다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 홍보민원과-2936 결재일자 2023. 3. 31. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 홍보민원과장 경영관리부장 상수도사업본부부본부장 상수도사업본부장 이다은 홍승기 代박은섭 권민 03/31 유연식 협 조 총무과장 박은섭 기획예산과장 문병기 홍보기획팀장 홍기석 서울시 상수도사업본부 CI 개발 계획 서울시 상수도사업본부 CI 개발 계획 2023. 3. 28. (화) 상수도사업본부 (홍보민원과) 목 차 1. 추진 개요 1 2. 사업 개요 3 3. 사업 세부내용 4 4. 행정사항 6 서울시 상수도사업본부 CI 개발 계획 경영관리부장:박재희☎3146-1101 홍보민원과장:홍승기☎1210 담당:이다은☎1212 서울 상수도사업본부 기관 정체성 강화와 시민들이 보다 쉽게 기관명을 인식·통용할 수 있는 CI를 개발해 기관 이미지 제고 및 홍보 효과 도모 Ⅰ 추진 개요 추진배경 → 기존 아리수 심벌마크는 기관의 정체성·지향가치를 반영하지 못하는 한계가 있음 CI(Corporate Identity) : 기업의 이미지 통합하는 작업. 기업 이미지·행동을 하나로 통일시키는 역할 ㅇ [기관 인지도 강화] 1989년 서울시 상수도사업본부 발족하였으나, 기관 인지도는 서울의 수돗물 ‘아리수’에 비해 낮음 → 서울 상수도사업본부 ‘기관’을 시민에게 쉽고 친근하게 인식시킬 수 있는 CI 필요 ㅇ [이미지 제고] 세련된 기관 브랜딩·대내외적 홍보를 통해 서울 시민이 아리수를 생산·공급 하는 우리 기관에 신뢰·자부심 갖도록 유도 아리수 심벌마크 활용 현황 아리수 심벌마크 시그니처(혼합형): 로고+심벌마크 공공기관·시 산하기관 의 CI 개발사례 ㅇ (간결성) SH=서울주택도시공사, TBS=교통방송 등 영문 약칭 활용 서울주택도시공사 CI TBS CI 한국수자원공사 CI ㅇ (상징성) 市 산하기관도 기관 특색을 나타내는 다양한 CI 개발 서울 물재생시설공단 CI 서울공예박물관 MI 서울기록원 CI 현황 및 개발방향 < 현 황> < 개발 방향> 활용성 ？ 1989년 발족이래 기관 CI 부재로 ’16년도 개발된 아리수 심벌마크위주 활용 ？ 기관 비전·역할 함축한 CI 디자인 개발로 기관 정체성 강화 기관 명칭 ？ ‘서울특별시 상수도사업본부’ 기관명은 한자 고유명사로 시민이 부르기 어려움 ？ 약칭(커뮤니케이션 네임)을 만들어서 시민에게 쉽게 불림으로 홍보 효과 극대화 - 예시:S-WATER(서울물) 기관 브랜드 ？ ‘아리수’ 상품 브랜드에 비해 기관 인지도 낮음 ？ 상징·함축적인 CI를 개발해 기관인지도 상승 도모 고정 관념 ？ ‘상·하수도’라는 이분법·아날로그적 고정관념 기관명에 존재해 부정적 인식 ？ ‘상수도’라는 표현에서 벗어난 세련된 네이밍으로 기관 이미지 제고 Ⅱ 사업 개요 사 업 명 : 서울시 상수도사업본부 CI 개발 사업목표 : 기관의 비전·지향 가치에 부합하는 CI를 개발해 기관 이미지 제고 및 홍보 효과 도모 사업내용 ㅇ 현황분석 및 기본자료 수집·내부 구성원 인터뷰 등 ㅇ 커뮤니케이션 네임 개발 및 CI 기본·응용 디자인 시스템 개발 ㅇ CI 디자인 관리·활용 체계 마련(가이드라인 제작·지식재산권 확보 등) < 참 고 > 커뮤니케이션 네임 : 긴 이름을 대체할 영문 약칭 및 별칭 서울주택도시공사 대한무역투자진흥공사 Ⅲ 사업 세부내용 과업내용 브랜드 진단 ？ 기초환경 조사 분석 - 추진배경 이해, 현황 파악, 현장조사 및 자료 연구 ？ 고객 조사 분석 - 고객 지향 이미지 조사·분석, 임직원인터뷰 등 ？ 산업 트렌드 조사 분석 - 네이밍 및 디자인트렌드 분석, 대국민 인지도·인식 분석 네이밍 전략수립 ？ 의미·발음·외형 브랜드 네이밍 3요소가 융합되어 내·외부 고객에게 각인될 수 있는 전략 수립 ？ 브랜드 비전·가치를 함축하는 네이밍 전략 수립 CI 디자인 개발 ？ CI 디자인 개발 전략 설정 ？ CI 디자인 후보안 개발 및 유효성 검토 정착지원 ？ 디자인 가이드라인(매뉴얼북) 제작 ？ 상표검색 및 지식재산권 출원 - 신규 CI 상표 등록 가능성 검토·업무표장 출원 ？ 내부 관계자 대상 브랜드활용·관리방안 교육 지원 ？ 브랜드 활용 및 사후관리 지원 - 지속적 모니터링·자문 등 사후관리 및 유지보수 지원 CI 기본·응용 어플리케이션 ㅇ 개발범위 - 기본·응용 항목 개발 세부과업 내용은 개발시 협의에 의해 조정·증감 될 수 있음 · CI 기본 어플리케이션 개발항목 세부내용 심벌 기본형, 응용형, 그리드시스템(공간규정), 작도법, 색상활용 등 로고타입 국문·영문 등 개발(필요시만 진행), 활용규정 등 시그니처 심벌로고 조합, 배열 등 응용 사례 적용(심벌 제작시 진행) 색상체계 주요색상, 보조색상, 인쇄색 규정(PANTONE 규정), 배경색상 활용 기준, 사용 금지규정 등 지정서체 CI 서체 개발 전용패턴· 그래픽 요소 기본형, 활용형, 그리드시스템, 작도법 등 · CI 응용 어플리케이션 개발항목 세부내용 사무용서식류 서류봉투, 소봉투 등 장표류 명찰, 명패, 직원신분증, 명함, 방문증, 리플렛 등 포장서식 포장지, 선물팩(종이,플라스틱) 가방, 각종 기념품 등 사인류 기관 차량, 옥내외 시설, 주차장 등 픽토그램 청사 안내 현판, 화장실, 휴게실, 안내, 다목적시설 등 기타 배너, X배너, Ⅳ 행정사항 향후일정 부서별 협조 및 검토사항

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홍보민원과-2936

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