다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전시교육과-2956 결재일자 2019.4.10. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 전시교육과장 서울식물원장 정수민 이근향 04/10 이원영 협조 서울식물원 정식 개원 대비 시민 소통계획 2019. 4. 서울식물원 (전시교육과) 서울식물원 정식 개원 대비 시민 소통계획 오는 5월 정식 개원을 앞두고 '19년도 홍보？소통계획을 수립하여 식물원 운영에 대한 충분한 정보 제공 및 미션과 비전을 공유, 시민의 관심과 애정으로 성장하는 공원으로 조기에 자리매김 하고자 함. 1 사업개요 ？？ 사업목표 ？ 서울식물원에 대한 관심, 인지도 향상(명칭？위치 등 기본정보 인지) ？ 식물？식물원으로 인한 시민 삶의 방식, 의식, 태도 등 변화 유도 ？ 유익한 정보？교육 서비스 제공하는 수준 높은 교육문화공간으로 인식 ？？ 사업개요 ？ 기 간 : '19. 4. ~ 12. (집중 홍보기간 : '19. 4. ~ 6.) ？ 주요사업 : 온？오프라인 홍보, 언론 홍보 등 2 추진성과 ？？ 추진실적 ？ 임시 개방('18.10.) 전？후로 시민 소통채널(온？오프라인) 확보 ？ 언론보도, SNS(특히 인스타그램)을 통해 긍정여론 및 입소문 확산 ？？ 세부성과('18년) ？ 사전 홍보관 '미리 보는 서울식물원' 운영 및 현장투어 진행 - 사전 현장투어 9회(210명), 개방 이후 기관방문 35회(160명) 지원 ？ 보도자료 배포(4건) 및 언론사 취재 협조(67회), 지면 광고 6건 - 언론보도 361건(신문 297건, 방송 41건, 잡지 23건/ '18. 9.~12.) ？ 리플렛(4개 국어)및 홍보용 기념품 7종 개발 - 종합안내지도(국？영？중？일문) 제작 및 기념품 개발(컵, 연필, 자석 등) 3 추진계획 ？？ 온라인 홍보 ① SNS 활성화('19년 팔로어 5천명 목표) 및 포털 키워드 홍보 ？ 추진내용 - 식물 전시, 교육, 행사 등 이미지와 영상을 수시로 게재하여 반복 노출 - SNS 및 포털 키워드 검색('서울 가볼만한 곳', '데이트코스' 등) 광고 ② 바이럴(입소문) 확산을 위한 '서울식물원 블로그 서포터즈' 운영 ？ 추진내용 - 개인 미디어를 통해 시민의 시각에서 식물원을 홍보하는 서포터즈 운영 - 블로그, SNS 등 방문자 2천명/일 이상 개인 미디어 운영자 30명 모집 ？ 운영방법 : 월 1회 이상 방문 후 기사 작성 및 홍보자료 포스팅(수시) ③ 유튜브 채널 개설을 통한 라이브 방송, 가드닝 팁 공유 ？ 추진내용 - 시기별 개화한 꽃, 식물원 내 행사？전시？교육 프로그램 등 실시간 방송 - 가드닝 팁, 식물 상식 등 웹 콘텐츠를 제작해 유튜브 및 홈페이지 게시 서울식물원 페이스북 인스타그램 해시태그(#서울식물원) 유튜브 가드닝 팁(예) ？？ 오프라인 홍보 ① 홍보물(리플릿？책자 등) 제작 및 체계적인 기록물 관리 ？ 추진내용 - 방문자 안내 및 각종 문화행사？전시 등 홍보를 위한 리플릿, 책자 제작 (기존 종합안내도 유료구간 표시, 식물문화센터 안내지도 재편집 포함) - 계획적인 홍보물 제작으로 중복 발간 방지 및 발간대장을 통한 기록 관리 ？ 제작내용 : 온실 책자？셀프가이드 제작 및 종합안내지도 추가 인쇄 ② 지하철, 버스 이용 방문을 독려하는 대중교통 내？외부 광고 ？ 추진내용 - 정식 개원(4~5월), 가을행사(9~10월) 전후 시내？마을버스 외부 광고 - 서울식물원과 직접 연결되는 지하철 9호선 주요 역사 및 열차 내 광고 ③ 서울식물원의 정체성(Identity) 담은 기념품 개발 및 시제품 제작 ？ 추진내용 - 서울식물원 방문을 기념하고 기억할 수 있는 홍보 목적의 제품 선정？개발 - 기프트샵 운영과 연계하여 선호도 조사 등을 통해 판매용 기념품 선정 ④ 모바일 기반의 편리한 서울식물원 내？외부 안내시스템 구축 ？ 추진내용 - 모바일 웹으로 내려 받아 들을 수 있는 '온실 투어 오디오 가이드' 구축 - QR코드 스캔을 통해 지도 이미지를 내려 받을 수 있는 안내판 제작 ？ 기대효과 - 별도 오디오 가이드 수신기기 구입비 및 투어 진행인력 운영비용 절감 - 리플릿 인쇄비 및 자원절약('18년 6만부 소진, '19년 2천만원 절감 가능) ？ 추진내용 - 공원 및 온실 사계절 전경, 문화행사？전시 등 시기별 이벤트 기록 ⑥ 홍보 및 교육용 교재에 적용할 서울식물원 마스코트 개발 ？ 추진내용 - 올해 마스코트(5종 내외) 개발, 추후 다양한 표정？동작의 캐릭터 제작 - 서울식물원 홍보물？안내판, 어린이정원학교 교재？인테리어 등에 적용 종합안내 리플릿(한？영？중？일) 버스 외부 광고(예) 서울식물원 자체 개발 기념품 ？？ 언론홍보 ① 정식 개원 전 프레스투어를 포함한 적극적인 언론 홍보 ？ 추진계획 - 기획보도, 칼럼 기고, 인터뷰 등 프레스투어 연계 지속적인 언론 홍보 ？ 추진계획 4 ？？ ？ 예산과목 - 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비(100-201-01), 행사운영비(100-201-03) - 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 식물원 운영 및 식물문화 조성, 시책추진업무추진비(100-203-03) 5 향후계획 ？？ 추진일정 ？ '19. 4월 ~ 5월 초 ？ '19. 5월 중순 ~ ？ '19. 9월 ~ 10월 붙임1. 2019 서울식물원 홍보예산 집행계획

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전시교육과-2956

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