다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전시교육과-3508 결재일자 2019.4.26. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 전시교육과장 서울식물원장 정수민 이근향 04/26 이원영 협조 서울식물원 정식 개원 홍보 실행계획 2019. 4. 서울식물원 (전시교육과) 서울식물원 정식 개원 홍보 실행계획 5월 정식 개원 이후 집중 홍보를 추진하여 서울식물원에 대한 관심을 높이고 지속적인 방문을 유도하고자 함. 1 추진개요 □ 사업목표 ？ 정식 개원 홍보를 통한 붐업 분위기 조성 및 긍정적인 여론 형성 ？ 개원행사, 특별 프로그램(어린이 정원의 날) 등 적극적인 참여 유도 □ 사업개요 ？ 기 간 : '19. 4. ~ 6. (3개월) ○ 주요 사업 - 서울식물원 종합안내지도, 식물문화센터 안내도 편집 및 추가 제작 - 개원 홍보 디자인 작업(입장권 디자인, 가로등 배너 등 홍보물 제작) - 방송 제작 협찬, 지면？버스 외부 광고 집행 및 포털 검색 키워드 등록 - 식물문화 확산을 위한 시민참여형 프로그램 진행(정식 개원 행사 일부) 2 추진계획 □ 홍보물 업데이트 및 추가 제작 ○ 제작목적 - 임시 개방 기간동안 시설？식재 등 변경된 사항을 종합안내도에 반영 - 유료 입장시민을 위해 온실 콘셉트 및 식물설명이 포함된 홍보물 제작 ○ 제작기간 : '19. 4. ~ 5. ○ 제작대상 : 종합안내지도(5만 부), 식물문화센터 안내도(2만 부) 구 분 내 용 종합안내지도 유료구간 및 이용요금 표기, 주제정원 설계 변경 반영 등 ※ 예산 절감을 위해 사이즈 축소(2,000천원 절감, 3만 부 기준) 식물문화센터 안내도 온실 내 식물, 전시 콘셉트 설명 및 편의시설 안내 □ 개원 홍보 디자인 작업 ○ 가로등 배너 및 행사장 안내 스티커 제작 - 제작수량 : 가로등 배너 60조, 바닥 부착용 스티커 10개 - 제작내용 : 5월 개원 행사 홍보 및 마곡나루역~진입광장 동선 안내 - 설치구간 : 열린숲(진입광장)~주제원 입구 700m/ 마곡중앙광장 통로 - ○ 서울식물원 입장권 디자인 - 제작방향 : 서울식물원 브랜드 이미지 구축 및 홍보와 연계하여 서울식물원의 정체성을 담은 입장권 디자인 - 제작내용 : 계절별로 사용할 수 있는 4가지 디자인 콘셉트 - □ 광고 집행 및 검색 광고 등록 ○ 광고계획 종합 일간지 방송 제작 협찬 버스 외부 광고일정 '19. 5월 중 (세부 일정 개별 협의) '19. 5. 17(금) 예정 '19. 5. 1. ~ 6. 10. 광고유형 전면광고(15단x37cm) 생방송(오픈스튜디오) 옥외광고 - 집행방법 : 한국언론진흥재단을 통한 광고 의뢰 및 광고비 지급 ※ '정부광고시행에 관한 규정(국무총리훈령 제5조, 제9조)'에 의해 한국언론진흥재단을 통한 집행 ○ 포털 키워드 검색 등록 - 추진목적 : 개원 초기부터 서울 시내 가족 단위 여행, 나들이 공간으로 확실한 이미지 구축 - 광고계획 : - 광고기간 : 등록일로부터 1년('19. 5. ~ '20. 4.) - □ 시민참여형 프로그램 진행 ○ 진행일시 : '19. 5. 11(토) ~ 5. 12(일) 13:00~ ○ 진행내용 - 행사 미션으로 '식물 문양이 들어간 옷？악세서리'를 착용한 시민에게 종이봉투화분 키트 지급 및 만들기 프로그램 참여 기회 제공 ○ 진행수량 : 총 7,000개 - 방울토마토？해바라기 각 2천 개/ 바질？나팔꽃？패랭이꽃 각 1천 개 ○ □ 보도자료 제공 및 현장취재 지원 ？ 배포일시 : 2019. 4. 30(화) 석간용 ？ 자료내용 - 서울식물원 조성개요 및 공간별 현황. 미래 비전 등 향후 운영계획 - 주제원 이용정보(이용요금？시간？구간 등) 및 5월 행사 안내 ？ 기타사항 - 5.1(수) 출입기자단 취재 지원 준비(동선 확인, 다과？기념품 준비 등) 3 소요예산 내 용 소요예산 세부내역(규격) 홍보물 업데이트 및 추가 제작 ？종합안내지도 : 5만 부 ？식물문화센터 안내도 : 2만 부 가로등 배너 및 스티커 제작 ？가로등 배너 : 60조 ？스티커 : 10개 입장권 디자인 (4가지 콘셉트) 일간지 지면광고 방송 제작 협찬 ？방송시간 : 50분 예정(19:00~19:50) 버스 외부 광고 참여형 프로그램 진행 ？종이봉투화분 : 7,000개 현장취재 지원 준비 ？ 예산과목 - 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비(100-201-01), 행사운영비(100-201-03) 4 향후계획 ？ 정식 개원 전？후('19. 4.~6.) 집중 홍보 실행 결과 보고 ？ 효율적인 식물원 안내 및 홍보를 위한 책자？시스템 구축계획 수립

17690958

20210929122420

본청

전시교육과-3508

D0000036117789