문서번호 전시교육과-5090 결재일자 2019.6.19. 공개여부 부분공개(5,6) 방침번호 시 민 주무관 전시교육과장 서울식물원장 정수민 이근향 06/19 이원영 협조 서울식물원 정식 개원 홍보 결과보고 2019. 6. 서울식물원 (전시교육과) 서울식물원 정식 개원 홍보 결과보고 □ 사업개요 ？ 사업목표 - 다양한 매체를 통한 정식 개원 홍보로 적극적인 방문 및 행사참여 유도 - 식물전시？행사 등 생활 속에서 식물문화를 즐기는 새로운 문화 확산 ？ 기 간 : 2019. 4. 1. ~ 6. 15. ？ 사업내용 - 시 출입기자 대상 보도자료 제공('19. 4. 30. 석간용) 및 개원 홍보 - 온？오프라인용 홍보 배너 제작 및 포털사이트 검색 키워드 광고 등록 - 개원 행사장 서울식물원 홍보부스 운영 및 시민참여형 프로그램 진행 - □ 사업결과 ？ 보도자료 제공 및 출입기자 대상 개원 홍보 - 제 목 : 국내 첫 보타닉공원 '서울식물원' 5.1(수) 정식 개원 - 보도결과 : 총 182건 보도(지면 33건, 방송 28건, 온라인 121건) (보도는 대부분 긍정적, 부정보도 1건(연합뉴스)도 타 매체 받지 않음.) - ？ 온？오프라인 배너 제작 및 검색 키워드 광고 등록 - 배너 제작 ？개원 행사 시 사용할 통일된 콘셉트의 디자인 개발 및 베리에이션 ？온라인 배너(홈페이지·SNS), 가로등 배너(40조), 현수막(16개) 제작 - 키워드 광고 등록(Daum) ？ 서울 가볼만한곳/ 가족여행/ 가족여행/ 가족관광 등 검색 1순위 노출 웹배너(시 홈페이지) 가로등 배너 행사 부스 현수막 ？ 개원행사 홍보부스 운영 및 시민참여 프로그램 진행 - 꽃패턴 의류？악세서리 착용시민에게 봉투화분 제공 및 그림 그리기 참여 (3,200명 참여/ 미소진 800개는 어린이？성인 프로그램 교재로 활용) ？ - - 5.17(금) 18:55~19:50 'SBS 생방송 투데이' 현장 생방송 진행 버스 외부 광고 'SBS 생방송 투데이' 현장 생중계 □ 결과 평가 ？ ？ 체험？학습이 동시에 가능한 봉투화분 반응이 좋아 추후 행사에도 활용 ？ 홍보 콘셉트 사전준비로 광고？행사 등 시즌별 통일된 디자인 활용 필요 □ 예산 집행내역 ？ 내 용 소요예산 세부내역 현장취재 지원 준비 가로등 배너 및 현수막 제작 ？가로등 배너 : 40조 ？스티커 : 16개 참여형 프로그램 진행 ？종이봉투화분 : 4,000개 버스 외부 광고 방송 제작 협찬 ？방송시간 : 55분(18:55~19:50) - 예산과목 : 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비(100-201-01) □ 향후 계획 ？ 개별 사업별 대금 지급 및 '19년도 하반기？중장기 홍보계획 수립 붙임1. 서울식물원 정식 개원 언론보도 현황 1부. 2. 다음(Daum) 키워드 광고 증빙 1부. 3. 노선별 부착 결과 보고서 1부. 끝.
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20210929101521
본청
전시교육과-5090
D0000037092894
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