다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-706 결재일자 2022. 2. 3. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★주무관 주무관 전략기획실장 서울대공원장 임명경 김진영 김중태 02/03 代이이동 협 조 관리부장 이이동 조경과장 구동근 주무관 김흔진 2022 서울대공원 문화행사 기본계획 2022. 1. 서울대공원 (전 략 기 획 실) 2022 서울대공원 문화행사 기본계획 단계적 일상회복에 따라 자연을 경험하는 문화행사를 점진적 개최, 시민의 휴식·여가를 지원하고 공원 브랜드 향상에 기여하고자 함 1 사업 개요 추진 근거: 서울특별시 도시공원조례 제8조 제8조(시민 여가ㆍ문화활동 활성화) ① 공원관리청은 시민 여가ㆍ문화활동의 활성화를 위해 계절별 공원의 특성을 살린 다양한 공원이용 프로그램을 운영할 수 있다. 문화행사 개요 ○ 기 간: 2022. 1 - 12월 ○ 장 소: 서울대공원 일대 ○ 내 용: 시민의 휴식·여가를 지원하는 ‘생태문화행사’ 6건 ○ 대 상: 방문객, 꽃·숲·동물에 관심있는 시민, 인플루언서, 예술가 등 ○ 예 산: 중점 추진방향 ○ ‘꽃의 숲’ 브랜딩 및 경험하고 기록하는 문화행사 기획 ○ 단계적 일상회복 전환에 따른 정례 문화행사의 점진적 개최 등 <2022년도 행사 개최(안)> 구 분 4월 5월 5-6월 7월 9월 10-11월 벚꽃 축제 어린이날 기념행사 장미원 축제 숲 속 콘서트 호숫가 영화제 동물원 속 미술관 ’22년 계획 변경 개최 (‘꽃의숲’ 중심) 정상 개최 ’20-’21년 취 소 취 소 일부 시행 온택트 취 소 일부 개최 2 추진 방향 점진적 정례 행사 개최 ○ 중앙재난안전대책본부, 단계적 일상회복 발표 (’21.11.) ○ 정부·시 지침을 준수하며 참석자 관리 및 연례 행사 점진적 개최 <단계적 행사 참석 인원> 참석자 현재(~2.6.) 1차 개편 시 2차 개편 시 3차 개편 시 접종자 및 미접종자 1-49명 1-99명 1-99명 인원제한 해제 및 기본방역 수칙 준수 접종자 및 PCR(-) 50-299명 100-499명 인원제한 해제 및 기본방역 수칙 준수 ※ 출처: 중대본 발표(’22.1.14.) ‘꽃의 숲’ 브랜딩 행사 기획 ○ 첫봄을 맞이하는 ‘꽃의 숲’의 아름다움, 가드닝의 즐거움을 시민과 공유 ○ 벚꽃, 장미에 한정된 기존 꽃 행사를 공원 전역으로 장기간 확대 운영 [ 2022 관광 트렌드 반영 ○ 한국관광공사, ‘개인의 경험을 기록하는 여행’ 트렌드 발표 (’21.12.) ※ 주요 트렌드: 개인의 취향, 혼자여행, 즉흥여행, 자연 속으로, 특별한 나 등 ○ 공원 생태자원에 기반한 참여 프로그램 운영, 자연 안에서 휴식·치유하는 여가문화 활동 지원 온라인 광고 추진 ○ 인플루언서, 온라인 배너 광고 등으로 행사 및 참가자 모집 활성화 ○ 온라인 잠재고객 확보, 공원 브랜드 가치 제고 등 기여 3 추진 계획(안) 2022년도 문화행사 일정(안) 4.4-4.24 5.5 5.21-6.19 7.9 9.11-9.12 10.1-11.30 꽃의숲 산책의 달 어린이날 기념행사 일상다,정원 숲 속 콘서트 호숫가 영화제 동물원 속 미술관 ※ 기상, 개화상황, 내외부 환경요인 등에 따라 일정 및 행사명 변경 가능 문화행사 추진계획 [4월] 꽃의 숲 산책의 달 ○ 기 간: 4.4.(월) - 4.24.(일) / 21일간 ○ 장 소: 공원 전역 ○ 목 적: 꽃의 숲, 벚꽃 외 공원의 봄꽃을 시민과 공유 ○ 내 용: 공원의 봄꽃 소개, 꽃멍 및 포토존 공간 연출 등 ○ 특이사항: 특정 장소·시기에 상춘객이 집중되는 ‘벚꽃축제’ 미개최 [5월] 제100회 어린이날 기념행사 ○ 기 간: 5.5.(목) 예정 ○ 장 소: 만남의광장, 동물원 일원 ○ 목 적: ‘어린이’ 고객에게 서울대공원에서의 행복한 추억 형성 ○ 내 용: 소규모 공연, 체험 프로그램, 어린이 화분 만들기 등 ○ 특이사항: 전염병 취약 계층으로 방역지침에 따라 비대면 전환 가능 [5 - 6월] ‘일상다,정원: 일상을 다채롭게 꽃피우는 정원’ ○ 기 간: 5.21.(토) - 6.19.(일) / 30일간 ○ 장 소: 공원 전역 ○ 목 적: 초여름 만개하는 꽃의 숲, 정원문화의 즐거움 등 공유 ○ 내 용: ‘꽃의 숲’ 관련 전부서 프로그램 통합 안내, 시민참여 지원 [7월] 숲 속 콘서트 ○ 기 간: 7.9.(토) ○ 장 소: ‘치유의숲’ 등 참석인원 관리가 가능한 곳 ○ 목 적: 숲과 음악으로 초여름 치유·여가 시간 향유 ○ 내 용: 트레킹, 치유 프로그램, 음악 공연 등 ○ 특이사항: 참가자 사전모객, 거리두기 좌석 배치 등 방역지침 준수 [9월] 호숫가 영화제 ○ 기 간: 9.11.(일) - 9.12.(월) ※추석연휴 ○ 장 소: 호수광장 ○ 목 적: 호숫가에 누워 영화를 관람하는 특별한 하루 선사 ○ 내 용: 시민투표로 상영작 선정, 야외극장 운영 ○ 특이사항: 참가자 사전모객, 거리두기 좌석 배치 등 방역지침 준수 [10 - 11월] 제7회 동물원 속 미술관 ○ 기 간: 10.1.(토) - 11.30.(수) / 61일간 ○ 장 소: 동물원 일대 ○ 목 적: 동물과 동행의 가치 공유, 단풍 시즌 풍성한 볼거리 제공 등 ○ 내 용: 야외 작품 전시, 체험 프로그램, 공모전 등 행사 활성화 계획 ○ 서울시, 서울대공원 채널을 활용한 기존 홍보 지속 ○ 인플루언서 협력, 온라인 배너 광고 등 신규 추진 ○ 다양한 홍보매체 확보하여 행사 활성화에 기여 <홍보매체 목록(안)> 구 분 매체 내용 비 고 온 라 인 서울대공원 홈페이지, 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 서울시 홈페이지, SNS 채널 (뉴미디어담당관 협력) 한국관광공사 대한민국구석구석, 네이버 등 정보 게시 인플루언서 여행？공연 등 파워블로거, 인스타그래머의 채널 활용 신 규 오 프 라 인 보도자료 신문방송 자료 배포 (언론담당관 협력) 현수막 공원 내부, 과천시(협의 후) 등 게시 리플릿 동물원, 테마가든 출입구 외 유관기관 우편발송 대중교통 옥외전광판, 버스, 지하철 등 (시민소통담당관 협력) 4 행정 사항 협조사항 ○ 조 경 과: ‘꽃의 숲’ 관련 행사 기획 및 운영 협력 ※ 4월 ‘꽃의 숲 산책의 달’, 5-6월 ‘일상다, 정원’ 등 입찰공고 및 사업자 선정 ○ 연간문화행사 용역 추진: ’22. 2. - 12. - 제한입찰경쟁 및 협상에의한계약 체결 - 연간 행사 5건의 통합 관리·운영, 방역지침 변동에 따른 유동적 대응 예산 배정 및 집행 ○ ○ 산출기초(안) (단위: 천원) 구 분 사업내용 사업비 총 계 비고 총 계 행 사 운 영 비 통합 계약 사무관리비 공공운영비 ※ 코로나19 방역지침, 내외부 환경 등에 따라 변경 가능 ○ 예산과목: 서울대공원, 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화 붙　임: 전년도 추진실적 1부 붙　임 전년도 추진실적 비대면 행사, 야외전시회 추진 ① [5-11월] 온택트 콘서트 ‘싱어롱 대공원’ 제작 (7편) - 계절별 명소 홍보 위해 비대면 공연 영상 제작, 온라인 공유 - 잠재고객 대상, 공원의 재발견 및 긍정적 이미지 형성 장미원 (2편) 치유의숲 (3편) 가을 동물원 (2편) ② [1-12월] 워크스루형 야외 전시회 (5건) - 타인과 거리두기하며 관람하는 ‘위크스루형’ 전시회 개최 - 만남의광장 일대 전시, 공원 방문객 대상 다양한 볼거리 제공 동물원속미술관 (12-5월) 멸종위기동물 展 (5-11월) 사진전시회 (5-8월) 팝업주가든 (9월-) 동물원속미술관 (12-2월) ③ [5-6월] 비대면 공모전 ‘제8회 장미원 사진공모전’ 개최 - 방역지침에 따라 ‘장미원축제’는 취소하되, 사진공모전 개최 - 공모전을 통해 장미 만개 시기 안내 및 출사명소로서 장미원 홍보 서울시·대공원 채널 홍보 ① 서울시: 옥외전광판, DAUM 갤러리, 서울문화포털, 지하철 등 ② 대공원: 홈페이지, SNS, 보도자료, 현장 게시(현수막, 리플릿) 개선 사항 ○ 거리두기 개편에 따라 비대면·관람형에서 현장·참여형으로 전환 ○ 공원 브랜드 가치 제고, 행사 활성화 등을 위한 광고 매체 확보

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전략기획실-706

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