다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광사업과-4543 결재일자 2018.5.11. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 ★주무관 관광정보팀장 관광사업과장 이 뢰 김가영 05/11 김태명 중국 디지털 마케팅 일환 중국 인민망 협력 서울관광사진 공모전 추진계획 2018. 5. 관광체육국 (관광사업과) 중국 인민망 협력 서울관광사진 공모전 추진 계획 2017년에 이어 중국의 가장 공신력 있는 매체 인민일보의 온라인 포털 인민망과 지속 협력, 중국인 대상 서울사진 공모전을 추진하고자 함 Ⅰ 추진 방향 ○ 중국의 공신력 있는 민간기업과 교류 사업을 지속 추진하여 신뢰도 높은 네트워크 구축 ○ 인민망의 플랫폼과 협력관계를 활용하여 중국인 대상 효율적인 홍보와 참여율 제고 ○ 시상분야와 응모기간을 확대하여 서울에 대한 관심과 방문 유도 2017『중국인이 바라본 서울』사진 공모전 추진실적 ？ 기 간 : '17. 10. 16.(월) ~ 11. 30.(목) / 45일간 ？ 대 상 : 서울을 방문한 적 있는 중국인 ？ 응모 작품 : 서울 사람, 풍경 등 서울여행 중 찍은 사진 ？ 응모 방법 : 인민망 한국채널 응모페이지(PC, 모바일), 웨이신, 이메일 - 인민망 사이트 배너광고, 인민망 보도기사, 인민망 웨이신 및 웨이보 등 SNS 채널을 통해 홍보 ？ 응모 결과 : 1,634명 5,191건 응모 - 인민망 내부심사와 인민망 한국지사 심사, 한국인과 중국인으로 구성된 전문가 심사, 온라인 투표 등 총 4차례 심사 ？ 시 상 : `17. 12. 17(일), 중국 북경 인민망 스튜디오 - 최우수상, 우수상, 인기상 등 6개 분야 85명 시상 - 서울시 관광체육국장, 인민일보/인민망 간부, 수상자와 가족 등 200여명 참여 Ⅱ 세부 추진 계획 ？？ 공모전 개요 ○ 명 칭: 2018「중국인이 바라본 서울」관광사진 공모전 ○ 응모 방법: 인민망 한국채널 응모페이지(PC, 모바일)에 제출 ○ 응모 작품: 서울 사람, 명소, 음식, 풍경 등 서울 여행 중 찍은 사진 ○ 응모 대상: 서울을 방문한 적 있는 중국인 ○ 응모 기간: `18. 5. 15(화) ~ 10. 15(월)(5개월) ※ 전년 대비 공모기간 대폭 확대로 응모자에게 충분한 준비기간을 부여하고 공모전 참여를 위한 서울방문 유도 ○ 진행 방법: 인민망 서울지사에서 중국 본청과 협력하여 진행 ？？ 심사 및 수상작 선정 ○ 심사 방법 : 총 4차례 진행 - 인민망 내부심사와 인민망 한국지사 심사, 한국인과 중국인으로 구성된 전문가 심사, 온라인 투표 등 ○ 수상 인원 및 내역 : 총 98점 작품, 3,560만원 구분 시상인원 시상금(1인당) 합계금액 최우수상 1 500만원 500만원 우수상 4 170만원 680만원 장려상 8 100만원 800만원 인기상 10 50만원 500만원 핸드폰 작품상 5 50만원 250만원 스토리상 10 17만원 170만원 서울 뉴플레이스 상 20 17만원 340만원 음식상 5 17만원 85만원 SNS홍보상 5 17만원 85만원 입 선 30 5만원 150만원 - 전년도 대비 다양한 작품 확보를 위한 공모 분야 확대 - 음식 사진 비중 확대를 위한 ‘음식상’ 부문 추가 - 광화문, 경복궁, 남산타워, 남대문, 한강 등 기존 랜드마크 이외에 새로운 랜드마크 ‘뉴 플레이스(New Place)’ 부문 추가 - 사진 자체보다 그에 담긴 이야기에 초점을 맞춘 ‘스토리상’ 부문추가 - SNS 홍보상 추가로 이용자 스스로 행사 확산에 기여 ○ 심사 기준 - (최우수, 우수, 장려, 인기, 핸드폰 등) 서울의 매력을 인상 깊게 표현한 정도, 예술성, 창의성, 스토리성 등을 종합 평가 - (입선) 네티즌들의 호감도(온라인 투표 진행) ？？ 시상식 개최 ○ 일 시: `18. 11월 중순 ○ 장 소: 인민망 스튜디오 (중국 베이징 소재) ○ 참 석: 서울시/인민망 관계자, 수상자 등 - 시 상: 서울시 관계자와 인민망 대표 등 공동 시상 - 수상자: 최우수, 우수, 장려, 인기상 등 수상자 대표 참가 요청 ※ 수상자 참여를 위해 교통비 등 일부 비용 지원 - 현지 언론사, 출판사, 마케팅업체 관계자 등 ？？ 홍보계획 <공모전 前> ○ 온라인 - 인민망 사이트(http://www.people.com.cn/), SNS (웨이보, 웨이신) - 중국 파워 인플루언서 PPL(1인매체 및 대학교 공식 계정) - 중국 현지 사진기사 협회 PR - 중국유학생이 소개하는 서울 뉴플레이스 동영상 제작 및 확산 - visitseoul.net 중국어 사이트 및 서울관광 웨이보 인민일보 온라인 사이트 인민망 중국 대표 SNS 웨이보 제1 모바일 메신저 웨이신(위쳇) ○ 오프라인 - 청두, 충칭 사진 전시회 및 캠퍼스 로드쇼 진행시 포스터 게첨 - 공모전 포스터 제작 및 배포(대학교, 여행사, 안내소 등) <공모전 後> ○ 인민망 및 visitseoul.net 내 사진 갤러리 상설 운영 ○ 책자 발간 및 배포 - 우수작 앨범을 제작하여 유관기관(중국 관광안내소, 인민일보 지사, 중국내 도서관 등) 배포, 중국인 대상 확산 Ⅲ 소요 예산 ○ 소요 예산 : 총 200,000천원(부가세 별도, 환율에 따라 변동가능) 구 분 항 목 금 액(천원) 합 계 200,000 웹페이지 및 모바일 페이지 제작/운영 웹페이지 제작 및 운영 42,000(공식단가 50%) 모바일 페이지 제작 및 운영 25,000(공식단가 50%) 심사 및 시상식 진행 시상금 35,000 심사비 5,000 시상식 진행(MC, VIP초청 등) 5,000 시상식 운영비(배송비, 물품구매, 교통비 등) 17,000 대관료 및 부대시설 이용 0 (38,400천원 상당) 홍보비 인민망 홍보(각 채널 및 SNS) 34,000 (874백만 상당) 사진협회 PR 및 파워 인플루언서 PPL 10,000 포스터 , 동영상 제작 등 10,000 수상작 앨범 제작 앨범 제작 및 배포 17,000 ○ 예산 과목 : 이용자 중심의 서울관광 정보화산, 서울관광 해외 디지털통합 마케팅, 사무관리비 ○ 예산 집행 : 디지털마케팅 대행사 통해 집행

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