다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-3903 결재일자 2018.4.27. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 ★주무관 미디어협력팀장 뉴미디어담당관 김성은 주소연 04/27 신병규 인터넷언론사 활용 홍보 결과 보고 (’18. 3월) 2018. 4. 시민소통기획관 (뉴미디어담당관) 인터넷언론사 활용 홍보 결과 보고 (’18. 3월 ) 시민의 주요 시정 정책 이해도 제고를 위해 온라인 영향력이 큰 인터넷언론사를 활용하여 홍보를 추진하고 그 결과를 보고 드림 Ⅰ 추진근거 ？？ ’18년 인터넷언론사 활용 시정 홍보계획(뉴미디어담당관-805, ’18.1.25) ？？ ’18년 3월 인터넷언론사 활용 홍보계획(뉴미디어담당관-2278, ’18.3.12) Ⅱ 홍보개요 ？？ 홍보소재 : 내일연구소 서울 ○ 복지？건강 정책 : 꾸미고 꿈꾸는 학교화장실, 찾아가는 동주민센터 ○ 청년지원 정책 : 청년임차보증금 ？？ 홍보기간 : ’18. 3. 13(화) ~ ’18. 4. 19(목) ？？ 홍보방식 : 시 영상 확산 및 콘텐츠 제작？배포 ○ 인터넷언론사 홈페이지 및 SNS, 제휴 채널을 통해 콘텐츠 확산 ○ 시 영상 확산 및 정책 안내(3편), 카드뉴스 제작？배포(1편) ？？ 홍보매체 : 3개 인터넷언론사 ？？ 소요예산 : 19,250천원 Ⅲ 추진실적 ？？ 총 괄 연번 매체명 페이스북 팔로워수 소재 유형 예산 (천원) 조회수 광고효과 클릭수 클릭당 비용(원) 계 3개 4개 - 19,250 1,057,845 (평균 264,461) 89,232 (평균 22,308) 216 1 5,014,954 서울시정(함께꿈) 영상확산 2 서울시정(찾동) 영상확산 3 407,805 서울시정(함께꿈) 영상확산 4 151,571 청년임차보증금 카드뉴스 ※ 조회수 : 해당 콘텐츠를 본 횟수(조회수, 페이지뷰, 도달, 노출 등) ※ 클릭수 : 콘텐츠를 클릭한 횟수(동영상 조회수, 게시물 클릭수, 상세 진입수 등) ？？ 광고효과(CPC) : 게시물 클릭 당 비용(투입예산 ÷ 클릭수) ○ 3개 매체를 통해 4개 콘텐츠(영상확산 3편, 카드뉴스 1편) 제작？확산 ○ 총 조회수 1,058천회(평균 264천회), 클릭수 89천회(평균 22천회), 광고효과(클릭당 비용)는 216원으로 낮은 성과를 보임 ○ ‘서울시정’ 영상 확산 및 정책 안내(총 3편)의 경우 총 조회수 967천회(평균 322천회), 클릭수 57천회(평균 19천회), 클릭당 비용은 281원으로 확산은 많이 되었으나 클릭수가 적어 비용대비 효과는 낮게 나타남 - 페이스북 팔로워가 많은 에서 확산이 많이 되었으나 클릭수는 적었으며, 은 조회수와 클릭수 모두 낮게 나타남 - 학교화장실과 같은 청소년 정책은 SNS팔로워가 흥미를 느낄 수 있는 썸네일, 제목 등으로 확산 효과를 제고할 필요 있음 ○ ‘청년임차보증금’ 카드뉴스의 경우 재미있는 스토리로 콘텐츠를 구성해 정책 대상자인 청년들의 관심을 효과적으로 유도하였으며, 조회수 91천회, 클릭수 33천회로 비용대비 효과가 높게 나타남(클릭당 비용 101원) ？？ 매체별 실적 1 <‘함께꿈’ 영상 확산> ○ 콘텐츠명 : 낡고 더러운 '학교 화장실' 안가는 학생들의 '폭풍 공감' 불러 일으킨 영상 화제 ○ 유형/소재 : 영상 확산(서울시정-학교화장실 함께꿈) ○ 홍보 기간 : 3.23~4.2 연번 배포채널 SNS 팔로워수 조회수 클릭수 계 6개 5,925,070 1 - 2 5,014,954 3 164,206 4 329,177 5 7,889 6 408,844 <‘찾동’ 영상 확산> ○ 콘텐츠명 : 다리 아픈 할머니와 만삭 임산부 춤추게 만든 DJ의 정체 ○ 유형/소재 : 영상 확산(서울시정-찾동) ○ 홍보 기간 : 3.30~4.9 연번 배포채널 SNS 팔로워수 조회수 클릭수 계 6개 5,931,224 1 - 2 5,014,954 3 164,500 4 335,037 5 7,889 6 408,844 2 ○ 유형/소재 : 영상 확산(서울시정-학교화장실 함께꿈) ○ 홍보 기간 : 3.22~4.19 연번 배포채널 SNS 팔로워수 조회수 클릭수 계 2개 407,805 1 407,805 3 ○ 콘텐츠명 : 4평 기숙사 쫓겨나고 8평 전세집 구한 썰 ○ 유형/소재 : 카드뉴스 제작？확산(청년임차보증금) ○ 홍보 기간 : 3.13~3.26 연번 배포채널 SNS 팔로워수 조회수 클릭수 계 4개 166,585 1 2 151,571 3 15,014 4 - 붙임 매체별 홍보 결과보고서 각 1부. 끝. 붙 임 2018년 3월분 인터넷언론사 홍보 주요 실적 연번 매 체 명 (소재명) 페이스북 팔로워수 예산 (천원) 조회수(회) 광고효과 홈페이지 SNS 총 계 클릭수(회) 클릭당 비용(원) 총계 3개 5,574,330 19,250 18,348 1,039,497 1,057,845 (평균 264,461) 89,232 (평균 22,308) 216 계 2개 5,422,759 15,950 - 966,743 966,743 (평균 322,248) 56,690 (평균 18,897) 281 영 상 확 산 (함 께 꿈) 5,014,954 (찾 동) (함 께 꿈) 407,805 계 1개 151,571 카 드 뉴 스 (청년임차보증금) 151,571 ※ 조회수 : 해당 콘텐츠를 본 횟수(조회수, 페이지뷰, 도달, 노출 등) ※ 클릭수 : 콘텐츠를 클릭한 횟수(동영상 조회수, 게시물 클릭수, 상세 진입수 등) ？？ 광고효과(CPC) : 게시물 클릭 당 비용(투입예산 ÷ 클릭수) ※ 언론사에서 제출한 자료를 기준으로 조회수 및 광고효과 산정(미제출 자료 제외)

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