다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 기획행정과-465 결재일자 2023. 1. 13. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 기획행정과장 서울식물원장 허준 구본식 01/13 김대성 협 조 2023년도 서울식물원 시민 소통 계획 2023. 1. 서울식물원 (기획행정과) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 일반사항 정책일반 ◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등) ■ □ ◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검 □ ■ ◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까? ■ □ ◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? ■ □ ◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등) ■ □ 약자와의 동행 목적 ◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가? □ ■ ◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가? □ ■ 주거/생계/의료/교육/기타 ◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도) □ ■ 단순지원/ 사다리지원 ◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가? □ ■ 계획수립 ◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가? ■ □ 집행·홍보 ◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등) ■ □ ◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가? ■ □ 평가·환류 ◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가? ■ □ 2023년도 서울식물원 시민 소통계획 2023년도 서울식물원 시민 소통계획을 수립하여 우리 식물원의 새 소식을 널리 공유하고, 나아가 식물문화를 확산하고 공감하는 수준 높은 문화공간으로 자리매김 시키고자 함. 1 사업개요 사업목표 ○ 식물원의 가치를 높이고 식물문화？교육 필요성에 대한 공감대 형성 ○ 서울시민의 여가문화공간이자 문화적 자긍심을 주는 명소로 자리매김 ○ 대한민국 대표 식물원이자 식물원 문화를 선도해 나가는 기관으로 정착 사업내용 ○ 사업기간 : '23. 2. ~ 12. ○ 사업분야 : 온라인(SNS？유튜브 등), 오프라인(광고 등), 언론 홍보 ○ 추진방향 - 온라인 활용 홍보에 집중하여 전국 단위 안정적인 인지도 및 팬층 확보 - 행사, 전시, 교육 프로그램 등 확산 및 참여 유도를 위한 전략적인 홍보 - 리플릿 제작, 캠페인 운영 등 다양한 오프라인 이벤트로 시너지효과 창출 2 추진실적 추진성과 ○ 코로나19 대응 및 홍보 트렌드를 반영한 영상 제작, 유튜브 운영으로 꾸준한 온라인 소통 ○ 효과적이고 집중적인 온라인 플랫폼(유튜브, 인스타그램, 페이스북 등) 운영을 통한 서울식물원 매니아층(팔로워, 구독자) 확보 ○ 식물원 전문성을 반영한 콘텐츠 제공으로 연구기관으로서 인식 제고 세부실적('22년) ○ 보도자료 20건 제공 결과, 지면？영상 등 총 382건 보도 - 지면(세계일보, 동아일보 등) 7건, 영상(연합 등) 41건, 온라인 334건 옥외 광고('22년 하반기) 유튜브(서울식물원 스케치) 촬영 지원(JTBC ‘떼춤’) 3 추진계획 아카이브 및 광고 홍보용 이미지 ○ 세부추진계획 - 계절별 전문가 사진촬영을 통한 서울식물원의 사계 이미지 아카이빙, 홍보물, 기념품 등 다각도 활용 - 방문자 안내용 종합안내도 업데이트 및 전시, 프로그램, 행사 등의 홍보를 위한 홍보물(리플렛, 포스터, 배너 등) 제작 서울식물원 여름 풍경 서울식물원 겨울 풍경 서울식물원 종합안내지도 교육홍보용 유튜브 영상 제작 ○ 세부추진계획 - 서울식물원의 사계(스케치), 식물 가드닝 팁, 식물 상식 등 웹 콘텐츠를 제작해 유튜브 및 홈페이지 게시 - 부서별 수요조사 후 콘텐츠 사전기획 및 전문 제작사를 통한 영상 제작 서울식물원 사계 식물콘텐츠 교육 식물 가드닝 팁 행사교육 홍보물 및 종합안내도 연간 제작 ○ 세부추진계획 - 방문자 안내용 종합안내도, 온실？주제정원 안내도 업데이트 및 추가 인쇄 - 행사 홍보를 위한 아트워크 포함 홍보물(리플렛, 포스터, 배너 등) 제작 시민기자단 및 인플루언서 활용 홍보 ○ 세부추진계획 - 식물 관련 인플루언서를 활용하여 식물 및 식물문화, 생태에 관한 콘텐츠 홍보 운영 - SNS, 블로그, 유튜브 등 개인 채널 운영하는 인플루언서 및 시민기자단 모집 홍보 운영 브랜드 활성화 캠페인 및 홍보 ○ 세부추진계획 - 서울식물원 BI를 활용하여 작가, 디자이너 등 전문가 그룹과 연계한 캠페인 행사 진행 - 디자인, 플랜테리어, 조형물, 포토존 등 다양한 형태로의 전시 및 공모전, 기념품 제작, 플리마켓 등 다각도로 연계 진행 서울식물원 BI 플랜테리어(예) 기념품 제작(예) SNS, 유튜브 연중 타겟 광고 및 온라인 포털 검색 광고 ○ 세부추진계획 - 서울식물원의 매력적인 이미지를 활용한 꾸준한 포스팅 및 광고 집행 - 식물원 식물 정보, 행사 정보 등의 콘텐츠를 전문디자이너를 활용하여 카드뉴스 형태의 콘텐츠 제작 - 광고, 해시태그 이벤트 등을 통한 전략적인 팔로어 확보 SNS운영(인스타그램) 포털 키워드 광고 식물원 행사 및 전시광고, 버스 및 전자게시대 등 홍보 ○ 세부추진계획 - 교육？행사 및 식물원 주최 이벤트(기획전, 공모전 등) 일간지 지면광고 - 대중에게 반복？지속적인 노출 효과가 있는 버스 및 전자게시대 옥외광고 집행 전광판 광고 버스 광고 전자게시대 광고 4 향후계획 추진계획 ○ 각 사업별 세부 실행계획 수립 및 종료시점 결과 보고 ○ 추진일정 - '23. 11. ~ 12. : 결과 보고 및 '24년도 사업계획 수립

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기획행정과-465

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