다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-12395 결재일자 2017.12.18. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 ★주무관 미디어협력팀장 뉴미디어담당관 문정수 주소연 12/18 신병규 - 인터넷언론사 활용 - 「내일연구소 서울」주요사업 홍보결과 보고 추진근거 대내(외) 협력 현황 사 업 비 부서(단체)명 협의내용 협의결과 - 인터넷언론사 활용 시정홍보 관련 - 「내일연구소 서울」주요사업 홍보결과 보고 온라인 영향력이 높은 인터넷언론사를 활용하여「내일연구소 서울」주요시정사업을 홍보하고 그 결과를 보고 드림 Ⅰ 관련문서 ？？ 2017년 인터넷언론사 활용 시정 홍보 계획(뉴미디어담당관-3349,'17.3.31) ？？ 인터넷언론사 활용「내일연구소 서울」주요시정 홍보 계획【뉴미디어담당관-10959('17.11.8), -11319('17.11.17)】 Ⅱ 홍보개요 ？？ 홍보소재 : ‘내일연구소 서울’ 주요시정사업 ？？ 홍보기간 : ’17.11.13.(월)~12.12.(화) ？？ 홍보방식 : 인터넷언론사 활용 콘텐츠(카드, 영상, 기사 등)제작·확산 ？？ 홍보매체 : 4개 인터넷언론사 ？？ 소요예산 : Ⅲ 홍보결과 ？？ 총 평 ○ 4개 매체 평균 광고효과(CPV 63원)가 우리시 내부기준(CPV 100원)보다 좋았으며, 특히 영상뉴스의 광고효과가 높았음 ○ 매체별로는 영상콘텐츠 제작 전문인 광고효과가 높았으며, 클릭 수는 많지 않았으나, 모바일 홈페이지에서 썸네일을 통한 이미지 노출이 많이 됨(평균 1,000만회) ？？ 홍보 실적 콘텐츠별 실적 구분 제작수량 View 수 조회수 노출+도달수 계 영상 5편 585,243 - 585,243 카드 8편 314,721 564,333 371,154 기타 3편 175,875 133,128 189,188 합 계 16편 1,075,839 697,461 1,145,585 ※ View 수 = 조회수 + 0.1×(노출수+도달수) 매체별 실적 구분 광고비용 (단위:천원) View 수 (단위:회) 광고효과(CPV) (단위:원) 계 72,600 1,145,585 63 ※ CPV(광고효과) = 투입 예산 ÷ View 수 일자 제목 형태 View수 조회수 도달수 계 합 계 98,096 175,965 115,693 11.21 퇴역군함의 재취업 성공기 카드 15,472 70,075 22,480 11.23 당신은 지금 빠져들고 있다 카드 23,761 52,257 28,987 12.4 들어가기가 하늘의 별따기라는 이 곳 카드 19,128 53,633 24,491 11.9 두잇터 이직을 해보았다 영상 39,735 - 39,735 ※ 모바일 홈페이지 - 평균 노출 1,000만회 이상(광고실적에 미포함) ① 퇴역군함의 재취업 성공기 ② 당신은 지금 빠져들고 있다 ③ 들어가기가 하늘의 별따기라는 이곳 ④ 두잇터 이직을 해보았다 일자 제목 형태 View수 조회수 도달수 계 합 계 360,753 317,004 392,453 11.20 장윤주가 ‘천만도시 서울’의 연구원으로 변신한 이유 기타 53,462 10,465 54,509 11.23 서울시 대중교통이 ‘공짜’되는날 카드 66,230 71,933 73,203 11.29 ‘뷰티 유튜버’ 박막례 할머니, 장윤주에 도전장 기타 61,230 61,151 67,345 12.1 한강에는 왜 ‘따릉이’가 안보일까? 카드 57,457 52,275 62,685 12.5 연말 모임 마치고 집에 가는 걱정 이제 끝~ 기타 61,183 61,512 67,334 12.6 내 별명은 ‘이만보’, 뭐하는 사람이냐고요? 카드 61,411 59,668 37,378 ① 장윤주가 ‘천만도시 서울’의 연구원으로 변신한 이유 ② 서울시 대중교통이 ‘공짜’되는 날 ③ ‘뷰티 유튜버’ 박막례 할머니, 장윤주에 도전장 ④ 한강에는 왜 ‘따릉이’가 안보일까? ⑤ 연말모임 마치고 집에가는 걱정 이제 끝~ ⑥ 내 별명은 ‘이만보’, 뭐하는 사람이냐고요? 일자 제목 형태 View수 조회수 도달수 계 합 계 400,424 - 400,424 11.30 막차 또 놓쳤어? 택시 대신 ‘이거’어때? 영상 280,129 - 280,129 12.04 세상에 나쁜 똥은 없다..화장실 못가는 학생들 영상 120,295 - 120,295 ① 막차 또 놓쳤어? 택시 대시 ‘이거’ 어때? ② “세상에 나쁜 똥은 없다”... 화장실 못가는 학생 들 일자 제목 형태 View수 조회수 도달수 계 합 계 216,566 204,492 237,015 11.17 ‘내일연구소 서울’ 카드뉴스 카드 47,107 167,325 63,840 11.24 우리가 할 수 있는 가장효과적인 투자 청년 (청년정책) 영상 62,606 62,606 12.1 하프타임의 기적 (50플러스) 영상 82,478 82,478 12.2 세상에 나보다 더 힘든 사람은 없다고 생각했다(찾동) 카드 24,375 37,167 28,092 ① ‘내일연구소 서울’ 카드뉴스 ② 우리가 할수 있는 가장 효과적인 투자, 청년 ③ 하프타임의 기적 ④ 세상에 나보다 더 힘든 사람은 없다고 생각했다. ※ 붙임 : 매체별 상세 결과보고서 각1부. 끝.

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