다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-20774 결재일자 2022. 4. 11. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 미디어기획팀장 뉴미디어담당관 김효길 김은희 04/11 이종선 [수정기안] 주요 체감형 서울시정 안내 단편 웹드라마 제작계획 2022. 4. 뉴미디어담당관 「주요 체감형 서울시정 안내 및 시민공감을 위한」 단편 웹드라마 영상콘텐츠 제작계획 정책수혜 대상층이 자주 이용하는 매체를 활용하여 체감형 정책과 일상속 특별한 이야기를 결합한 스토리텔링형 영상 제작？배포를 통해 자연스런 시정 안내 및 시민공감대를 높이고자 함 1 추진개요 추진방향 ○ 직접적인 정책전달이 아닌 스토리텔링형 드라마타이즈 형식의 영상을 통해 자연스런 시정 안내 및 시민공감대 형성 ※ 드라마타이즈(dramatize) 광고 : 일방향 정보제공 광고가 아닌 ‘단편 영화？웹드라마’와 같은 스토리와 영상미를 갖춰 광고에 대한 거부감을 줄이고 자연스런 메시지 전달에 효과적 ○ 젊은 세대의 감성을 겨냥하여 일상의 이야기를 다큐멘터리로 풀어가는 것이 아니라 판타지, 멜로 요소를 결합하여 관심유도 ○ 정책의 직접적인 타깃층(10대~30대)이 가장 많이 이용하는 매체를 활용한 제작 및 배포로 홍보효과 극대화 제작개요 ○ 광고소재: 서울런 이용수기, 청년행복 프로젝트 주요정책들 ○ 제작형식: 단편 웹드라마 영상 ○ 제작편수: 2편 (소재 당 각 1편) ※ 티저영상 1편, 웹포스터 2종 별도제작 ○ 추진기간: 제작？4월 / 배포？5월 중순 ○ 배포매체: 서울시 유튜브(17만 구독), 콬TV 유튜브(174만)？페이스북(109만)？네이버TV(37만) ○ 제작방법: 한국언론진흥재단 광고의뢰 2 세부 제작계획 [서울런 체험수기] 단편 웹드라마 제작 및 배포 ○ 제목(안): '드림런 노트' ○ 장르: 단편 웹드라마 / 수기 각색 제작 ○ 형식/타깃: 러닝타임 5분 내외 / 13~18세대 ○ 캐릭터 설정 [청년행복 프로젝트 정책안내] 단편 웹드라마 제작 및 배포 ○ 제목(안): '내 인생의 타임라인' ○ 장르: 단편 웹드라마 / 판타지물 ○ 형식/타깃: 러닝타임 5분 내외 / 18~34세대 ○ 캐릭터 설정 3 송출 및 홍보방안 송출방안 ○ 배포시기(안): 5월 첫주 ~ 5월 중순 - 내인생의 타임라인(청년정책): 5월 첫주 / 드림런 노트(서울런): 5월 중순 ○ 송출매체: 콬TV(유튜브, 페이스북, 네이버TV), 서울시 유튜브 ※ 콬TV(웹드라마 전문채널) 우선 배포후 서울시 유튜브 배포확산 <콬TV 채널 특징> <구독자수(명)> <주 이용자 연령대(%)> <시청자 성별(%)> 추가 홍보 방안 ○ 바이럴용 티저 예고편(1편), 웹포스터(2종) 제작 확산 ○ 콬TV SNS채널 내 주요장면 재편집 및 #서울시 정책 태그하여 2차 바이럴 ○ 콬TV 유튜브 본문/고정댓글에서 서울시 정책브랜드 페이지 링크 연결 <예시화면> <서울런/ 청년정책 이벤트 안내 및 공식 브랜드홈페이지 링크 연계> <‘콬TV’ 유튜브 커뮤니티 및 쇼츠, 인스타, 틱톡 등 활용 2차바이럴> 4 행정사항 사업 추진방법 ○ 추진방법: 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국언론진흥재단에 광고의뢰 후 광고비 집행 ○ 예산과목: 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 뉴미디어 전략마케팅, 사무관리비(201-01) 추진일정 ○ 한국언론진흥재단에 광고 대행 의뢰: 4월 중순 ○ 비용지급: 5월 말(광고 종료후)

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