다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-7974 결재일자 2018.9.14. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 정병호 이남형 김동경 09/14 유연식 협 조 예산2팀장 김유진 국제교류담당관 김기현 인력개발과장 代권소현 시민소통담당관 유재명 IBA 시상식 참석 및 도시브랜드 홍보전략 벤치마킹을 위한 공무국외출장계획 2018. 9 공무국외여행 자체점검표 ○ 여행목적 : 2018 국제비즈니스대상 정부홍보물 분야 대상 수상을 위한 시상식 참가 및 서울의 도시브랜드 분야 국제 네트워크 형성과 영국 런던의 도시브랜드 홍보전략 벤치마킹을 위한 민/관 기관 방문 및 면담 ○ 여 행 자 : 2명() ○ 여 행 국 : 런던(영국) ○ 여행기간 : 2018. 10. 19.(금) ~ 10. 22.(월), 3박 5일 ○ 경비부담 : 서울시 항목 검 토 결 과 (■표시) 필요성 ● 국외여행 이외 수단으로 목적 달성 가능한가 (인터넷 검색, 유선 협의 등) : 가능 □ 불가능 ■ ● 최근 3년간 유사·중복 과제 출장·훈련이 있는가 (학습성과공유방 국외출장보고서 및 국외훈련보고서 검색) : 유 □ 무 ■ 참가자 구성의 적합성 ● 이해관계자가 여행에 동행하고 있는가 (산하기관, 용역·물품·공사 계약업체, 공무수탁기관 등) : 유 □ 무 ■ ● 담당업무가 여행목적에 적합한가(업무분장 확인) : 적합 ■ 부적합 □ ● 귀국 후 1년이상 해당 업무를 담당할 직원인가 : 적합 ■ 부적합 □ ● 여행인원은 적정한가(여행자별 현지 업무분장 확인) : 적합 ■ 부적합 □ ● 최근 3년이내 국외출장 귀국보고서는 제출하였는가 : 적합 ■ 부적합 □ 일정의 적정성 ● 여행목적에 맞는 세부계획이 수립되었는가 : 적합 ■ 부적합 □ ● 불필요한 일정(관광 등)이 포함되어 있는가 : 유 □ 무 ■ 경비의 적정성 ● 여행경비의 산정이 적정한가(항공료 및 여비) : 적합 ■ 부적합 □ 검토의견 IBA 시상식 참석 및 도시브랜드 홍보전략 벤치마킹을 위한 공무국외출장계획 2018 국제비즈니스대상 정부홍보물 분야 대상 수상을 위한 시상식 참석 및 영국 런던의 도시브랜드 홍보전략 벤치마킹을 위한 민/관 기관 방문 및 면담을 통해 선진 주요 도시와의 협력을 강화하고 해외 사례를 연구 및 분석하여 향후 도시브랜드 확산 전략 수립에 활용 1. 여행 개요 여행목적 ○ 2018 국제비즈니스대상 시상식 참석 및 수상 - 서울시의 도시홍보영상 “Seoul Has It All” 이 국제비즈니스대상 비디오 부문 정부-홍보 카테고리에서 금상을 수상하여 시상식에 참석 - 서울의 우수한 도시홍보 콘텐츠를 국제적으로 알리고 다른 수상자들과 도시 홍보 전략을 공유 ○ 서울의 도시 브랜드 홍보 및 확산 전략 수립을 위한 유관기관과의 면담 - 국내 뿐 만 아니라 글로벌 도시 브랜드로 발돋움하기 위해 필요한 요건과 전략을 분석하여 도시경쟁력 확보에 기여하고 서울의 대표브랜드 홍보 여행기간 2018. 10. 19.(금) ~ 2018. 10. 22.(월) 3박 5일 여 행 국 영국 런던 방문기관 2018 국제비즈니스대상 시상식 장소, 런던 시청, 런던&파트너스 등 여 행 자 소 속 직 급 성 명 성 별 생년월일 여행경비(원) 금액 부담기관 2. 출장 계획 가. 출장일정 일 자 장소 주요 일정 10.19(금) 인천 런던 ？인천 출발(13:30) ？런던 도착(17:25) 10. 20(토) 런던 ？2018 국제비즈니스 대상 시상식 참석 - 시상식 장소 도착 및 리셉션 (17:45) - 시상식 본행사 (21:00) 10. 21(일) 런던 ？런던 도시브랜드 홍보사례 및 도시홍보 벤치마킹사례 탐방 10. 22(월) 런던 인천 ？런던 시청 도시마케팅 부서 관계자 면담(10:00) ？런던&파트너스 방문 및 도시홍보 관계자 면담(14:00) ？런던 출발(19:35) 10. 23(화) 인천 ？인천 도착(14:35) 나. 수행 내용 가) 출장자 역할분담 구 분 담당업무 출장시 개인별 업무 김동경 (임기제행정 4급) 도시브랜드담당관 총괄 업무 <서울시 대표자격 시상식 참석, 기관 방문 및 현지 시찰 업무 총괄> ○ 시상식 참석 및 도시홍보 관련 주요기관 방문 및 업무 총괄 정병호 (임기제행정 7급) 도시브랜드담당관 브랜드마케팅 업무 <행사 참석 및 기관 방문 일정 협의, 자료준비 및 기타 행정사항 업무> ○ 행사 참석 및 기관방문 일정 협의, 계획 수립 ○ 방문 관련자료 수집？자료 작성 지원 및 면담 내용 기록 ○ 방문 일정협의 지원 및 출장관련 예산 및 행정사항 등 나) 세부 출장내용 ① 2018 IBA(국제비즈니스대상) 시상식 참석 ？ 일 시 : 10. 20 (토) 17:30 ~ 22:00 ？ 장 소 : 영국 런던시 인터컨티넨털 런던 파크레인 호텔 ？ 내 용 : 서울시의 도시홍보영상 “Seoul Has It All” 이 IBA(국제비즈니스대상) 비디오 부문 정부-홍보 카테고리에서 금상을 수상하여 시상식에 참석 ※ 국제비즈니스대상 (International Business Awards, IBA) 개요 2002년 뉴욕에서 창설 (The Stevie Awards) 세계 최고의 비즈니스 관련 국제상으로, 전세계 모든 기업, 협회, 비영리단체, 국가기관 및 기구가 참여 한 해 동안 펼친 다양한 사업활동을 평가하는 프리미엄 국제대회로, 비즈니스 분야의 오스카상으로 평가받음 ※ 상세 개요는 붙임1 참조 ② 런던 시청 방문 및 도시홍보 관계자 면담 ？ 일 시 : 10. 21 (월) 10:00 ~ 11:30 (향후 변경 가능) ？ 장 소 : 런던 시청 ？ 면담자 : 런던시 도시홍보분야 관계자 ？ 내 용 : 도시홍보에 대한 대시민 및 글로벌 홍보 방안, 런던시청과 정책 홍보부서와 산하기관 간의 협력사항, 향후 도시브랜드 확산 추진방향 등 공유 ※ 참고자료 : 런던 도시이미지 홍보 켐페인 “London is Open” · EU 탈퇴 국민투표 이후 현 런던 시장이 직접 추진하는 중요 캠페인으로, 런던이 기업 및 관광객들에게 개방된 도시라는 이미지를 확산 캠페인 홍보영상: 열린 문 컨셉 편 캠페인 홍보영상: 시장 메시지 편 캠페인 홍보영상: 영화계 인사 편 ③ 런던&파트너스 방문 및 관계자 면담 ？ 일 시 : 10.21 (월) 14:00 ~ 15:30 (향후 변경 가능) ？ 장 소 : 런던&파트너스사 (2 More London Riverside, London SE1 2RR) ？ 면담자 : 런던시 도시홍보 담당 관계자 ？ 내 용 : 런던시 도시홍보 현황 파악 및 역량 활용 방안, 서울시 도시브랜드 확산 및 시정홍보 추진방향 공유를 통한 향후 협력방안 논의 성 명 계 항 공 운 임 체 재 비 비고 (여비등급) 대한항공 (IVR) 기 타 (에주투어) 소 계 일 비 숙박비 (할인정액) 식비 4. 출장효과 및 시정 활용계획 ○ 국제비즈니스대상 시상식 참여를 통해 서울의 우수한 도시브랜드 및 도시 이미지를 국제적으로 홍보하고 다른수상자들과 도시이미지 및 도시브랜드 홍보 전략을 공유하여 향후 더 발전된 도시브랜드 홍보 전략 및 콘텐츠 제작에 활용 - 서울의 도시홍보영상이 가진 우수성을 인정받고 유수의 도시 및 기업들과 국제적 네트워크를 형성 - 수상과 관련된 콘텐츠를 향후 서울시 해외 온라인 채널(홈페이지 및 눈)를 통해 홍보하여 도시 호감도 향상에 기여 ○ 도시브랜드 출범 3주년 계기 주요 도시와의 교류 협력, 브랜드 확산？홍보 - 세계 속의 서울로 도약하기 위하여 주요 도시와의 교류 협력을 강화, 서울 대표 브랜드 확산 및 홍보 - 서울의 도시이미지 개선에 따른 외국인 투자 및 관광 활성화에 기여 ○ 다양하고 창의적인 도시브랜드 홍보기법 조사 분석을 통해 효과적인 도시 이미지 제고에 기여 - 런던의 선진화된 도시 이미지 및 브랜드 홍보 전략을 벤치마킹, 향후 서울의 글로벌 도시브랜드 확산 및 도시 위상 제고에 적용할 방안 강구 등 붙임 1. IBA (국제비즈니스대상) 개요 2. IBA 한국대표부 송신 서울시 수상통보내역

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