다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 원무과-4677 결재일자 2023. 4. 4. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 서무팀장 원무과장 김윤정 허근행 04/04 김용범 협조 서북병원 통합홍보체계 구축을 위한 타 기관 홍보 사례 조사 보고 2023. 4. 서북병원 (원무과) 서북병원 통합홍보체계 구축을 위한 타 기관 사례 조사 코로나19 전담병원 해제 이후 병원 정상화를 위한 전문적·효율적인 서북병원 홍보전략을 구축하기 위하여 타 기관의 우수 홍보 사례를 조사하고 벤치마킹 하고자 함 □ 개 요 ○ 추진배경 : 서북병원 제2차 홍보TF 회의 결과, 인지도가 높은 타 기관의 홍보 사례를 조사·보고하여 서북병원 홍보에 만전을 기하고자 함. ○ 대상기관 : 서울특별시 어린이병원, 서울대학교 보라매병원 □ 홍보전략 어린이병원 보라매병원 온라인 ○ 인스타그램, 페이스북 ○ 카카오톡 채널 신설('23. 4.) ○ 인스타그램, 블로그, 유튜브(주 1회) ○ 언론보도 오프라인 ○ 병원 소식지 제작 및 온라인 업로드 ○ 리플릿, 연보 제작 및 배포 ○ 병원 소식지 제작 및 온라인 업로드 ○ 언론보도 특이사항 ○ 월 1회 기자단 회의 소집 - 콘텐츠 발굴 및 소식지 내용 선정 ○ 인스타그램 메시지(DM)로 사례를 모집·각색한 뒤, 웹툰 제작 (외부업체 위탁) □ 결 론 ○ 기존의 오프라인 홍보체계를 유지하면서 온라인 위주의 다양한 홍보 방식을 병행 ○ 오프라인으로 주로 발행하던 소식지 등을 홈페이지에 e북으로 개제 및 모바일로도 발행하는 등, 접근성을 높임 ○ 병원 위주의 일방향적 홍보가 아닌 소비자의 관심사와 연령대를 고려한 수요 중심의 맞춤형 홍보 체계 구축

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본청

원무과-4677

D0000047765007