다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 박물관과-2667 결재일자 2022. 11. 3. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 미술관조성팀장 박물관과장 문화본부장 손현정 박양규 김경미 11/03 주용태 협 조 운영부장 백기영 ’22. 서울사진미술관 사전프로그램 추진 결과보고(정착세계) ’22. 서울사진미술관 사전프로그램 추진 결과보고 ( 의 제 : 정 착 세 계 ) 2022. 11. 문 화 본 부 (박물관과) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 일반사항 정책일반 ◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등) ■ □ ◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검 ■ □ ◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까? ■ □ ◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? ■ □ ◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등) ■ □ 약자와의 동행 목적 ◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가? □ ■ ◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가? □ ■ ◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도) □ ■ ◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가? □ ■ 계획수립 ◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가? □ ■ 집행·홍보 ◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등) □ ■ ◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가? □ ■ 평가·환류 ◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가? □ ■ 목 차 1. 추진개요 1 2. 추진성과 2 1. 전 시 3 2. 세미나 5 3. 홍 보 6 3. 평 가 7 4. 향후계획 8 붙임 관람객 수 집계 9 ’22. 서울사진미술관 사전프로그램 추진 결과보고 ( 의 제 : 정 착 세 계 ) 국내 최초의 공공 사진미술관 조성에 따라 시민들에게 다양한 사진 감상 기회 제공 등 공론화를 위해 사전프로그램 《정착세계》를 추진하고 그 결과를 보고함. Ⅰ 추 진 개 요 ㅇ 행 사 명 : '22. 서울사진미술관 사전프로그램 추진《정착세계》 ㅇ 주 최 : 문화본부, 시립미술관 ㅇ 운영기간 : '22.9.6.(화)~10.21(금)(43일간) ㅇ 장 소 : 서울시립북서울미술관 ㅇ 추진방식 : 제한경쟁입찰 - ㅇ ㅇ 주요내용 : 소장품 연구·전시 및 연차별 미술관 건립 홍보 - 매체 속성을 이용·재해석하는 소장품과 동시대 작가 작품 전시실행 - 시민, 유관기관 참여 세미나를 통한 건립과정 공론화 및 홍보 ㅇ 총관람객 : 34,588명(온·오프라인) - 오프라인 : 예술가, 시민, 학생 등 총 21,665명(일평균 503.8명) - 온라인참여 : 인스타그램, 유튜브 등 총 12,923건(사업종료일 10.21.기준) ※ 행사 종료 한 달 후(’22.11.21.) 온라인 공식집계 추가 예정 【프로그램 구성】 주요 컬렉션 및 아카이브 전시 + 시민·전문가 참여 대화·세미나 · 연구 기반으로 수집한 주요 소장품과 연동한 동시대 한국 사진작가 작품 전시 · 1970년 이후 서울시의 사진관련 행사 아카이브 ？사진 매체의 기술적, 내용적 변화 과정 소개 · 참여 작가와의 대화 <우리가 읽던 사진> · 기관 연계 세미나 <어떤 사진을 수집하는가> ？한국의 특징적 ‘사진’문화의 위치 확인 및 국제 경쟁력 확보를 위한 프로그램 진행 Ⅱ 추 진 성 과 □ 총 평 ◈ ‘한국-사진-미술관’을 주제로 공공 사진미술관의 역할을 고찰하는 전시 및 전문가·시민들이 함께 참여할 수 있는 공공프로그램을 구성 ◈ 한국 사진사 연구를 통한 새로운 작품 발굴 및 지속적 연구 의제 발굴 ※ <한국사진사 연구 개발·실행 연구>(’22.5. ~ 11.) 추진 중 ◈ 국내 주요 사진 전문 기관의 소장품과 활용방안 공유 및 향후 연대 모색 ◈ 온·오프라인 매체를 활용한 적극적 홍보 및 사진미술관 조성사업에 대한 시민들의 인지도와 관심도 제고 ㅇ 전시프로그램 : 참여 작가 22명(소장 10인, 기획 12인), 작품 168점 - ‘누락과 오류의 질문들’, ‘확장된 감각의 시도들’, ‘의도된 수신자’를 주제로 사진 기술 발전사의 흐름 속에서 ‘사진’매체의 특성을 표현한 다양한 작품을 전시 - ‘먼 곳의 사진에게 : 서울-사진연대기’에서 1970년대 부터 약 50여년간 서울시에서 진행한 사진 행사 아카이브 전시 진행 ㅇ 시민·전문가 참여 프로그램 : 운영 횟수 4회, 참가자 150명 - 전시 참여 작가와의 대화 <우리가 읽던 사진>(작가 6인) - 국내 사진전문 기관 연계 세미나 <어떤 사진을 수집하는가> (기관 4곳) ㅇ 홍보분야 - 사진관련 주요 온오프라인 언론 기사 25회(연합뉴스, 매일경제 등), 사전프로그램특별 리뷰 3회(월간사진예술, 월간사진, 네이버 디자인 프레스 등) ㅇ 만족도 설문 - 관람객 만족도 설문조사 총 200명 표본에서 전시 만족도 98%, 프로그램 운영 및 환경 만족도 95.5% 등 높은 만족도 ㅇ 총관람객 : 총 34,588명 - 현장집계 21,515명, 프로그램 참여 150명, 온라인참여 12,923건 1 전시 사진의 매체 친화적 유연성과 활용성 탐구 ㅇ 전 시 명 :《정착세계 The Printed World》 ㅇ 기획의도 : 기술발전에 따라 변화하는 사진의 의미와 형식 탐구 - ‘정착’은 사진의 현상·인화 과정에서 이미지를 지지체에 안착시키는 광화학적 단계를 가리키는 기술 용어이자, 작가가 경험하고 지각한 것이 이미지화되는 과정을 함축적으로 표현 북서울시립미술관 외부 전경 전시장 전경 ① 누락과 오류의 질문들 ㅇ 참여작가 : 김박현정, 김익현, 김천수, 성두경, 정희섭 ㅇ 주요내용 : 사진매체 변화에 따른 수집 방법론에 대한 재맥락화와 미술관의 역할을 고찰하는 작품 소개 누락과 오류의 질문들 전경 정희섭 아카이브 필름 전시 김익현 <그늘과 그림자> 설치모습 ② 확장된 감각의 시도들 ㅇ 참여작가 : 김옥선, 박희자, 오연진, 이형록, 임향자, 전명은, 정영자, 조현두, 황규태 ㅇ 주요내용 : 1950년대부터 현재까지 한국사진사에서 지속적으로 나타난 감각적 시도와 매체 실험 조망 전명은 <누워있는 조각> 전경 오연진 <페이스트리> 전경 황규태 <멜팅 더 썬> 전경 ③ 의도된 수신자 ㅇ 참여작가 : 김동희, 김효연, 이재욱, 임인식, 정정호, 주용성, 홍진훤, 홍순태 ㅇ 주요내용 : 사건과 증거로 기능하는 사진의 사회적 역할 고찰 의도된 수신자 전시전경 이재욱 <그레이드x익스포저> 전경 임인식 아카이브 전경 ④ 먼 곳의 사진에게 : 서울-사진 연대기 ㅇ 주요내용 : 서울시가 ‘사진’을 인식하고 활용해온 50년간의 흐름을 다양한 축제형태의 행사 아카이브를 통해 살펴봄 1975-1955 서울발전상사진전 1996-1999 서울사진대전 2010-2021 서울사진축제 2 세미나 확장된 영역에서의 사진해석을 위한 공공 세미나 ㅇ 일 시 : 전시 기간 중 4회(10.6.(목)/10.8.(토)/10.13.(목)/10.15.(토)) ㅇ 장 소 : 서울시립 북서울미술관 프로젝트갤러리 2, 교육실 ㅇ 참 여 : 총 150여명(사진 문화 예술계 관계자, 학생, 일반 시민 등) 구 분 패 널 참석인원 작가와의 대화 우리가 읽던 사진 1 ’22.10.6(목) 전명은 + 신수진 (故이형록 작품론) : 사진 프레임 안의 조형성 탐구 45명 우리가 읽던 사진 2 ’22.10.8(토) 오연진 + 박이현 (황규태 작품론) : 사진매체 실험 조망 30명 우리가 읽던 사진 3 ’22.10.13(목) 김효연 + 주용성 : 동시대 다큐멘터리 사진 작업에 관하여 25명 기관 연계 세미나 어떤사진을 보존하고 수집하는가 ’22.10.15(토) 고은사진미술관(부산), 한미사진미술관(서울) 동강사진박물관(강원도), KT&G상상마당(서울) : 사진 수집·보존 기관 현황 및 활용방안 공유 50명 3 홍 보 다양한 매체를 적극 활용한 홍보 콘텐츠 생산 ◈ 서울시립미술관의 온·오프라인 매체를 적극 활용하여 홍보콘텐츠를 생산, 미술관의 건립과정에 대한 인지도 제고 ◈ 예술 전문지에 소개된 미술 비평가의 전시 리뷰를 통해 새로이 건립되는 미술관 비전과 사전프로그램의 의미 제고 ㅇ 세부내역 구 분 수 세부 내용 오프라인 (3,917건) 홍보물 3,907 - 북서울미술관 현수막 4곳(총 30조, 57개) 초청장 300부 포스터 50부 - 전시리플릿 3,000부 전시도록 500부 광고 2 - 지면광고 2건 (아트인컬쳐 2022년 9월호, 사진예술 2022년 9월호) 기획기사 3 - 전시리뷰 3건(’22.10월호사진예술, 월간사진, 서울아트가이드) 배너 4 북서울미술관 및 노원구청 미디어보드 4곳 오디오 앰버서더 1 인플루언서 하시시박 오디오 앰버서더 섭외 및 오디오 가이드 제작·배포 온라인 (151,024건) 홈페이지 5 - 서울특별시, 서울시립미술관, 서울문화포털 등 홈페이지 5곳 보도자료 25 - 서울시청 보도기사 기재(연합뉴스, 한국경제 등 24개 언론사) 광고 2 - 온라인 유료 광고 및 무료 홍보 2곳(사진예술, 사진바다 등) 온라인배너 3 - 서울시립미술관 웹 배너 3곳 SNS 1,093 - 서울시립미술관 인스타그램, 페이스북, 트위터, 블로그 포스팅 30건 - 서울시립미술관 유튜브 7건 (조회수 총 975회) 온라인 블로그 리뷰 88회 EDM발송 149,896 - 서울시립미술관 1회(관련 업계, 전문가, 시민 등 149,896건) 합계 154,941 <주요 홍보 결과물> 미술전문월간지 광고 게재 미술전문월간지 전시비평 게재 SNS 광고 SNS 활용 홍보 Ⅲ 평 가 □ 프로그램 만족도 조사 ㅇ 조사기간 : 2022.9.6. ~ 10.21.(43일간) ㅇ 조사대상 : 전시 및 프로그램 참여 관람객(북서울시립미술관 대면 조사) ㅇ 응 답 자 : 총 200표본 ㅇ 조사결과 : 전시관람 만족도 98% ㅇ 조사항목 : 프로그램 인지경로, 관람 계기, 만족도 등 8항목 ㅇ 조사진행 : 박물관과(에이팩스컴즈) 【조사결과】 조사항목 《정착세계》인지 경로 《정착세계》관람 계기 《정착세계》외 사진 관련 행사 관람 경험 《정착세계》프로그램 항목별 만족도 《정착세계》전반적 만족도 평가 및 이유 《정착세계》지속적인 추진에 대한 의견 《정착세계》향후 참여 의향 《정착세계》개선 의견 전반적 만족도는 98%(만족 78%, 보통 20%)이며, 세부 항목별로 다양한 볼거리 제공(99%), 시민과 참여작가 발굴 도움(98%), 전시내용(95.5%), 프로그램 질적 수준(95.5%), 고객 서비스 응대(87.5%) 등의 순으로 조사됨 인지 경로는 지인의 소개(29.5%), 미술관 홈페이지(18%), SNS(17%) 등의 순이며, 관람 계기는 평소 사진문화예술에 대한 관심(31%), 지인의 소개(21%) 등의 순으로 조사됨 <정착세계> 불편개선 요청사항으로는 작품에 대한 상세한 설명 요청(5건), 홍보 미흡(5건), 미술관 공사 소음으로 전시 감상 방해(2건) 등으로 조사됨 <정착세계> 전반적 만족도 <정착세계> 인지경로 Ⅳ 향 후 계 획 □ ’23 사전프로그램 추진 계획(안) ㅇ 【 】 ㅇ ㅇ 【】 회차 사업기간 소요예산 키워드 주요 작가 및 단체 붙임 《정착세계》관람객 수 집계 □ 총관람객 수 : 총 34,588명 ㅇ 현장집계 21,515명, 프로그램 참여 150명, 온라인참여 12,923명 □ 집계 방법 ㅇ 서울시립미술관 현장 관람객 통계 및 온라인 관람객 집계 매뉴얼을 참조 - 온라인 관람객 집계의 경우 서울시립미술관 및 북서울미술관 SNS 중 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 트위터, 네이버 블로그에 업로드된 게시물 참여도, 영상 조회수 등 SNS 전시 홍보 게시물 조회수를 집계에 포함 ㅇ 온라인 관람객 집계 구 분 조회수 좋아요 / 리포스트 총계 인스타그램 (이미지) - 2,893 2,893 인스타그램 (동영상) 7,058 564 7,622 페이스북 (이미지) - 139 139 페이스북 (동영상) 321 20 341 유튜브 975 25 1,000 트위터 673 146 819 네이버 블로그 - 65 65 기타 (네이버TV 등) 44 - 44 합계 12,923

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