다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 인력개발과-26138 결재일자 2022. 6. 30. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 주무관 교육팀장 인력개발과장 황정연 김정미 06/30 代김정미 협조 제27회 『미래서울 아침특강』개최 결과 보고 2022. 6 행 정 국 (인력개발과) 제27회『미래서울 아침특강』개최 결과 보고 시정 핵심가치와 미래도시 서울비전에 대한 공감대 형성을 위해 제27회『미래서울 아침특강』을 개최하고 그 결과를 보고 드림 특강 개요 ㅇ 일 시 : ’22. 6. 29.(수) 07:30~08:30 ㅇ 장 소 : 대회의실(서울시청 본관 3층) ㅇ 참석대상 : 시장단, 본청 소속 3급 이상 간부 등 ㅇ 강연주제 : 브랜드, 변화를 향한 여정 ㅇ 초청강사 구 분 강 사 명 소 속(직위) 주요 경력 강사 인터브랜드 CCO ？브랜드 버벌리스트 ？인하대학교 영어영문학과 졸업 ？2018 평창올림픽 슬로건, 대한민국 관광브랜드, 카누, 티오피 등 네이밍 ？브랜드;짓다(2019, 웅진리더스북) 출간 민은정 주요 내용 ㅇ 문화와 스토리를 바탕으로 긴 시간에 걸쳐 자연스럽게 새겨진 이미지가 도시 브랜드 - 기업의 브랜드는 기업이 생산하는 것에 맞춰 구축할 수 있지만, 도시는 유기체로 과거·현재·미래를 담고 있으며, 전 세계인을 타켓으로 브랜드를 구축해야하기에 대상 타켓이 매우 넓음 - 서울 브랜딩도 이야기 할 것은 많은데 다양한 매력을 한번에 엮을 표현이 없고, 유사한 사례가 없어서 브랜딩 작업이 쉽지는 않음 ㅇ 새로운 관점을 바탕으로 인식과 행동의 변화를 이끄는 길이 브랜드의 가치를 높이는 여정임 - 기업의 브랜드를 돈으로 환산해서 가치의 순위를 매기는 세계 100대 브랜드 파악을 통해 브랜드 가치에 대한 생각을 해 볼 수 있음 - Apple, Nike, Starbuks, Tesla는 기업의 본질을 재정의하고, 새로운 관점으로 브랜드를 제작했기에 사람들의 인식과 행동의 변화를 이끌어 냈고, 이것이 진정으로 브랜드의 가치를 높이는 방법임 ㅇ 브랜드를 구축할 때 4요소를 고려해야 함 - I-ness 모든 프로젝트는 '나'에 대한 탐구에서 시작해야하며, 나다움을 찾을 때 중요한 것은 익숙한 나를 찾는 것이 아닌 나를 낯설게 보는 것임 - Redefinition 빠르게 변하는 환경에서 최근 많은 기업들이 고민하는 부분은 나에 대한 존재를 어떻게 재정의 할 것인지에 대한 문제임 - Personality 매력의 3요소는 정체성, 진정성, 의외성으로, 브랜드를 만들 때 이제는 What-Why를 넘어 Who의 시대로 가고 있음 - Constant move 브랜드의 진정성을 판단하는 기준은 어디로 어떻게 가고있는지에 대한 여정이므로, 사람들의 삶에 스며드는 시간이 필요 ㅇ 향후 서울시 슬로건 제작을 위한 제언 - 메시지 : 지나친 열린 결말은 오히려 텅 빈 슬로건이 될 수 있음 - 충돌의 미 : 2~3단어로 구성하되, 예상 가능하지 않은 단어로 조합해야함 - 동참의 힘 : 향후 지속적 공감 및 재생산을 위해 해시태그 가능한 길이로 만들고, 응용이 가능한 형태로 만드는 것이 필요 행정사항 ㅇ 케이블TV 등 실시간 강연시청 직원 대상 교육시간 인정 (1시간, 증빙자료 제출 시) ㅇ 소요예산 : 행사사진

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