다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 보행자전거과-809 결재일자 2023. 1. 17. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 보행자전거문화팀장 보행자전거과장 서지영 박영주 01/17 이선희 2022 보행 안전·자전거 이용 활성화 홍보사업 결과보고 2022 보행 안전·자전거 이용 활성화 홍보사업 결과보고 2023. 1. 도시교통실 (보행자전거과) 2022 보행안전·자전거이용 홍보사업 결과보고 보행자전거과장:이선희☎2133-2410 보행자전거문화팀장:박영주☎2421 담당:서지영☎2423 보행안전 인식개선 및 자전거 이용 활성화를 위한 ’22년 자전거 이용 및 보행 안전 홍보 사업 결과를 보고드림 Ⅰ 사업 개요 추진근거 ㅇ 서울특별시 보행안전 및 편의증진에 관한 조례 제3조 ㅇ 서울특별시 자전거 이용 활성화에 관한 조례 제3조 사업개요 ㅇ 용 역 명 : 2022 자전거 이용 활성화 및 보행 안전 홍보 용역 ㅇ 사업기간 : 2022. 4. ~ 2022.12. ㅇ 소요예산 : 180백만원 ㅇ 추진방법 : 협상에 의한 계약 ㅇ 수행기관 : ㈜휴비즈 2022년 추진실적 ㅇ 보행자전거과 SNS 채널 통해 자전거, PM, 보행 관련 홍보 콘텐츠 배포 ※ 연간 총 135건(자전거 114건/PM 4건/보행 17건) - 자전거 및 PM 이용자？보행자？차량 운전자별 맞춤형 콘텐츠 발굴 ㅇ 보행？자전거·PM관련 주제별 다양한 온·오프라인 홍보 추진 - 자전거 안전이용 캠페인(5월), 포스터 및 리플릿 제작, 서울시내 전광판 표출 등 ㅇ 서울시 자전거 홍보대사 관리 및 유튜브 콘텐츠 업로드(총 10건) ㅇ 시민참여 이벤트 7회 추진해 SNS 채널 활성화 및 안전인식 제고 ㅇ 자전거 축제, 걷자 페스티벌, 자전거 대행진 행사관련 영상 촬영 및 홍보 Ⅱ 세부 추진실적 온라인 및 SNS 운영 홍보 (상반기) 영상 및 카드뉴스를 통한 정보전달 위주 자전거？보행 관련 홍보 (하반기) 시민 참여 이벤트 및 주요 이슈로 떠오른 PM 안전이용 추가 홍보 ※ 유튜브와 인스타그램 운영에 집중, 블로그는 아카이브로 활용 ㅇ 주제별(정책소개, 정보전달, 흥미/오락성) 카드뉴스 제작하여 보행자전거과 주요 정책 및 행사 정보 주기적 제공 자전거 안전교육 일정 안내 도로교통법 개정 안내 자전거 탈 때 유용한 장비 소개 ㅇ 자전거 이용 유튜버 등 인기 크리에이터를 통한 영상 콘텐츠 제작, 시민 관심도 제고 : 10편 제작, 평균 조회수 7천회 따릉이 메타버스 홍보 영상 자전거도로로 ‘자출’ 도전기 자전거축제 체험 영상 ㅇ 자전거 비이용자층을 이용자로 편입하기 위한 콘텐츠 기획 - 따릉이 사용법 영상, 자전거 선택요령, 자전거가 건강에 좋은 이유 등 따릉이 사용법 영상 입문자를 위한 자전거 선택요령 자전거가 건강에 좋은 이유 ㅇ 시민참여 SNS 이벤트를 통해 자전거？PM 관련 안전의식 제고 및 보행 활성화, 보행자전거과 SNS 활성화 도모 : 7건 연번 이벤트명 활용매체 참여자 수 1 따릉이 이용후기 영상 공모 인스타그램, 페이스북, 블로그 5 2 서울산책 인증샷 이벤트 인스타그램 276 3 자전거 음주운전 관련 OX퀴즈 이벤트 인스타그램, 페이스북 1,856 4 자전거 교통안전교육 인증제 빈칸퀴즈 이벤트 인스타그램 1,829 5 PM 이용 안전 객관식 퀴즈 이벤트 페이스북 1,233 6 자전거 안전이용 리그램 캠페인 인스타그램, 블로그 15 7 자전거 전조등？후미등 달기 캠페인 인스타그램, 블로그 19 ㅇ 보행자전거과 SNS 인지도 제고를 위해 구글, 메타(페이스북) 광고 등 집행 ㅇ 언론매체 활용해 주요 행사정보 및 자전거？PM？보행 안전수칙 언론사 온라인 사이트에 웹배너, 카드뉴스 게재 : 9건 연번 유형 소재 언론사 광고 주제 비 고 (추진 월) 1 웹배너 자전거 연합뉴스 음주자전거 금지 5 2 웹배너 자전거 머니투데이 자전거축제 9 3 웹배너 자전거 파이낸셜뉴스 자전거 안전수칙 10 4 웹배너 보행 연합뉴스 산책 이벤트, 우측통행 11 5 웹배너 자전거 파이낸셜뉴스 자전거 정비교육 안내 6 웹배너 보행 머니투데이 교통약자 보호구역 안전수칙 12 7 웹배너 자전거 서울내일 자전거 안전수칙 리그램 캠페인 8 웹배너 자전거 서울내일 자전거 전조등？후미등 달기 캠페인 9 카드뉴스 자전거 서울내일 자전거 안전수칙 ≪웹배너, 카드뉴스 현황≫ 웹배너 카드뉴스 오프라인 홍보 (상반기) 2022 청계천 자전거 안전이용 캠페인 추진 자전거·보행 안전 관련 전광판용 영상 기획 및 제작 (하반기) 자전거·PM 안전 관련 포스터, 리플렛 등 홍보물 제작 및 배포 겨울철 자전거 안전사고 예방 및 음주운전 금지 캠페인 추진 언론매체 지면 광고, 주제별 전광판용 영상 상영 ㅇ 2022 청계천 자전거 안전이용 캠페인 추진 : 상반기 1회 - 일 시: 5.19.(목) 11:30~13:30 ※ 서울경찰청, 한국교통안전공단 협력 - 내 용: 안전수칙 홍보를 위한 가두행진(피켓 홍보, 리플릿 배부 및 계도) 가두행진 전 단체사진 기념품 풍선 증정 현수막 게첨 ㅇ 자전거？PM？보행 안전 관련 전광판용 영상 제작 및 상영 - 상영장소 : 옥외 전광판(서울시내 100여개), 미디어보드(광화문 등), 시청사 외벽 전광판 등 자전거 안전이용 홍보 PM 이용 예절수칙 홍보 우측통행 계도 ㅇ 자전거？PM 안전 관련 오프라인 홍보물 제작 - 과태료 고지서 내 자전거 안전수칙 삽입해 발행 중(’22. 9. 19.~) - 중장년층을 위한 따릉이 사용법 리플렛 제작(1,500부) - 슬기로운 PM 이용법 소책자 제작 및 25개 자치구 배포(구당 400부) 고지서 내 자전거 안전수칙 중장년층 위한 따릉이 사용법 리플렛 (사용법 영상 QR코드 삽입) 슬기로운 PM 이용법 소책자 ㅇ 언론매체 지면 및 디지털 사이니지 광고 추진 : 10건 연번 유형 소재 언론사 제목 비 고 (추진 월) 1 지면 자전거 머니투데이 자전거축제 9 2 지면 PM 아주경제 PM 안전수칙 3 디지털 사이니지 자전거 연합뉴스 자전거 안전속도 준수 10 4 자전거 음주운전 금지 5 우측통행 계도 6 지면 보행 아주경제 교통약자 보호구역 안전수칙 11 7 지면 PM 파이낸셜뉴스 PM 안전수칙 8 지면 자전거 아시아경제 자전거 음주운전 금지 12 9 지면 보행 아시아경제 교통약자 보호구역 안전수칙 10 지면 자전거 뉴스토마토 자전거 음주운전 금지 ※ 디지털 사이니지: 디지털 정보 디스플레이를 이용한 옥외광고로, 지하철 전광판 광고가 그 예시에 해당. ㅇ 자전거 이용 비수기 겨울철, 선제적으로 자전거 안전이용 홍보 - 에어간판 활용해 한강공원(뚝섬, 망원, 광나루, 여의도) 자전거도로 주변에 자전거 안전속도(20km/h) 홍보 - 겨울철 따릉이 대여횟수 상위 7개 자치구(강서, 영등포 등) 현수막 게첨 에어간판(규격: 높이 2m, 둘레 80파이) 자전거도로 상황별 현수막 Ⅲ 사업 결과분석 주요성과 ㅇ 보행자전거과 SNS 운영실적 SNS 매체명 연간 게재 수 총 콘텐츠 게재 수 월평균 조회수 매체별 KPI 전년 대비 매체 성장률 ’21.12. ’22.12. e서울자전거 블로그 23 784 7,000 15,089 5,438 -64% 서울자전거 인스타그램 39 392 9,000 2,892 4,246 47% 서울자전거 페이스북 37 617 8,000 4,270 4,726 11% 서울자전거 유튜브 19 111 29,000 4,360 4,086 6% 걷자서울 인스타그램 11 113 4,000 미운영 2,554 걷자서울 유튜브 6 15 7,000 미운영 684 ※ e서울자전거 블로그의 경우, 채널 활성화보다 아카이브로 활용함에 따라 운영실적 저조 보완사항 Ⅳ 사업비 집행 결과 정산내역 건 명 계약금액 집행액 집행잔액 계약업체 (계약기간) 2022년 자전거 이용 활성화 및 보행 안전 홍보 용역 항목별 집행내역 (단위: 원) 항 목 정산액 비 고 ㅇ 검토결과 - 향후계획 ㅇ 2023. 1월중 홍보 계획 수립 추진 KPI(Key Performance Indicator)는 ‘핵심성과지표’로서 성과 목표가 얼마나 실현되었는지 파악하기 위해 설정하는 핵심적 지표들을 말한다. 블로그-월 평균 순방문자수 / 페이스북-구독수 / 인스타그램-구독수 / 유튜브-구독수

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