다시 뛰는 공정도시 서울!

• 번호 : 4608
• 연도 : 2010
• 용역명 : 서울관광마케팅(주) 운영개선에 관한 연구용역
• 입력일 : 2010/06/18
• 추진상황 : 최종결과물 제출
• 용역수행기관 : 한국생산성본부
• 용역기간 : 2010/09/16 - 2011/03/31
• 책임연구원 : 강대수
• 용역분야 : 문화·관광
• 용역기관선정방법 : 제한경쟁입찰
• 사업명 : 서울관광마케팅(주) 운영개선에 관한 연구용역
• 사업기간 : 2010/09/16 - 2011/02/12
• 연구내용 : ○ 서울관광마케팅(주) 운영성과 분석 - 현재까지의 운영성과 및 문제점 검토 - 경영수지 분석 및 중장기 수지 전망 분석 ○ 서울시 관광마케팅 전담기구 설립형태의 적정성 검토 - 국내 및 외국 주요 선진도시의 마케팅 전담조직의 운영형태 - 시 관광마케팅 전담기구로서 효율적 업무수행을 위한 적정 조직형태 도출 ○ 공익성 강화를 위한 전담기구의 적절한 회사형태 도출 - 공익성이 강화된 형태로 전환 필요성 및 타당성 검토 - 공익성이 강화된 형태에 맞는 조직, 인력 운영계획 - 적정 자본금 규모 및 연차별 재원 조달 방안 ○ 공익성 강화를 위한 전담기구 설립에 따른 타당성 조사 - 공익성이 강화된 조직 설립 시 경제적, 정책적 타당성 조사, 분석 - 공익성이 강화된 조직 설립 시 사회.문화적 효과 분석 ○ 공익성이 강화된 전담기구로의 효율적인 전환방법 도출 - 기구간 업무 승계, 조직 및 인력 승계 등 효율적인 전환방법 및 절차 도출 ○ 새로운 전담기구 설립.운영에 따른 서울시 관광마케팅 전략 수립
• 담당자 : 구경태
• 연구수행기관 : 한국생산성본부

초록

○ 설립 2년차, 그간의 사업추진 실적을 분석, 경영평가 필요
○ 향후 경영수지 전망을 검토하여 중장기 경영전략 수립
○ 우리시 마케팅전담기구로서 공익사업의 효율적 수행을 위한 적합한 운영체제 검토 필요 ○ 우리시 관광마케팅 전담기구로서 그간의 운영실적과 성과에 대한 객관적 평가와 개선방안 도출이 필요하며, 한국관광공사, 시 산업통상진흥원 등과 일부 업무중복 등으로 성과가 미흡하고 비효율적인 조직운영이라는 지적이 대두(시의회 재경위)
○ 수익사업 발굴․추진이 지연되고, 일부사업의 경우 법적․제도적 문제로 추진이 곤란함에 따라 장기 적자발생이 불가피하므로, 향후 회사의 안정된 수익창출을 위한 중장기 경영전략 제시 필요
○ 우리시 대행사업인 서울관광 홍보 및 행사 등은 큰 수익이 창출되지 않는 순수 공익사업이므로 공공성을 강화하는 측면에서 운영형태의 검토가 필요하며, 해외 우수 관광마케팅 전담기구 운영사례 조사․분석을 통한 우리 실정에 맞는 적절한 조직형태 검토 필요 ○ 서울관광마케팅(주) 운영성과 분석
- 현재까지의 운영성과 및 문제점 검토
- 경영수지 분석 및 중장기 수지 전망 분석
○ 서울시 관광마케팅 전담기구 설립형태의 적정성 검토
- 국내 및 외국 주요 선진도시의 마케팅 전담조직의 운영형태
- 시 관광마케팅 전담기구로서 효율적 업무수행을 위한 적정 조직형태 도출
○ 공익성 강화를 위한 전담기구의 적절한 회사형태 도출
- 공익성이 강화된 형태로 전환 필요성 및 타당성 검토
- 공익성이 강화된 형태에 맞는 조직, 인력 운영계획
- 적정 자본금 규모 및 연차별 재원 조달 방안
○ 공익성 강화를 위한 전담기구 설립에 따른 타당성 조사
- 공익성이 강화된 조직 설립 시 경제적, 정책적 타당성 조사, 분석
- 공익성이 강화된 조직 설립 시 사회.문화적 효과 분석
○ 공익성이 강화된 전담기구로의 효율적인 전환방법 도출
- 기구간 업무 승계, 조직 및 인력 승계 등 효율적인 전환방법 및 절차 도출
○ 새로운 전담기구 설립.운영에 따른 서울시 관광마케팅 전략 수립