다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 학예과-904 결재일자 2022. 2. 14. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★주무관 학예과장 운영부장 서울시립미술관장 문덕기 서주영 백기영 02/14 백지숙 협 조 총무과장 이영순 운영과장 오근 서울시립 북서울미술관 2022년 홍보 추진 계획(안) 2022. 2. 서울시립미술관 (학 예 과) 서울시립 북서울미술관 2022년 홍보 추진 계획(안) ‘여럿이 만드는 미래, 모두가 연결된 미술관’ 이라는 서울시립미술관 비전에 맞춰 북서미술관 인지도 제고 및 지역주민의 관심과 지속적 참여 유도에 기여할 수 있는 홍보 활동으로 커뮤니티 친화적 미술관 역할을 강화하고자 함 1 추진 개요 ？？ 사업기간 : 2022.1 ~ 2022.12 ？？ 사업내용 ？ 전략적 홍보？마케팅을 통한 북서울미술관 인지도 제고 및 관람객 확대 ？ 북서울미술관 기획 전시, 교육 등에 대한 지역주민의 관심과 지속적인 참여 유도를 위한 홍보 활동 강화 ？ 다각적이고 효율적인 홍보 추진을 위한 기관, 부서, 사업·홍보 담당 간 소통 및 협업 강화 ？？ 소요예산 : (단위 : 천원) 세 부 사 업 명 산 출 내 역 합 계 북서울미술관 홍보강화 사무관리비 공공운영비 북서울미술관 전시안내시스템 운영 사무관리비 2 추진 방향 목표 ‘커뮤니티 친화적 미술관’역할 강화를 위한 수요자 중심의 홍보 시행 추진 전략 및 과제 추진전략 중점 추진과제 1. 전략적 홍보·마케팅 (미술관 인지도 제고 및 관람객 확대) 1. 주요 전시 전문 홍보·마케팅을 통한 관람객 개발 및 유인 2. 지역적 특성을 고려한 전략적 홍보 기획 3. 예술성과 대중성을 아우르는 미술관 브랜드 이미지 강화 2. 시민밀착형 홍보 (지역 주민의 관심과 지속적 참여 유도) 1. 홍보매체의 다변화 대응 및 미술관 정보의 신속한 전달 2. 지역, 연령, 대상 특성에 맞는 수요자 중심의 맞춤형 홍보 시행 3. 다양한 시민 참여 퍼블릭 프로그램(교육, 행사 등) 홍보 강화 3. 홍보 네트워크 활성화 (다각적 협업 홍보 및 소통 강화) 1. 동북부 자치구, 인근 유관기관 간 홍보 협력 활성화 2. 미술관 본관-분관 홍보 부서 간 다각적 협업 강화 3. 전시, 교육, 문화행사 등 사업·홍보 담당 간 소통 강화 3 세부 추진 계획 ？？ 전략적 홍보？마케팅(미술관 인지도 제고 및 관람객 확대) ？ 전문 홍보·마케팅 대행 운영 - 사업내용 : 전략적？체계적 홍보 추진을 위한 전문 홍보 마케팅 대행 - 대행내용 : 홍보？마케팅 프로그램 기획 및 콘텐츠 제작, 자문 등 - 사 업 비 : - 추진일정 : 계약일로부터 ~ 2022. 12.(계획수립, 사업자 선정, 대행 운영) ？ 미술 전문지 및 미술 포털 광고 게재 - 사업내용 : 미술계 담론 형성 및 전문성 확보를 위한 미술전문지 광고 게재 - 홍보내용 : 미술 전문지, 미술 포털(e-flux 등) 기획전시 홍보 - 사 업 비 : - 추진일정 : 2022. 2. ~ 12.(필요시) ？？ 시민밀착형 홍보(지역 주민의 관심과 지속적 참여 유도) ？「종합홍보리플릿」제작 - 사업내용 : 미술관 각종 정보의 홍보를 위한 종합안내 리플릿 제작 - 홍보내용 : 2022년 북서울미술관 전시, 교육, 문화행사 등 - 사 업 비 : - 추진일정 : 2022. 5. ~ 12.(계획수립 및 제작, 배포) ※ 2022년 사업추진시 기념품 제작 등으로 변경될 수 있음 ？ 종합안내게시판 및 버스쉘터 홍보 - 사업내용 : 부착형 홍보물을 제작？게시하여 지역주민들의 관심과 참여 유도 - 홍보내용 : 월별 전시, 교육, 문화행사 일정 - 사 업 비 : - 추진일정 : 2022. 1. ~ 12.(매월, 총 12회) ？ 홍보 동영상 제작 - 사업내용 : 전시 등 대외 홍보용 영상제작 후 홍보 및 아카이브 자료로 활용 - 제작내용 : 2022년 주요 전시 촬영 및 편집 - 사 업 비 : - 추진일정 : 계약일로부터 ~ 2022. 12.(계획수립, 사업자 선정, 제작·활용) ？ SNS 활용 홍보 - 사업내용 : 미술관 정보를 SNS에 제공？활용하여 대시민 소통 및 홍보 강화 - 홍보내용 : 전시, 교육, 행사 등 미술관 관련 각종 정보 및 관련 콘텐츠 - 운영 SNS : 인스타그램, 페이스북, 트위터, 유튜브, 네이버 블로그 등 - 사 업 비 : 비예산 - 추진일정 : 2022. 1. ~ 12.(연중 수시) ？ 전시안내시스템 운영(음성안내시스템) - 사업내용 : 전시 해설용 콘텐츠를 제작 후 오디오 가이드, 전시도슨팅 앱, 네이버 오디오클립 등에 업로드하여 전시 작품 감상시 관람 이해 도모 - 제작내용 : 한국어 및 영어 음성 안내 오디오 콘텐츠 - 사 업 비 : - 추진일정 : 계약일로부터 ~ 2022. 12.(계획수립, 사업자 선정, 시스템 운영) ？？ 홍보 네트워크 활성화(다각적 협업 홍보 및 소통 강화) ？ 홍보 협력 및 네트워크 강화를 위한 홍보 간담회 개최 - 사업내용 : 효율적 홍보 추진 및 협력 활성화를 위해 유관 기관 및 부서, 사업 담당자간 홍보 간담회 개최 ※ 홍보 자문, 컨설팅 필요시 홍보？마케팅 대행사 참여 - 추진일정 : 2022. 1. ~ 12.(필요시 수시) ？ 동북구 자치구 및 인근 유관기관과 홍보 협력 강화 - 서울시 보유 매체 활용 홍보 ？미술관 및 서울시 홈페이지, 행정포털, 서울문화포털, 지하철 승강장 모니터 - 자치구 및 유관기관 등 연계 홍보 ？자치구 소식지, IPTV, 전자게시판, 가로등 현수기 등 활용 홍보 ？미술관 종합홍보리플릿 등 홍보물 비치 협조 4 행정 사항 ？？ 부서별 협조 사항 ？ 총 무 과 : 사업 진행을 위한 계약 체결 및 예산 집행 ？ 교육홍보과 : 보도자료 배포 및 언론 보도, 미술관 홈페이지 관리 및 e-초청장 발송 등 ？ 운 영 과 : 기자 간담회 개최 시 시설 및 장비 사용, 미술관 시설물 홍보물 게시(미디어보드 및 키오스크) 등. 끝.

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본청

학예과-904

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