문서번호 미디어정책실-3016 결재일자 2018.4.25. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 연구위원 미디어정책팀장 미디어정책실장 교통방송 대표 김연수 정승 이문구 04/25 정찬형 협 조 라디오국장 송원섭 텔레비전국장 김남일 ★보도국장 김종필 2018년 tbs 청취행태조사 시행 계획(안) 2018. 4. 미디어정책실 2018년 tbs 청취행태조사 시행 계획(안) 2018년 tbs 청취행태조사 용역수행기관이 선정됨에 따라 tbs 매체별 시청취행태조사를 시행함으로써 조사 및 분석 결과를 프로그램 개편과 편성전략 수립에 참고할 수 있도록 함 1 근거 ？？ 2018년 tbs 청취행태조사 계획(안) (미디어정책실-1732, 2018.3.13.) ？？ 2018년 tbs 청취행태조사 계약 의뢰 (미디어정책실-1971, 2018.3.20.) ？？ 용역계약체결통보(2018년 tbs 청취행태조사 용역) (재무과-18118, 2018.4.13.) 2 계약결과 ？？ 조사 기관 : ㈜리서치앤리서치 ？？ 조사 기간 : 2018. 4. 16. ~ 12. 31. (8개월) ？？ 계약 금액 : 76,935,650원 (예산액: 금87,400,000원) 3 세부추진계획 ？？ FM 시간대별 청취자 심층조사 ○ 조사일정 구분 1차 2차 비고 정량조사 조사설계 ？ 본조사 ？ 분석 5~6월 10~11월 조사 일정은 변경가능 정성조사 리쿠르팅 ？ FGI - 분석 6월중 11월중 보고서 완료 7월중 12월중 ○ 조사인원 : 500명(FGI 16명)/1회 - 만 20세 이상 서울？수도권 거주 1일 30분 이상 청취자이면서, 각 조사 시기별 해당시간대 라디오 청취자(유의 할당 추출) ○ 조사 시간대 : 라디오국 제시(MRS 결과 참조) ○ 주요 분석항목 - 해당시간대 tbs 및 경쟁 프로그램 청취행태와 청취층 분석 - 선호도 및 선호요인(콘텐츠, 구성, 진행자, 게스트, 음악 등) 세분화 - 해당시간대 프로그램 및 주요 경쟁 프로그램 일체 분석 및 대안 제시 - 해당시간대 tbs 뉴스 청취행태 분석 ？？ TV 시청행태조사 ○ 조사일정 구분 1차 2차 비고 정량조사 조사 설계 ？ 본조사 - 분석 4~5월 9~10월 조사 일정은 변경가능 보고서 완료 6월중 11월중 ○ 조사인원 : 3,500명/1회 - 만15세 이상의 서울·수도권 거주 영상 미디어 이용자(인구 비례 층화 추출) ○ 주요 분석항목 - 인지도 및 시청 점유율, 프로그램 만족도 조사 후 추이 분석 - 채널별, 콘텐츠별 시청경로 및 주이용 플랫폼 조사 (플랫폼 전략 토대 마련) 시청 플랫폼 tbs 홈페이지, tbs 어플리케이션, 아프리카TV, 포털사이트, 네이버TV, 카카오TV, 에브리온TV, 유튜브, 페이스북, 팟빵, P2P 다운로드, 기타 SNS, 기타 어플리케이션 ？？ eFM In-Depth Interview ○ 조사일정 구분 일정 비고 정성조사 리쿠르팅 ？ 사전 청취미션 1:1 심층면접 - 분석 7~8월 조사 일정은 변경가능 보고서 완료 9월중 ○ 조사인원 : 20명 - 국내 거주 영어권 및 중어권 외국인 (임의추출) ※ 사전 청취 미션 4주간 수행 후 일대일 심층면접 실시 ○ 주요 분석항목 - eFM 채널 및 프로그램 인지도/청취목적 등 - eFM 프로그램 구성 코너, 콘텐츠, 진행자, 게스트, 음악 등의 장단점 분석 - eFM 프로그램별 청취자 제언 및 기타 심층적 청취 의견
15139549
20210925132437
본청
미디어정책실-3016
D0000033476922
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