다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-22444 결재일자 2022. 6. 30. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드관리팀장 도시브랜드담당관 강이랑 곽금영 06/30 김수현 협조 주무관 김동민 - 커피빈 코리아와 함께하는 - 서울 상징물 기업 협업 사업 추진계획 2022. 6. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) - 커피빈 코리아와 함께하는 - 서울 상징물 기업 협업 사업 추진계획 민간기업과 협업을 통해 서울의 상징물 및 주요 명소 등을 활용한 홍보제품을 제작ㆍ홍보하여 시민 선호도를 높이고 홍보 효과를 제고하고자 함 Ⅰ 개 요 □ 추진근거 ㅇ 서울특별시 상징물 조례 제6조(상징물 관련 사업 등) □ 추진목적 ㅇ 사회공헌, 친환경 등 가치소비 트렌드를 반영한 서울 상징물 홍보제품을 개발하여 서울시의 친근하고 긍정적인 이미지 확산에 기여 ㅇ 서울의 민간기업과의 협업을 통해 서울 상징물 홍보물을 개발하고 온ㆍ오프라인 상으로 적극 홍보하여 서울 상징물 홍보효과 극대화 □ 사업개요 ㅇ 사업기간: ’22. 6. ~ ’22. 12. ㅇ 사업내용: 서울 상징물 활용 홍보제품 협업 개발 및 매장 전시ㆍ홍보 ？ 협업대상 : 서울 상징물(해치, 심벌, 꽃, 나무 등) 및 한강, 남산 등 서울의 명소 － 협업 제품 개발: 서울 상징물 제품 3~6종 개발 ※ 제작: 커피빈 － 매장 판매ㆍ전시: 서울 내 커피빈 매장(170개 예정) 판매ㆍ전시 － 홍보 및 배포: 온ㆍ오프라인 매체를 통한 홍보, 이벤트 개최를 통한 배포 등 ㅇ 협업대상: ㈜커피빈코리아 ㅇ 사업예산: ㅇ 추진절차 ※ 개발 일정 등에 따라 향후 일정 변동 가능성 있음 계획수립 ？ 업무협약 체 결 ？ 디자인 개발 시제품 제작 ？ 디자인 확정 제품 제작 ？ 매 장 전시ㆍ홍보 6월 7월 7~8월 9월 10월~12월 Ⅱ 추진계획 □ 검토사항 ㅇ ㅇ □ 추진방향 ㅇ 서울 상징물 및 명소 등을 활용하여 MZ세대에 어필할 수 있는 서울 상징물 홍보제품을 개발하고 온ㆍ오프라인으로 적극 홍보하여 선호도 및 인지도 제고 추진 － 소비를 통해 자아를 표현하는 경향이 강한 MZ세대를 대상으로 친환경, 사회공헌 등 가치 소비 트렌드를 반영하여 제품 개발 - 서울 내 다수의 오프라인 매장을 보유하고 온ㆍ오프라인 홍보가 동시에 가능한 기업과 협업하여 서울 상징물 선호도 및 인지도 제고 ㅇ 서울시 및 민간기업 보유매체를 적극 활용한 지속적인 노출로 관심 유도 □ 세부 추진계획 ① 업무 협약 체결 ※ 별도 체결계획 수립 후 실시 － 서울시, 커피빈코리아 간 협력 내용 등 업무협약 체결 ② 제품 개발 및 제작: 도시브랜드담당관(개발), 커피빈(개발 및 제작) － 기 간: 2022. 7월 ~ 9월 － 협업 개발내용: 서울 상징물 활용 협업 제품 3~6종(각 500여개 이상) ？ 환경보호(제로웨이스트)를 위해 다회용 텀블러(생두 껍질 재활용 텀블러 등), 유리컵, 텀블러백 등 포함하여 개발 < 개발 제품 예시 > 머들러 마그넷 트래블머그 텀블러백/런치백 에코텀블러 기프트카드 － 디자인 개발: 도시브랜드담당관, 커피빈 / 시제품 및 제품 제작: 커피빈 ？ 디자인 협업 개발 → 시제품 제작(커피빈)→ 시제품 수정→ 디자인 확정 → 제품 제작(커피빈) ③ 기업 매장 전시 및 판매: 커피빈 － 기 간: 2022. 9월 ~ 12월 － 내 용: 서울 내 170개(예정) 커피빈 매장에서 제작 협업 제품 전시 및 판매 ④ 홍보 및 배포: 도시브랜드담당관, 커피빈 － 기 간: 2022. 9월 ~ 12월 － 추진방법 ※ 시민소통담당관, 뉴미디어담당관 협조 1) 온ㆍ오프라인 매체 활용 홍보: 市 보유 매체, 커피빈 매장(배너 등)ㆍSNS 홍보 2) 시민 참여 이벤트 실시: 이벤트 참여자에게 협업 제작 제품 배포 등 개별 및 협업 홍보 실시 Ⅲ 행정사항 □ 소요예산: ㅇ ㅇ 예산과목: 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울 상징물 연계 마케팅 사무관리비(201-01) □ 향후계획 ㅇ 업무협약 체결 : ’22. 7. ㅇ 제품 기획ㆍ개발 및 시제품 제작 : ’22. 7. ~ 8. ㅇ 디자인 확정 및 제작 : ’22. 9. ~ 10. ㅇ 매장 전시ㆍ홍보 : ’22. 10. ~ 12. 끝.

26288768

20220701050007

본청

도시브랜드담당관-22444

D0000045688780