다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 서울브랜드담당관-8755 결재일자 2023. 11. 2. 공개여부 부분공개(5,6) 방침번호 시 민 주무관 해외마케팅팀장 서울브랜드담당관 홍보기획관 조환종 안주희 김지혜 11/02 최원석 글로벌 방송매체 활용 해외 홍보 추진 계획 2023. 11. 홍보기획관 (서울브랜드담당관) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 일반사항 정책일반 ◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등) ■ □ ◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검 ■ □ ◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까? ■ □ ◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? ■ □ ◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등) ■ □ 약자와의 동행 목적 ◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가? □ ■ ◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가? □ ■ 주거/생계/의료/교육/기타 ◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도) □ ■ 단순지원/ 사다리지원 ◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가? □ ■ 계획수립 ◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가? ■ □ 집행·홍보 ◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등) ■ □ ◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가? ■ □ 평가·환류 ◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가? ■ □ 글로벌 방송매체 활용 해외 홍보 추진 계획 브랜드담당관:김지혜☎2133-6185 해외마케팅팀장:안주희☎6190 담당:조환종☎6189 글로벌 방송사 ************************************ 등 해외 유력 매체를 활용, 서울 홍보 콘텐츠 제작 및 송출로 서울의 매력을 확산하고자 함 Ⅰ 추진개요 □ 추진 배경 ○ 해외 관광객 3천만 유치를 위한 적극적 ？ 전략적 홍보 필요 ○ 의 핵심가치(Love, Inspire, Fun)와 연계, 서울의 매력 포인트 홍보를 통한 브랜드 인지도 확산 ○ 서울 윈터 페스타 등 새해 맞이 대규모 행사 홍보 확산으로 서울 방문 유도 - 서울을 ‘글로벌 신년 카운트다운 행사 중심 도시’로 조성, “새해 카운트 다운은 서울에서 하세요”이미지 확산 < 서울 윈터 페스타 행사 개요 > 축 제 명 : 서울 윈터 페스타 기 간 : ’23.12.15(금) ~ ’24.1.15(월) 장 소 : DDP, 광화문광장, 보신각, 송현동, 한강공원 등 서울시 전역 주요내용 : 서울라이트 DDP ？ 광화, 제야의 종 타종식, 서울빛초롱축제, 송현동 빛 축제, 서울콘 등 □ 추진 방향 ○ 서울 브랜드, 서울의 매력 전파를 위한 콘텐츠 제작 ？ 확산 ○ 서울 윈터 페스타를 ‘세계인의 축제’로의 각인을 위한 파급력 있는 글로벌 홍보 □ **************************************** Ⅱ 추진계획 □ 추진내용 ○ 홍보영상 송출 : ********************************* ○ 콘텐츠 제작 ？ 송출 : ***************************** □ 매체별 홍보 계획 ① ***** * ○ ******************************* ******************************************************** ○ **************************************** - ************************************************* - ************************************************* **************************************** ○ 송출효과 구분 노출 수 ** ************************************** ************************************************************ **************** ○ ************* ② ************ * ○ ********************* - ************************* ○ **************************************** **************************************************************** ○ ******************************************* - 제작 및 확산 내용 : ********************************************* ▷*********************************************** ▷********************************************************** ▷ *********************************************** ************************************* ****************************************************** *********************************************** * ○ 송출효과 구분 매체 노출 *** **************** ********************* ************** ****************************************************** *********** ** ********* ***************** ******************* ○ ************* ③ ******** * ○ ***************************************** ******************************************************** ○ 송출효과 구분 노출 ** ************************* ******************* ○ ************* ④ **** * ○ ********************************************** ********************************** ○ 송출효과 구분 노출 ** ******************************** ************************************** ○ ************ Ⅲ 소요예산 □ ************** ○ 세부내역 : ****************************************** ○ 예산과목 : ******************************************************************** ************************************************* Ⅳ 행정사항 ○ 집행방법 : 한국언론진흥재단 위탁 집행 ○ 추진일정 ****************************** *****************************************************

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