다시 뛰는 공정도시 서울!

• 번호 : 2232
• 연도 : 2008
• 용역명 : 홍보전략 수립을 위한 서울시 홍보매체 효과분석 및 효율적 운영시스템 개발 연구용역
• 입력일 : 2009/01/13
• 추진상황 : 보고회 제출
• 용역수행기관 : 연세대학교 산학협력단
• 용역기간 : 2008/05/21 - 2008/12/10
• 책임연구원 : 조승우
• 용역분야 : 교통
• 용역기관선정방법 :
• 사업명 : 홍보전략 수립을 위한 서울시 홍보매체 효과분석 및 효율적 운영시스템 개발 연구용역
• 사업기간 : 2008/05/21 - 2008/12/10
• 연구내용 : ◦ 서울시 홍보 조직, 프로세스 등 홍보시스템 실태 분석 ◦ 시민고객 특성과 매체별 비용대비 효과 분석 ◦ 시정홍보에 활용 가능한 민간 홍보기법 및 매체 제시 ◦ 시정의 효율적 홍보를 위한 홍보시스템 개선방안 제시 - 홍보 조직, 프로세스, 의사결정과정, 평가 등 시스템 개선방안 - 홍보실적 평가 방법과 적용모델 연구 - 정책 유형을 구분, 단계별 홍보 매뉴얼 및 적용사례 제시 ◦ 홍보자원 통합관리 및 사업부서 홍보지원을 위한 정보시스템 개발방안 제시
• 담당자 : 윤경희
• 연구수행기관 : 연세대학교 산학협력단

초록

□ 추진근거
◦ 홍보전략 수립을 위한 2008년 학술용역사업 추진계획 (홍보담당관-10342, '07.8.9)
◦ 서울시 홍보매체 효과 분석 및 효율적 운영시스템 개발 연구용역 발주계획(시장방침 제 113호, ‘08.3.11)
□ 과 업 명 : 서울시 홍보매체 효과분석 및 효율적 홍보운영 시스템 개발 연구용역
□ 과업기간 : 2008. 5. ~ 2008. 12. ◦ 홍보매체 운영성과 평가를 통한 효율적 홍보매체 활용방안 수립
◦ 일방향, 획일적 홍보를 탈피하여 시민참여형, 고객특성별 홍보 추진
◦ 홍보환경 변화에 대응한 신속하고 탄력적인 홍보시스템 구축
◦ 향후 홍보운영 성과를 측정하고 피드백 활용하기 위한 홍보성과 평가모델 개발 ◦ 서울시 홍보 조직, 프로세스 등 홍보시스템 실태 분석
◦ 시민고객 특성과 매체별 비용대비 효과 분석
◦ 시정홍보에 활용 가능한 민간 홍보기법 및 매체 제시
◦ 시정의 효율적 홍보를 위한 홍보시스템 개선방안 제시
- 홍보 조직, 프로세스, 의사결정과정, 평가 등 시스템 개선방안
- 홍보실적 평가 방법과 적용모델 연구
- 정책 유형을 구분, 단계별 홍보 매뉴얼 및 적용사례 제시
◦ 홍보자원 통합관리 및 사업부서 홍보지원을 위한 정보시스템 개발방안 제시