다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-6878 결재일자 2017.8.1. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 조정윤 이남형 김동경 08/01 유연식 협 조 소통기획팀장 김규리 브랜드관리팀장 양유창 서울브랜드 확산을 위한 일본출장 계획 2017. 7 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ □ 서울브랜드 확산을 위한 일본 출장 계획 서울-도쿄‧구마모토 도시브랜드 및 도시상징물 교류를 통해 도시브랜딩 우수사례를 공유하고 지속적인 교류‧협력을 추진코자 함 Ⅰ 추진근거 및 개요 󰏅 추진근거 ❍ 서울브랜드를 활용한 도시마케팅 용역 선정 계획(도시브랜드담당관-4869, ‘17.06.01.) ❍ 2017년 서울 도시브랜드 마케팅 사업 계획(도시브랜드담당관-10033, ‘16.11.21) 󰏅 출장개요 ❍ 출장기간 : ‘17. 9. 4.(월) ~ 9. 7.(목), 3박4일 ❍ 출장국가 : 일본(도쿄, 구마모토) ❍ 방문기관 - 도쿄 도청(도쿄도 산업노동국 관광국 기획과) - 구마모토 현청(쿠마몬 그룹), 쿠마몬 스퀘어(쿠마몬 홍보관) ❍ 출 장 자 : 양유창(브랜드관리팀장), 조정윤(주무관) ❍ 주요내용 - 서울도시브랜드포럼(10월)에 도쿄 및 구마모토 도시브랜드 전문가 초청 ‧ 도쿄 도시브랜드 ‘&Tokyo’ 탄생 경위 및 홍보 전략 발표 ‧ 구마모토현 상징물 캐릭터 ‘쿠마몬’ 성공 배경 설명 - 도시브랜드 및 도시캐릭터 마케팅 교류 활성화 ‧ 구마모토현 쿠마몬 사례 벤치마킹을 통해 해치 마케팅에 적용 ‧ 도쿄의 새 슬로건 ‘Tokyo Tokyo Old meets New’ 채택배경 및 활용내용 등 Ⅱ 세부 추진계획 󰏅 도쿄도청 방문 및 면담 ❍ 일 시 : 2017. 9 . 4(월) ❍ 장 소 : 도쿄도청 산업노동국 관광부 기획과(신쥬쿠구 니시신쥬쿠 소재) ※ 도쿄도 관광 관련 기획 및 city sales업무, 국제회의 유치 업무 등 수행 도쿄도청 도쿄도 공식브랜드 ‘&Tokyo’ 2017 새롭게 채택된 슬로건 ❍ 내 용 - 도쿄브랜드 ‘&Tokyo’ 도시브랜딩 성공배경, 사례조사 및 협력 방안 논의 - 제2회 서울도시브랜드포럼에서 도쿄브랜드 ‘&Tokyo’ 홍보전략, 실행사례 등 을 설명할 도쿄브랜드 전문가 강연 초정 󰏅 도쿄․구마모토 도시브랜드 현장시찰 ❍ 일 시 : 2017. 9 . 4(월) ~ 9. 5(화) ❍ 장소․내 용 : 지역 브랜드 공예품 집약체 ‘안테나샵’, 구마모토성 등 방문 󰏅 구마모토 현청 등 방문 및 면담 ❍ 일 시 : 2017. 9 . 6(수) ❍ 장 소 : 구마모토 현청 쿠마몬 그룹(구마모토시 쥬오구 소재) 구마모토 현청 구마모토현 도시 캐릭터 ‘쿠마몬’ ❍ 내 용 - 제2회 서울도시브랜드포럼에서 구마모토현 도시 상징물 캐릭터 ‘쿠마몬’ 성공 배경, 홍보전략 등을 주제로 전문가 강연 요청 - 쿠마몬 스퀘어(쿠마몬 홍보관) 등 구마몬 홍보마케팅 현장 방문 및 해치 등 서울브랜드 상징물 마케팅 활용 비교 등 Ⅲ 기대효과 ○ 캐릭터 등 서울브랜드 상징물 활용 브랜드가치 창출방안 마련 - 해치 캐릭터 활용계획 수립 및 캐릭터 활용 서울브랜드 자산 가치 창출 ○ 해외도시브랜딩 성공사례 공유를 통한 서울브랜드 글로벌 마케팅 방향성 설정 - 해외 전문가 초청강연을 통해 서울 도시브랜딩 방향 및 실행전략 마련 ○ 서울시와 해외도시 교류협력 강화로 서울의 도시브랜드 확산 기여 - 도쿄도 및 구마모토현과 상호 도시 홍보 마케팅 추진 및 도시교류 활성화 Ⅳ 행정사항 󰏅 소요예산 : 5,309,364원 󰏅 예산과목 및 산출내역 예산과목 산출내역 - 시민소통담당관, 시민과 함께하는 참여와 소통 시정 구현, 시민과의 현장소통확대, 소통관리 및 시정정보 제공, 국외업무여비(100-202-03) - 3,613,364원 · 항공편 ; 2,274,000원 · 숙박, 식비 등 ; 1,339,364원 - 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드마케팅, 사무관리비(100-201-01) - 1,696천원 · 차량임대비, 보험료 등

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