다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광정책과-1749 결재일자 2022. 2. 23. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 MICE전문관 MICE정책팀장 관광정책과장 관광체육국장 김도형 조수진 윤희천 02/23 최경주 2022년 타 시도 연계 MICE 공동마케팅 운영 계획 2022. 2. 관광체육국 (관광정책과) 2022년 타 시도 연계 MICE 공동마케팅 운영 계획 타 시도의 특화된 문화 관광 콘텐츠를 연계한 MICE 공동마케팅으로 지역상생을 도모하고 서울 MICE 홍보 효과 극대화 Ⅰ 주요성과 및 추진방향 ？？ 2021년 주요성과 ○ 4개 지자체와 「PLUS CITIES」업무협약 체결(추가) - 업무협약 지자체와 MICE 지역 상생 및 효율적 사업 운영 기반 마련 · (기존) 강원, 광주 + (신규) 경기, 충북, 전북, 경남 ○ 통합브랜드「PLUS CITIES」콘텐츠 활용 공동마케팅 적극 추진 - 2021년 PLUS CITIES 지원프로그램 안내 브로슈어 제작(국문/영문) - 국내？외 관광？MICE 전문매체 대상 온？오프라인 홍보 추진 - 국내？외 MICE행사 연계 PLUS CITIES 공동마케팅 추진 ？ 2021 버추얼 마이스 쇼 “서울 라이브 온”에 6개 홍보 영상 게재 ？ 2021 ICCA 총회 허브 서울 및 2021 서울 MICE ON 연계 PLUS CITIES 설명회 개최 ？？ 추진 방향 ○ 올해 하반기 관광 재개 기대에 따라 외국인 인센티브 단체 관광객의 서울 재방문 원년으로 관광？MICE업계 조기 회복을 위한 적극 지원 - 글로벌 기업 MICE 행사 등 적극 수요를 창출하고, 인원별 지원 기준 적용 ？ 외국인 10명 이상 3만원(서울시 2만원, 타시도 1만원) ○「PLUS CITIES」 업무협약 지자체와 대면 공동마케팅 협력 강화 - 국내ㆍ외 MICE업계 바이어, 미디어 초청하여 파트너 지자체 얼라이언스와 연계하여 통합 팸투어 개최 - 파트너 지자체별 주관 PLUS CITIES 관련 행사 개최, MICE 지역상생 효과 확대 및 파트너지자체 협력 강화 - PLUS CITIES 정기 간담회 개최를 통한 소통강화 및 협력방안 도출 ○ 「PLUS CITIES」 활용 콘텐츠 제작 및 매체 광고 등 - 국내ㆍ외 관광？MICE매체 대상 온？오프라인 홍보마케팅 추진 Ⅱ 사업개요 ？？ 추진근거 ○ 서울시 마이스산업 육성에 관한 조례 제6조(마이스산업의 육성 및 지원) ○ 서울특별시 대외협력기금의 설치 및 운영에 관한 조례 제6조 ？？ 사업기간: '22. 1. 1. ~ 12.31. ？？ 사업내용 ○ 타 시도 연계 PLUS CITIES 지원프로그램 운영 지원 - 업무협약 체결 지자체와의 연계 투어프로그램 개발 및 운영 비용 지원 ○ 「PLUS CITIES」 업무협약 지자체와 MICE 유치 공동 홍보마케팅 추진 - 지속적인 PLUS CITIES 브랜드 활용 포스트코로나 연계 선제적 마케팅 추진 - 서울시-타 시도 통합 팸투어 개최 및 타 시도가 주관하는 MICE행사 참여를 통해 신규 MICE 유치 노력 전개 및 실질적 지역상생 협력 - PLUS CITIES 정가 간담회 개최를 통한 소통강화 및 협력방안 도출 ？？ 추진방법: (재)서울관광재단 위탁대행 ？？ 총사업비: 150,000천원(대외협력기금, 국내협력계정) Ⅲ 세부 추진계획 ？？ 포스트코로나 연계 ？？PLUS CITIES？？지원프로그램 운영 ○ 지원대상 - MICE공동마케팅 업무협약을 체결한 도시와의 연계 투어 프로그램을 운영하는 “외국인 10명 이상 참가하는 MICE 행사의 주최자” (기업 또는 여행사) ※ 2022년 현재 협약체결 도시 : 강원, 광주, 경기, 강원, 충북, 전북, 경남 ○ 지원내용 - 지원금 : 1인당 3만원 현물지원(서울시 2만원, 타 시도 1만원) ○ 지원항목 - 홍보물 제작비, 회의시설 임대료, 관광프로그램 운영비, 공식 연회비 및 공연비, 관광시설 및 서비스 이용료 ○ 지원방법 및 절차 지원금 신청서 접수 신청서 검토 지원금 승인 결과 통보 개최 최소 1개월 전 서류 검토 사업 지원기준에 의거한 승인 지원여부 및 예상지원금액 통보 주최기관 또는 운영사 서울관광재단 및 업무협약 도시 서울관광재단 및 업무협약 도시 서울관광재단 행사 진행 결과보고서 제출 최종 결과 통보 결과보고 및 정산 지원금 지급 조건 이행 행사 종료 후 3주 이내 최종 지원항목 및 최종 승인금액 통보 최종 현물처 결제 주최기관 또는 운영사 주최기관 또는 운영사 서울관광재단 서울관광재단 및 업무협약 도시 ※ PLUS CITIES 파트너 지자체: 총 6개 지자체 (협약체결일 순) 연번 협약일시 지역 기관명 1 2019.6.4. 강원도 강원도청 강원도관광재단 2 2019.8.13. 광주광역시 광주광역시청 광주관광재단 3 2021.4.28. 경기도 경기도청 경기관광공사 4 2021.4.28. 충청북도 충청북도청 - 5 2021.4.28. 전라북도 전라북도청 전라북도문화관광재단 6 2021.4.28. 경상남도 경상남도청 경남관광재단 ？？ 서울시 ？ 타 시도 지자체간 대면 MICE 공동마케팅 강화 ① PLUS CITIES 통합 팸투어 개최 ○ 개최일시: 2022년 8월~10월경(코로나19 확산 추이에 따라 조정가능) ○ 개최장소: 서울 및 파트너 지자체 ○ 개최방법: 총 2회 개최 (각 회별 서울 및 파트너 지자체 2개 이내) ○ 초청대상: 동남아시아 기업회의·인센티브 바이어 및 주요 미디어 【PLUS CITIES 지원프로그램 주요 지원대상(국가별)】 구분 인도네시아 태국 말레이시아 중국 기타 총계 2019년 20건 1건 2건 1건 2건 26건 2020년 6건 4건 2건 - - 12건 총계 26건 5건 4건 1건 2건 38건 ○ 주요내용: 지자체 MICE 인프라 및 체험 콘텐츠 연계 프로그램 운영 － 서울 및 파트너 지자체 MICE 인프라 시설 답사 － 서울 및 파트너 지자체 특화 MICE 팀빌딩 프로그램 체험 － 서울 및 파트너 지자체 얼라이언스-초청 바이어 간 네트워킹 기회 제공 － 사전·사후 홍보콘텐츠 제작(카드뉴스 및 영상) 및 홍보마케팅 PLUS CITIES 통합 팸투어 프로그램 구성(안) 구분 1일차 ⇒ 2일차 ⇒ 3일차 ⇒ 4일차 ⇒ 5일차 장소 서울 서울 지자체A 지자체B 서울 오전 바이어 입국 서울 답사 지자체A 답사 지자체B 답사 바이어 환송 오후 서울 네트워킹 디너 지자체A 이동 및 만찬 지자체B 이동 및 만찬 ※ 코로나19 및 운영상황에 따라 일정, 구성 등 변경될 수 있음 ② 각 파트너 지자체 주관 MICE행사 참여 등 협력 강화 ○ 목적 : 파트너지자체가 주최？주관하는 MICE행사에 참여하여 실질적인 지역상생 협력 및 지역 MICE 얼라이언스와의 네트워킹 강화 기반 마련 ○ 대상 : 2022년에 파트너 지자체 주최·주관 MICE 행사 ○ 내용 : 파트너 지자체 주최 행사 연계 PLUS CITIES 홍보마케팅 세션 운영을 통한 지역 소재 MICE 유관기업 대상 지원프로그램 및 브랜드 홍보 확대 · (’19-21년) 서울 MICE ON 연계 → (’22년) 파트너 지자체 MICE 행사 연계 · 향후 파트너 지자체 MICE 행사 연계 홍보마케팅 순회 지속 추진 ③ 국내？외 MICE 행사 PLUS CITIES 홍보마케팅 추진 ○ 국내 주요 MICE 행사 연계 PLUS CITIES 파트너 지자체 공동 참가 및 홍보마케팅 추진 구분 2022 아태 마이스 비즈니스 페스티벌 (APMBF 2022) 2022 코리아 마이스 엑스포 (KME 2022) 일시 2022. 5. 12.~13. 2022. 4분기 (미정) 장소 대전광역시 대전컨벤션센터 인천광역시 송도 컨벤시아 주최 (사)한국MICE협회 한국관광공사 대상 국내외 MICE 유관기관 및 단체 국내·외 MICE 유관기관 및 단체 주요 프로그램 전시홍보, 비즈니스 네트워킹 및 교육세션 전시홍보, 비즈니스 네트워킹 및 교육세션 참가내용 PLUS CITIES 지원프로그램 홍보, 네트워킹 세션 참가 등 PLUS CITIES 지원프로그램 홍보, 네트워킹 세션 참가 등 ④ PLUS CITIES 정기 간담회 개최 등 소통강화 및 협력방안 도출 - PLUS CITIES 정기 간담회 개최(상/하반기 각 1회)를 통한 파트너 지자체간 소통강화 및 협력방안 도출 - 효과적인 업무 커뮤니케이션을 위한 PLUS CITIES SNS 소통채널 신규 개설 - 협약 지자체 담당자 DB 구축 및 연간 활동 내역 관리 체계화 ？？ PLUS CITIES 활용 컨텐츠 제작 및 매체 광고 ○ 국내·외 관광·MICE 전문매체 대상 광고 추진 － 2022 PLUS CITIES 광고시안 업데이트 및 신규 지자체 추가 제작 － 관광·MICE 전문매체 대상 온·오프라인 광고 추진 구분 매체명 내역 지자체 국내 이코노마이스 온라인 배너 수요조사 후 선정 TTL뉴스 온라인 배너 해외 TTG MICE 지면광고 TTG ASIA 지면광고 M&C ASIA 지면광고 통합광고 시안 지자체 합동광고 시안 ○ PLUS CITIES 콘텐츠 활용 온·오프라인 홍보마케팅 구분 내용 배포처 브로슈어 2022 PLUS CITIES 브로슈어 업데이트 및 배포 SCB 및 파트너 지자체 홈페이지, 관광·MICE 행사 등 카드뉴스 통합 팸투어 등 행사 연계 카드뉴스 제작 및 배포 SCB 및 파트너 지자체 홈페이지, 뉴스레터, SNS 등 홍보영상 PLUS CITIES 360VR 팸투어 상영 SCB 및 파트너 지자체 홈페이지, 관광·MICE 행사 등 기념품 PLUS CITIES 기념품 배포 (한:리버스 매트, 단청텀블러) PLUS CITIES 홍보마케팅 프로그램 참가자 ○ 국내·외 관광·MICE 전문매체 대상 보도자료 작성 및 배포 배포시기 보도자료 주제 8월 국내·외 바이어·미디어 초청 PLUS CITIES 팸투어 추진 11월 PLUS CITIES 지자체 순회 공동마케팅 추진 성과 Ⅳ 행정사항 ？？ 소요예산 : 150백만원 ○ 세부내역 (단위: 천원) 구분 세 부 내 역 예산 금액 MICE 프로그램 지원 - 연계 투어프로그램 지원금(서울시 2만원/1인) 10,000 온ㆍ오프라인 홍보마케팅 - PLUS CITIES 설명회 등 홍보마케팅 운영(6,000천원) - 지자체 연계 팸투어 운영(78,000천원) - 온？오프라인 매체 연계 홍보마케팅 및 매체광고 및 각종 홍보물 제작(35,000천원) 119,000 사업 운영비 - 회의운영비 - 여비, 소모품비, 운반비, 공공요금 등 5,000 사업경비 소계 134,000 대행사업 수수료(경비0.02) 2,700 부가세{(경비+수수료)0.1} 13,300 총 계 150,000 ○ 예산항목: 시정현안 협업기반 조성/지방자치단체 교류협력강화(대외협력기금 국내협력계정)/타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영/공기관 등에 대한 경상적 위탁사업비 ？？ 향후일정 ○ '22. 2월 타 시도 연계 MICE공동마케팅 운영계획 수립 타 시도 연계 MICE 공동마케팅 지원 공고 ○ '22. 3월초 PLUS CITIES 지자체 간담회 추진 ○ '22. 4월 아태마이스비즈니스 페스티벌(APMBF) 참가 ○ '22. 8월~10월 해외바이어？미디어 초청 팸투어 개최 ○ '23. 1월 2022년도 사업 결과보고 및 정산 붙임 : 1. 관광？MICE 전문매체 광고시안 2. 주요 해외 MICE 전문매체 개요

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관광정책과-1749

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