다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 체육진흥과-502 결재일자 2023. 1. 13. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 생활체육진흥팀장 체육진흥과장 이은빈 성현옥 01/13 이미숙 생활체육 활성화 홍보사업 결과보고 2022. 생활체육 활성화 홍보사업 결과보고 2023. 1. 관광체육국 (체육진흥과) 2022. 생활체육 활성화 홍보사업 결과보고 서울시 생활체육 활성화를 위해 SNS 채널 운영 및 생활체육 콘텐츠를 제작하고 그 결과를 보고하고자 함 Ⅰ 사 업 개 요 □ 사업개요 ㅇ 사 업 명 : 생활체육 마케팅 채널 운영 및 홍보 사업 ㅇ 사업기간 : 2022. 5. 4. ~ 2022. 12. 31. ㅇ 주요내용 - 서울시 생활체육 공식 SNS 채널 운영을 통한 온라인 홍보 - 생활체육 활성화를 위한 콘텐츠 제작 및 배포 - 서울시민 스포츠 기자단 선발 및 운영 ㅇ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) ㅇ 소요예산 : 100백만원(부가세포함) Ⅱ 추 진 실 적 □ 운영개요 ㅇ 운영현황 : 4개 채널(블로그, 유튜브, 인스타그램, 페이스북) ㅇ 생활체육 공식 SNS 채널 운영을 통한 홍보마케팅 추진 - (블로그) 서울시 내 생활체육 행사·대회 및 프로그램 안내, 운동과 여행을 접목한 걷길, 운동명소, 서울시 체육동호회 소개 - (페이스북) 뉴스포츠 및 이색스포츠 소개, 운동기구 활용법 등 - (인스타그램) 캐릭터 출시 및 캐릭터를 활용한 시민공감 콘텐츠, 서울시 운동장소 사진 콘텐츠 게시 - (유튜브) 자치구별 체육시설 소개 및 서울시 체육동호회 현장 스케치 ※콘텐츠 예시 구 분 내 용 생활체육 대회, 프로그램 및 운동장소 소개 운동 관련 정보제공 체육시설 및 동호회 영상 제공 캐릭터 콘텐츠 제작 시민참여 이벤트 ㅇ 시민 스포츠기자단을 활용한 현장감 있는 생활체육 정보 제공 - 시민기자단(20명)을 선발 및 운영하고 생활체육 콘텐츠를 기획·제작하여 생활체육포털, 핫둘핫둘서울 블로그 등 게시 - 시민의 관점으로 서울시 생활체육 행사, 대회 현장 취재 및 운동방법 등을 홍보하여 친근하고 생동감있는 생활체육 정보 전달(총 132건) - 기자단 역량 강화 교육, 생활체육행사 오프라인 홍보 지원 등 프로그램 진행 구 분 세부내역 기사제작 및 발행 서울시 생활체육 행사 참여 홈트레이닝 소개 생활체육 대회 현장 취재 생활체육 관련 정보 전달 온·오프라인 프로그램 운영 7월 교육데이 (매력적인 글쓰기, 신미경 강사) 9월 즐겨봅시데이 (일일 골프 강습, 오동골프클럽) 9월 봉사합시데이 (서울시민체육대축전 핫둘핫둘서울 행사 부스 지원) □ 추진실적 ㅇ SNS 운영실적 구 분 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 블로그(조회수) 14,483 19,888 26,610 28,324 25,134 42,370 85,701 112,238 페이스북(좋아요) 39,756 39,809 39,832 39,885 40,088 40,229 41,156 43,533 인스타그램(팔로워) 2,433 2,705 3,032 3,116 3,207 3,375 3,830 4,033 유튜브(구독자) 1,773 1,822 2,199 2,190 2,231 2,327 2,618 3,014 ㅇ 콘텐츠 제작 및 배포 건수 구 분 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 블로그 7 15 24 35 29 30 30 35 페이스북 14 15 18 18 19 12 12 16 인스타그램 4 4 10 17 10 9 11 15 유튜브 4 3 1 1 2 2 2 4 계 29 37 53 71 60 53 55 70 ㅇ 시민 참여 이벤트 결과 구 분 참여자 좋아요 댓글 공유(저장) 서울시민리그 소문내기 이벤트 498명 794건 498건 562건 캐릭터 네이밍 이벤트 485명 1,480건 485건 33건 팔로우 이벤트 312명 1,230건 312건 81건 AR필터 이벤트 50명 215건 31건 51건 생활체육포털 리뉴얼 이벤트 536명 919건 536건 135건 가을 운동 댓글 이벤트 726명 946건 726건 143건 동호회 이벤트 145명 442건 145건 33건 운동 에피소드 이벤트 102명 1,471건 102건 22건 ㅇ SNS 채널 만족도 조사 실시 - 조사기간 : 2022. 12. 7. ~ 12. 21. - 조사대상 : 서울시 생활체육 SNS(블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브) 이용자 - 조사방법 : 네이버폼 이용 - 설문결과 : 83.75점(100점 만점, 2,408명 참여) - 세부내용 설문조사 포스터 만족도 조사 실시(네이버 폼) 구 분 세부내역 응답자 정보 ○ 성 별 : 여(57.1%) > 남(42.9%) ○ 연령대 : 30대(41%) > 40대(28.6%) > 20대(19.4%) > 50대(7.4%) ○ 거주지 : 서울시(56.9%) > 수도권(27.2%) > 이외지역(16%) 생활체육 정보획득 ○ 정보획득 매체 : 포털사이트(34.2%) > 핫둘핫둘서울 SNS(30.1%) > 타 매체(16.5%) ○ 정보 획득 : 생활체육 관련 지식(종목,상식)(21.5%) > 생활체육 정책 및 행사정보= 운동장소 및 운동시설 정보(20.1%) > 홈트레이닝 정보(14.1%) SNS 만족도 ○ 전반적 만족도 : 83.75%(매우만족+만족) ○ 채널별 만족도 : 블로그(85.2%) > 유튜브(83.34%) > 인스타그램(82.74%) > 페이스북(79.7%) 향후 운영방향 ○ 생활체육 희망 콘텐츠 - 생활체육 관련 지식(29.3%) > 생활체육 정책/행사(21.4%) > 운동장소(20.8%) > 다양한 운동방법(16.1%) ○ 희망 영상 콘텐츠 - 연령대별 운동법(34.3%) > 체육시설 소개(27.9%) > 이색스포츠(20.8%) > 동호회(16.6%) ※ 전체 설문조사 내용은 붙임 참조 ㅇ 주요 생활체육대회 개최 시 핫둘핫둘서울 홍보 부스 운영 서울시민체육대축전 서울달리기 국제울트라트레일러닝대회 □ 문제점 및 개선방안 ㅇ 생활체육 사업 홍보가 SNS 채널 운영에 집중, 종합적인 홍보전략 필요 ⇒ 생활체육포털, SNS 채널, 오프라인 행사를 연계한 종합적 홍보전략 수립 ㅇ 서울시민 스포츠 기자단의 시의성 있는 기사 발행의 어려움 ⇒ 시의성이 중요한 콘텐츠의 경우, ‘취재-제작-검수-발행’소요기간 단축 (기존 : 평균 3주 소요 -> 변경 : 행사·대회 현장취재 기사의 경우, 1주내로 조정) ⇒ 기자단 모집대상 확대(대학생 → 서울시민 누구나)로 원활한 취재 일정 조율 Ⅲ 행 정 사 항 □ 사업비 집행정산 및 비용처리 ㅇ 총괄표 (단위 : 원) 사업예산 계약금액 집행액 집행잔액 비고 100,000,000 - - ㅇ 사업비 정산 검토 - 용역 대행사 결과보고서 및 세부 집행내역서 제출받아 검토 후 정산 ▶ 사업추진 결과보고서, 정산보고서, 기타 증빙서류 등 확인 - 사업대행 용역 준공검수 및 준공비용 지출 처리 붙임 1. 사업 결과보고서 1부. 2. SNS 채널 만족도 조사보고서 1부. 끝.

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본청

체육진흥과-502

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