 중 2식 제외 (출국일 탑승전(1식), 도착일 착륙후(1식) : 2식) - 숙 박 비 : 실비정산 라. 예산과목 : 아시아최고 관광도시로의 도약, 시민여가관광향유기획 확대 서울관광거버넌스운영, 국외업무여비(202-03)/사무관리비(201-01) 3. 여행 효과 및 시정활용계획 가. 중국 광저우시와의 관광관련 공동마케팅 협력 및 중국의 대형 복합공간과 상업중심지에서의 프로모션 전개를 통해 서울방문 외래관광객 및 MICE 잠재수요 발굴 나. 외래관광객 2천만 목표를 달성 및 지속가능한 관광정책을 실현하기 위한 중국 특별행정구역의 관광정책 시사점 도출 및 미래 서울 정책 어젠다 발굴 다. 마카오 관광 및 MICE 복합시설물 시찰 등을 통해 , 서울 주요 MICE 인프라 운영방안 벤치마킹

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관광정책과-12498

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