다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 한양도성도감-1677 결재일자 2022. 2. 24. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 도성정책팀장 한양도성도감과장 황연희 윤선희 02/24 김홍진 한양도성 브랜드(BI) 개발용역 추진 계획(안) 2022. 2. 문 화 본 부 (한양도성도감) 한양도성 브랜드(BI) 개발용역 추진 계획 오백년 수도성곽인 한양도성의 그 위엄있는 문화재로서의 존재가치 전달과 정체성을 직관적으로 표현할 수 있는 브랜드(BI) 개발을 통해 대내·외 이미지 제고 및 홍보를 강화하고자 함. ※ BI(Brand Identity) : 로고 심벌 워드마크 등 형태로 구현 ？？ 추진배경 및 필요성 ○ 새롭게 거듭나는 한양도성의 핵심가치의 일관성 있는 전달 및 이를 표현할 수 있는 상징 브랜드(BI) 필요 핵심가치 : 조선 축조시기부터 지금까지 수도성곽으로서의 존재 가치 등 (키워드 : 수도방어, 세계유산 , 시민의 둘레길) ○ 통일성 있는 브랜드(BI) 적용으로 홍보 효과 및 시각적 심미성 향상 - 기존 사용되고 있는 산발적 이미지들을 통합, 대내·외 홍보물에 체계적 적용 필요 ▲ 한양도성문화제 행사로고 ▲ 한양도성 BI (브랜드담당관) ▲ 한양도성유적전시관 뱃지 ？？ 추진방향 ○ 핵심가치를 반영한 브랜드(BI) 개발로 市 정책 연계성 확보 ○ 직관적이고 간결 명료한 형태로 한양도성의 대외 이미지 제고 ○ 한양도성에 대한 긍정적 이미지 전파 및 시민 공감 확보 ？？ 용역개요 ○ 용 역 명 : 한양도성 브랜드(BI) 개발 용역 ○ 용역기간 : 계약일로부터 3개월 ○ 과업내용 - 브랜드(BI) 디자인 개발 전반 및 BI 기본 시스템 마련 개 발 항 목 세 부 내 용 기 본 형 심벌마크 기본형, 응용형, 그리드시스템, 색상활용, 공간규정, 사용금지 규정 등 로고타입 한글？영문？한문타입, 응용형, 그리드시스템, 색상활용, 사용금지규정 등 시그니처 상하조합, 좌우조합, 혼용, 시그니처블록, 색상활용, 공간규정, 사용금지규정 등 전용색상 주색, 보조색, 4원색(청적황흑), 별도색, 배경색, 인쇄색 활용규정, 금지규정 등 전용서체 한글, 영문, 한문, 숫자, 기호 등 그래픽요소 기본형, 활용형, 그리드시스템, 단색사용규정, 색상활용 등 엠블럼 색상활용, 그리드시스템, 활용 및 금지규정 등 그리드시스템(Grid System) : 이미지 정보를 논리적, 일관성 있는 질서와 구조로 디자인할 수 있도록 돕는 그래픽 디자인 시스템 ※ BI 개발에 따른 市 자문사항 반영 및 시민 선호도 조사 등 수행 - 브랜드(BI) 응용시스템 개발 개 발 항 목 세 부 내 용 응용요소 Application system 온 라 인 적 용 온라인 적용 방안 (홈페이지, 배너, 뉴스레터, SNS 프로필용 이미지, 블로그 등) 홍 보 물 현수막, 팜플렛, 포스터, 수첩(해설사, 성곽지킴이) 등 기념품류 기념품(모자, 조끼, 에코백, 종이백, 한양도성 뱃지, 순성 스탬프함) 지역특화 디 자 인 포토존, 사인류 등 - 상표등록시 유사성에 대한 법정분쟁이 야기되지 않도록 디자인 상표 출원 및 등록 제반사항 등 검토하여 개발 - 브랜드(BI) 규정 및 활용 등을 위한 가이드라인 제작 ○ 계약방법 : 소액 수의계약 - 관련근거 :「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제25조 제1항 제5호 나목 제30조 제1항 제2호 - 계약사유 : 유사 실적이 다수 축적되어있는 업체로서 전문성과 사업에 대한 이해도가 높아 과업을 수행하기에 적정하다고 판단됨 ○ 소요예산(안) : 22백만원 - 예산과목 : 한양도성 보존·관리·활용, 한양도성 세계유산 등재 및 시민참여 활성화, 한양도성 홍보, 사무관리비(201-01) ？？ 향후일정 ○ 재무과 계약의뢰, 업체선정 계약 : ’22. 2월중 ○ BI 기본디자인(안) 개발 : ’22. 3월중 ○ 시 내부 자문 및 수정사항 등 반영 : ’22. 4월중 - 정책브랜드자문조정회의(4월) 등 ○ 시민선호도 조사 수행(온 오프라인) : ’22. 5월중 ○ BI 기본디자인 확정 및 응용 디자인 개발 : ’22. 5. 31. 붙 임 : 과업내용서 1부. 끝.

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한양도성도감-1677

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