다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 미디어정책실-3815 결재일자 2017.5.26. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 연구위원 미디어정책팀장 미디어정책실장 교통방송 대표 김연수 정승 이문구 05/26 정찬형 협 조 라디오국장 김영식 텔레비전국장 김남일 보도국장 김종필 2017년 tbs 청취행태조사 추진 계획(안) 2017. 5. 미디어정책실 2017년 tbs 청취행태조사 추진 계획(안) 2017년 tbs 청취행태조사 용역수행기관이 선정됨에 따라 tbs 매체별 시청취행태조사를 일정에 따라 추진함으로써 조사 및 분석 결과를 프로그램 개편과 편성전략 수립에 참고할 수 있도록 함 1 근거 󰏚 2017년 tbs 청취행태조사 계획(안) (미디어정책실-1921, 2017.3.15.) 󰏚 2017년 tbs 청취행태조사 용역 계약 의뢰 (미디어정책실-2548, 2017.4.6.) 󰏚 계약체결통보(2017년 tbs 청취행태조사) (재무과-23229, 2017.5.8.) 2 계약결과 󰏚 조사 기관 : ㈜한국갤럽조사연구소 󰏚 조사 기간 : 2017. 4. 25. ~ 12. 31. (8개월) 󰏚 계약 금액 : 79,150,000원 󰏚 조사 일정 매체 조사명 1차 조사시기 1차 보고서 FM 시간대별 청취자 심층조사 6.19~7.2(예정) 8월 중(예정) eFM 외국인 In-depth Interview 7.3~7.16(예정) TV 시청행태조사 6.5~6.18(예정) ※ 2차 조사는 추동계 개편과 연계하여 11월 중 시행 예정임 3 주요 조사내용 󰏚 라디오 ○ FM - 조사인원 : 500명(만 20세 이상 서울‧수도권 거주 1일 30분 이상 청취자) - 조사대상 시간대 프로그램 비고 12:00 ~ 14:00 배칠수·전영미의 9595쇼 ※ 정시 뉴스 포함 14:00 ~ 16:00 지상렬의 브라보브라보 16:00 ~ 18:00 김미화·나선홍의 유쾌한 만남 - 주요분석항목 ‧ 해당시간대 청취행태 및 청취층 분석 ‧ 프로그램별 인지경로, 청취목적, 청취 플랫폼, 경쟁프로그램과 비교, 선호코너 및 출연자 등 ‧ FGI 조사 병행 ※ 청취율 정량적 분석은 MRS 데이터 반영 ○ eFM - 수행인원 : 8명(영어권 및 중어권 외국인으로 구성) - 주요분석항목 ‧ 국내거주 외국인(주요 타겟 청취층)의 실질적인 needs 분석 및 채널 전략(안) 제시 ○ TV - 조사인원 : 3,500명(서울 수도권 거주자 대상 인구비례 추출) - 주요분석항목 ~2016년 2017년 시청 방식 없음 1) 본방 시청 2) 재방 시청 시청 기기 1)TV 1) TV 2)PC(데스크탑, 랩탑) 2) PC(데스크탑, 랩탑) 3)휴대전화/스마트폰 3) 휴대전화/스마트폰 4)태블릿PC/패드 4) 태블릿PC/패드 5)기타 5) 기타 기기 6) IPTV/ 디지털케이블VOD 시청 플랫폼 1) 방송사 홈페이지 1) 방송사 홈페이지, 2) 자체 어플리케이션, 2) 포털사이트 3) 포털사이트, 4) 네이버TV, 5) 카카오TV, 3) SNS 6) 페이스북, 7)유투브, 8)기타 SNS, 4) 방송/동영상 전문 사이트 9) pooq, 10) tving, 11) 옥수수, 5) 동영상 시청 전용 어플리케이션 12) 곰TV, 13) 에브리온TV, 14) 판도라TV, 15) 아프리카TV, 6) TV 시청용 모바일 어플리케이션 16) 올레TV모바일, 17) LGU+ 프로야구, 7) 다운로드 받은 파일 재생 18) P2P 다운로드, 8) 기타 19) 팟빵, 20) 유스트림, 21) 넷플릭스, 22) 기타 어플리케이션 1) 조사대상 2) tbs TV 이미지 및 정체성 분석 3) 프로그램별 시청경로, 선호 코너, 재시청의도 등 4) 향후 콘텐츠 제작 및 플랫폼 전략 마련을 위한 기초 통계 분석

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미디어정책실-3815

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