다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 홍보민원과-2426 결재일자 2023. 3. 17. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 홍보기획팀장 홍보민원과장 경영관리부장 상수도사업본부부본부장 상수도사업본부장 홍기석 홍승기 박재희 권민 03/17 유연식 협 조 2023년 서울의 수돗물 아리수 홍보용역 추진계획 먹는 물로써 시민 공감 및 신뢰도 확산을 위한 2023년 서울 수돗물 아리수 홍보용역 추진계획 2023. 3. 17. (금) 상수도사업본부 (홍보민원과) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 정책의제 형성 ◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료, 빅데이터 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등 □ ■ ◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등 □ ■ 정책수립 ◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산？제시？분석 등 □ ■ ◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등 □ ■ 정책집행 ◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등 □ ■ ◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등 □ ■ 정책홍보 ◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념？성차별적 내용 포함 여부 검토 ■ □ 기타사항 ◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? ■ □ ◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호) □ ■ 목 차 Ⅰ. 추진목적 및 필요성 1 Ⅱ. 홍보용역 추진개요 1 Ⅲ. 2023년 홍보용역 추진계획 2 1. 2023년 홍보용역 추진 전략 수립 및 실행 ------ 3 2. 아리수 가치체감 시민참여 프로그램 운영 ------ 3 3. 아리수 홍보 콘텐츠 제작 및 소셜미디어 운영 --- 4 1 4. 아리수 브랜드 광고물 제작 및 홍보 마케팅 ----- 5 Ⅵ. 추진 일정 6 Ⅴ. 소요예산 6 먹는 물로써 시민 공감 및 신뢰도 확산을 위한 2023년 서울 수돗물 아리수 홍보용역 추진계획 경영관리부장:박재희☎3146-1101 홍보민원과장:홍승기☎1210 담당:홍기석☎1211 홍보대행사의 전문성 및 경험을 활용해 아리수에 대한 신뢰제고 및 긍정 공감대를 효율적 확산하고자 아리수 홍보용역을 추진하고자 함 Ⅰ. 추진목적 및 필요성 소셜미디어 채널, 시민 참여 캠페인, 이미지 브랜딩 등 마케팅 활동을 통해 시민이 인정하는 건강하고 가치 있는 아리수 문화 확산 지속 플라스틱 환경오염의 우려가 심화되면서 환경에 대한 관심과 인식이 높아짐에 따라 아리수만의 차별화된 환경 가치 전략적 홍보 필요 일상화된 먹는샘물(생수)와 정수기 사용을 개선하고 먹는 수돗물로 믿음과 확신 주기 위해선 전문성 갖춘 객관적 시각의 홍보 필요 시민 참여프로그램 및 소셜미디어 운영, 온·오프 캠페인, 브랜딩 등 다양한 사업의 효율적 추진 위해선 전문대행사 활용이 효과적임 Ⅱ. 홍보용역 추진개요 사 업 명 : 2023년 서울 수돗물 아리수 홍보용역 사업 기간 : 계약일 ~ 2023. 12. 31. 사업목적 : 먹는 물로 아리수 신뢰 제고 통한 공감대 및 실천 확산 사업내용 : 소셜미디어 채널 운영 및 온·오프라인 홍보 활동 활성화 전 략 수 립 ◆ 2023년 홍보전략 수립 및 실행 (사업평가 및 제안 포함) 홍 보 캠페인 ◆ '아리수 데이', '이동식 홍보관' 등 활용 캠페인 기획·운영 ◆ 대학생 서포터즈, 콘텐츠 공모전 등 참여프로그램 기획·운영 미디어홍 보 ◆ 상수도 소셜미디어 콘텐츠 제작 및 채널(5개) 상시 운영 ◆ 상수도 정책, 아리수 범용 홍보물 및 월간 '아리수 뉴스' 제작 아리수 브랜딩 ◆ 언론매체 및 미디어 등 활용 브랜드 광고물 기획·제작 ◆ 캐릭터 리뉴얼, 이모티콘, 굿즈 등 제작 및 아리수 브랜드 확산 ※ 입찰참가 업체는 사업내용에 구애 받지 않고 자유롭게 사업 제안이 가능 추진방법 : 협상에 의한 계약으로 홍보대행 용역업체 선정하여 추진 ㅇ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) ㅇ 계약근거 : 지방계약법 시행령 제43조(협상에 의한 계약체결) 사업예산 : *************************** Ⅲ. 2023년 홍보용역 추진계획 ◈ 환경분석, 홍보 평가·진단 통한 홍보전략 및 실행계획 수립·시행 ***************************************** ◈ 시민 인식개선 및 행동 변화 위한 아리수 캠페인 및 미디어 홍보 강화 ◈ 최신 트렌드 분석을 통한 소셜미디어 활성화로 바이럴마케팅 강화 1. (전략 수립) 2023년 홍보용역 추진 전략 수립 및 실행 2022년 상수도 홍보사업 평가 및 진단 2023년 홍보 메시지, 슬로건, 콘셉트 등 전략 수립 및 프로그램 제안 ㅇ 아리수 신뢰도 제고를 위한 홍보 수단 및 매체 활용 방안 ㅇ ********************************** ㅇ 아리수 가치의 시민 공감·체감을 확산시킬 수 있는 홍보프로그램 ㅇ 최신 트렌드 맞춘 소셜미디어 채널 목표 및 운영 전략(광고 포함) 2023년 아리수 홍보사업 평가 및 2024년 홍보 방향 제시 2. (홍보 캠페인) 아리수 가치 체감 시민 참여프로그램 운영 시민과 함께하는 '아리수 데이' 행사 개최********* ㅇ 시민이 아리수 우수성에 대해 공감할 수 있도록 체험과 친수의 기회 제공 ㅇ 내실 있는 행사를 위해 다양한 체험 중심의 프로그램으로 구성 및 운영 ****************************************************************** 찾아가는 현장 홍보 트럭 '이동식 아리수 홍보관' 운영********* ㅇ 아리수 홍보 트럭(1.5톤 또는 2.5톤 등) 개조(랩핑) 및 운영 ㅇ 물 블라인드테스트, 아리수 음료 시음 등 이벤트존 기획 및 운영 ※ 운영 장소 : 아리수 데이 행사, 학교, 서울시 및 자치구 행사, 한강공원 등 ********** 시민 참여 및 기업 협력 아리수 캠페인 기획 및 운영 : 연중 ㅇ *********************************** ㅇ ****************************** ********************************************************* 대학생 참여프로그램 기획 및 운영 : 연중 ㅇ 프로그램 기획, 참여자 모집 홍보, 선발, 활동 지원, 행사 운영 ㅇ 홍보 참여 대학생 모두가 함께할 수 있는 기획캠페인****이상 진행 ㅇ 발대식, 성과발표회(시상식 포함) 개최 홍보 콘텐츠 공모전 개최 ㅇ 공모전 기획 및 홍보, 접수, 심사, 발표, 시상식 개최 등 운영 ㅇ 수상 작품 소셜미디어 콘텐츠화(영상, 카드뉴스 등) < 2019 대학생 아리수 홍보 공모전 > < 2018 내가 만드는 수돗물 캠페인 공모전 > 3. (미디어 홍보) 아리수 홍보 콘텐츠 제작 및 소셜미디어 운영 홍보·교육 콘텐츠 제작******** ㅇ 아리수 정책 및 서비스 홍보 콘텐츠(영상, 포스터, 카드뉴스 등)********* ㅇ 세종문화회관 아리수 전광판용(20초) 월간 ‘아리水 뉴스’******* ㅇ 유치원·초등학생 교육영상 : 4편(애니메이션 3편(2분 이내), VR 1편(5분 이내) 유튜브 콘텐츠 제작 및 운영************ ㅇ 운영 방향 : 화제성 있는 콘텐츠로 노출수 증대, 커뮤니티 및 쇼츠 활성화 ㅇ 브이로그, 업무 체험, 인플루언서 참여, 웹 드라마, 쇼츠 등 영상 기획 및 제작 ㅇ 영상 이벤트*****, 커뮤니티 게시판 운영, 채널아트 및 프로필 개선 등 < 상수도사업본부 공식 유튜브 채널 - 아리수TV > 인스타그램·페이스북 콘텐츠 제작 및 운영************** ㅇ 운영 방향 : 공감 이미지(만화) 및 영상 콘텐츠 게시, 시민 참여 이벤트 활성화 ㅇ 웹툰, 일러스트 작가, 인플루언서 협업 콘텐츠 제작******* 및 이벤트****** ㅇ 아리수 캐릭터 콘텐츠, 카드뉴스, 릴스 및 와치 영상 등 홍보 콘텐츠 제작 및 게시 블로그·카카오채널 콘텐츠 제작 및 운영************* ㅇ (블로그) 4개 코너에 맞게 아리수 SNS 콘텐츠 아카이빙, 참여 이벤트 등 ㅇ (카카오채널) 민원 정보 제공, 공유하고 싶은 콘텐츠, 캐릭터 이모티콘 제공 4. (아리수 브랜딩) 아리수 브랜드 광고 제작 및 홍보 마케팅 아리수 브랜드 광고 캠페인 홍보물 제작 ㅇ 광고 종류 : 영상(20초, 30초, 유튜브 풀버전)/다양한 인쇄물 디자인 ㅇ 광고 매체 : 아파트 승강기, 대중교통, 다중이용시설, 신문광고 등 ㅇ 제작한 광고물 홍보를 위한 효율적인 매체 집행*********계획 수립, 제안 ※ 광고물 매체 집행계획 수립 후 송출예산은 별도 편성하여 집행 아리수 브랜드 마케팅 ㅇ 아리수의 브랜드 가치를 높이고 영역을 확장할 수 있는 방안 제안 및 진행 ※ 예시 : 타 브랜드 협업 프로모션, 서체 개발, 굿즈 개발 등 ㅇ 아리수 캐릭터 리뉴얼, 굿즈 시리즈 및 이모티콘 등 홍보 콘텐츠 제작 Ⅵ. 추진 일정 2023년 홍보용역 추진계획 수립 2023. 03. 계약 사전절차 이행 (사전 규격 공고, 일상감사) 2023. 03. 홍보용역 모집 공고***** 및 제안서 접수 2023. 03. ~ 04. 적격자 심의위원회 개최 및 협상 적격자 선정 2023. 04. 2023년 홍보용역 협상 및 계약 체결 2023. 04. 2023년 홍보용역 사업 추진 및 완료 보고 2023. 05. ~ 12. Ⅴ. 소요 예산 사업예산*********** ※ 제안사업내용에 따라 변경 가능 ㅇ 2023년 홍보 전략 수립 및 시행********* ㅇ 아리수 가치체감 시민참여 프로그램 운영 ********* ****************************************************************** ㅇ 아리수 홍보 콘텐츠 제작 및 소셜미디어 채널 운영********** *************************************************** ㅇ 아리수 브랜드 광고물 제작 및 홍보 마케팅 ********** ******************************************************** ※ 홍보물 광고비용 또는 미디어 송출비용은 미포함 예산과목 : 영업비용, 일반관리비, 일반운영비, 사무관리비 (사업명 : 시민과 소통하는 아리수 홍보)

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홍보민원과-2426

D0000047616675