다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 서울브랜드담당관-6966 결재일자 2023. 8. 29. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 캐릭터마케팅팀장 서울브랜드담당관 조인숙 김정미 08/29 김지혜 상징물(해치캐릭터)재디자인 추진계획 상징물(해치 캐릭터) 재디자인 추진계획 2023. 8. 홍 보 기 획 관 (서울브랜드담당관) 상징물(해치 캐릭터) 재디자인 추진계획 서울시 해치 캐릭터 디자인을 모든 세대가 공감할 수 있는 단순하면서 온라인 환경 적용 등 활용성이 높은 디자인으로 수정·개발하고자 함 1 추진 개요 □ 추진 근거 ㅇ 서울브랜드담당관-2577(’23.3.24., 서울시 캐릭터 마케팅 종합 추진 계획) - 해치 디자인 개선을 통한 인지도 제고 및 단·장기로 개발 추진 필요 - 해치 기본 캐릭터 재디자인 및 캐릭터 가이드 재정비 필요 □ 추진 배경 ㅇ 세부 디자인 구성 요소(송곳니, 뿔, 방울 등)가 복잡하여 다양한 형태 활용 한계 - 現 해치는 정체성을 나타낼 수 있는 부분(뿔, 날개 등)의 특정이 어려워 활용성 낮음 - 단순한 디자인은 적은 요소로도 인식이 쉽고 다양한 색상/패턴으로 활용 가능 ㅇ 現 해치 디자인은 온라인상 다양한 감정표현에 한계가 있음 - 소통？유대감 형성에 효과적인 성격 부여 및 다양한 표정·동작 등 개발 필요 해치 캐릭터(2D 응용동작)와 쿠마몬 캐릭터 표정 비교 ㅇ 트렌드 변화를 반영한 시민에게 친근한 새로운 캐릭터 마케팅 필요 신한카드 및 동양생명 캐릭터 재디자인 before after before after 2 추진 계획 □ 추진방향 ㅇ 온라인 환경에 확장성이 강한 디자인으로 캐릭터 재개발 - 모바일 환경에서도 쉽게 인식될 수 있도록 단순하면서 귀여운 디자인 개발 - SNS 등 온라인 마케팅을 위한 캐릭터 세계관 부여(성격,표정 등) ※ 기존 해치의 서울 상징성과 전통성을 해치지 않는 범위에서 개발 ㅇ 변화된 트렌드에 맞고 市 행사 시 관심도 제고를 위한 디자인 활용 - 초대형 아트벌룬 제작·전시 시 해치 디자인 활용 ※ 세부 내용은 변동될 수 있음 □ 사업개요 ㅇ 사업기간 : 2023. 8월 ~ 2023. 9월 ㅇ 사업내용 : 해치 기본형 디자인 개발(2D) 및 기본형 캐릭터 설정 - 메인 캐릭터의 기본형 디자인, 아트벌룬 제작 컨설팅 및 감수 등 ㅇ 추진방법 : 디자인 전문업체 용역 수행 *************************** □ 용역업체 선정계획 ㅇ 용 역 명 : 상징물(해치 캐릭터) 재디자인 개발 용역 ㅇ 계약방법 : 수의계약 - 근거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제25조 제1항의 5호 나목에 따른 용역계약 ******* ************************************ ******************** ***************************************** **************************************** 3 행정 사항 □ 추진 일정 ㅇ 용역 발주 및 계약체결 : ’23. 8. ㅇ 메인 캐릭터 기본형 디자인 개발 : ’23. 8.~9. ㅇ 저작권 및 상표권 등록 : ’23. 9. ㅇ 결과 보고 : ’23. 9. □ 소요 예산 ************************* - 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울 상징물 활용도시 홍보, 일반운영비, 사무관리비(201-01) 붙임 : 과업지시서(안) 1부. 끝.

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