다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 1인가구담당관-693 결재일자 2022. 9. 8. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 1인가구정책팀장 1인가구담당관 유가현 송미정 09/08 이호진 2022년 1인가구 지원사업 홍보 SNS 운영 계획 2022년 1인가구 지원사업 홍보 SNS 운영 계획 2022. 9. 여성가족정책실 (1인가구담당관) 2022년 1인가구 지원사업 홍보 SNS 운영 계획 SNS 매체를 적극 활용하여 수요자 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 시민 소통을 활성화하고 1인가구 지원사업의 인지도를 제고하고자 함 Ⅰ 추 진 개 요 □ 추진배경 및 필요성 ㅇ 일원화된 홍보 창구 마련하여 효과적이고 신속한 1인가구 정보 전달 ㅇ 대시민 소통 활성화 및 자유로운 콘텐츠 공유？재생산으로 홍보효과 극대화 □ 사업개요 ㅇ 사 업 명: 2022년 1인가구 지원사업 홍보 SNS 운영 ㅇ 사업기간: 계약체결일로부터 ~ ’22. 12. 31. ㅇ 사업내용 - 1인가구 지원사업 홍보 SNS 개설？운영？관리？모니터링 등 - 주요 홍보이슈 및 생활정보 SNS형 콘텐츠 기획？제작 - 시민 참여형 SNS 이벤트 및 게시글 광고 진행 등 ㅇ 추진방법: 전문 용역 업체와 수의계약 체결 ㅇ Ⅱ 세부 추진계획 □ 대표 SNS 개설 및 운영전략 수립 ㅇ 1인가구 지원사업 홍보용 인스타그램, 유튜브, 페이스북 개설 ㅇ SNS 팔로워 증대 및 시민 참여 활성화를 위한 목표？콘텐츠 전략수립 - 팔로워 관리, 댓글 응대, 메시지 신속 답변 등 양방향 소통 관리 - 채널 운영 효과 분석, 통계관리 및 모니터링, 개선방안 피드백 등 ㅇ 1인가구 포털, 1인가구 지원센터, 기존 1인가구 SNS 등 온·오프라인 연계 홍보 □ SNS형 콘텐츠 제작 및 게시 ㅇ SNS 채널별 특성？타깃에 맞는 콘텐츠 기획？제작 채널구분 타 깃 콘텐츠 형식 비 고 유튜브 전연령 ？ 카드뉴스, 숏폼 영상 ？ 채널별 댓글 관리 ？ 팔로잉, 퀴즈, 공유, 댓글 이벤트 등 ？ 1인가구 포털과의 연계 콘텐츠 제작 인스타그램 20대~30대 페이스북 20대~40대 블로그 30대~40대 ？ 매거진 형태의 장문 콘텐츠 ？ 홍보 포스터, 보도자료 등 ㅇ 주요내용: 정책 홍보 및 1인가구 생활 정보 콘텐츠 등 - 정책홍보: 개별 사업 홍보, 분야별 묶음 홍보 등 ※기제작 홍보물(영상, 포스터 등) 활용 및 SNS형 콘텐츠(인포그래픽, 카드뉴스 등) 신규제작 - 기획홍보: 주제별？상황별？계기별 등 (예) 동행 서비스 총정리: 병원동행서비스, 단기돌봄서비스, 전월세 안심계약 도움서비스 등 - 생활정보: 1인가구 포털 內 <알쓸1잡> 재가공 및 유행 밈(meme) 활용 신규 콘텐츠 제작 - 플랫폼홍보: 1인가구 포털 및 1인가구지원센터 등 플랫폼 홍보 ※개별 사업 홍보？접수 시 1인가구포털로 유입 유도 등 정책·기획홍보 등과 연계 ㅇ 게시건수: 주 2회 이상 ㅇ 기타사항 - 콘텐츠 운영 월별 계획 수립 - 콘텐츠 제작 시 SNS 채널에 최적화된 상태로 사이즈 등 바레이션 - SNS(페이스북, 유튜브) 채널별 스킨 디자인 제작 □ 시민 참여형 이벤트 진행 ㅇ SNS 유입 활성화를 위한 정기 이벤트(퀴즈, 댓글참여 등) 진행 - 진행횟수: 총 5회(월 1~2회) 진행 - 주요내용: 1인가구 관련 퀴즈, 댓글 참여, 해시태그, 공유 등 - ㅇ 콘텐츠 확산을 위한 SNS 게시글 유료광고 집행 - 인스타그램？유튜브 스폰서 광고: 팔로워수 증가 및 게시글 피드 노출 - 바이럴마케팅: 파워블로거, 포털사이트 카페 등을 통하여 파급력 제고 Ⅲ 행 정 사 항 □ 용역업체 선정 ㅇ 계약방법: 수의계약 ※여성기업 및 추정가격 5천만원 이하인 경우, 1인견적 수의계약 가능 - 계약기간: 계약체결일로부터 ~ 2022.12.31.까지 - 추진근거: 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조제1항제5호마목 및 제30조제1항제2호 ㅇ 주요 과업내용 - 대표 SNS 개설 및 운영관리: 인스타그램, 유튜브, 페이스북 등 - SNS형 콘텐츠 제작 및 확산: 주요 홍보이슈 및 1인가구 생활정보 제공 - 시민 참여형 정기 이벤트 진행: 퀴즈, 댓글참여, 해시태그, 공유 등 - 통계관리: 팔로워수, 조회수, 유입 키워드, 좋아요수, 댓글내용 등 □ 소요예산: ㅇ 산출내역 계 50,000 □ 추진일정 ㅇ 용역계약 체결(수의계약) : ’22. 9월 중 ㅇ 1인가구 지원사업 홍보 SNS 운영 : ’22. 9월 말~ ㅇ 홍보 SNS 채널 운영 결과보고회 : ’22. 12월 말 붙임 1. 2022년 1인가구 지원사업 SNS 운영 용역 과업지시서 1부. 2. 케이시투_1인가구 지원사업 SNS 홍보 및 운영 견적서 1부. 끝.

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1인가구담당관-693

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