다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-8876 결재일자 2020. 10. 26. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 전소윤 代이은혜 김동경 10/26 박진영 글로벌 네트워크 역량을 보유한 뉴스통신사 연계 서울시 우수정책 국내외 확산 계획 2020. 10. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 글로벌 네트워크 역량을 보유한 뉴스통신사 협력 서울시 우수정책 국내외 확산 계획 코로나19 여파속에서도 글로벌 도시 서울의 위상을 제고하고자, 글로벌 네트워크 역량을 보유한 뉴스통신사와 연계하여 비대면 온라인 마케팅 강화방안을 모색하여 서울의 다양한 우수정책을 확산하고자 함 1 추 진 배 경 ？？ 추진근거 ○ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제10조 ○ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령 제6조 ？？ 추진배경 ○ 서울시는 수준높은 금융, 교통, 방역 등 우수한 정책을 추진하고 있음에도 불구하고, 자체 홍보수단으로만 홍보하고 있어 국내외 전파에 한계 존재 ○ 비대면 시대를 맞이하여 온라인으로 글로벌 시민들과 성공모델 공유를 통하여 국제적 선도도시로서 서울의 위상 지속 홍보 필요 ○ 국내외 네트워크를 확보하고 콘텐츠 제작 경험이 풍부한 뉴스통신사와 협력하여 서울의 우수정책을 확산하고자 함 2 추 진 개 요 ？？ 사업개요 ○ 추진기간 : 2020. 10. ~ 11. ○ 추진방법 : 정부광고법에 따라 한국언론진흥재단에 정부 광고 의뢰를 통한 비용 집행 - 선정사유 : 포털사이트 CP로서 전문성 있는 콘텐츠를 기획·제작 가능하며, 국내외 여러 네트워크를 보유하여 서울시정을 효과적인 방식으로 확산 가능함 ※ CP란? : Contents Provider(콘텐츠 제공자)의 약어로, 디지털된 정보를 제공하는 사업자를 총칭함. 뉴스, 사진, 동영상 등 다양한 콘텐츠 서비스를 포함 ？ 1995년 설립한 국내 최대 민영 뉴스통신사로, 국내 200여 언론사와 네이버, 다음, 네이트 등 포털사이트에 신속, 정확하게 뉴스를 공급하고 있음. 미국의 AP통신, 중국의 신화사 등 세계 유수의 뉴스 통신사와도 네트워크를 갖추고 있어 세계 각지에서 발생한 뉴스를 빠르게 확산 가능 ？ 주요사업으로는 뉴스(국제, 정치, 사회, 경제 등) 기사 작성·배포, IP(사진/영상/멀티콘텐츠/뉴스그래픽) 제작 등이 있음. ？ 서울시와 협업 추진사례 (2019년~2020년) - 2019년 한류엑스포 추진(서울시장과 아마라 워커, 김준수 등 국내외 저명인사와 특별대담, 서울로7017 걷기행사, 한식 체험 등) - 2020년 한류엑스포 추진(한류시상식, 비대면 온라인 콘서트 등) (2019)아마라워커 한식체험 (2019)서울로7017 걷기행사 (2020)한류엑스포 ？？ 추진내용 ○ 서울시 하반기 주요 행사 및 정책 2건을 대상으로 IP제공, 국내외 확산 프로모션 추진 - IP 제공 : 서울시 외국어 홈페이지 및 SNS에서 자유롭게 활용 가능하도록 소속 전문기자, 영상PD 등 전문가에 의해 제작된 고품질의 온라인 콘텐츠 제작 30건 이상 ※ 하반기 행사(안) : 서울브랜드포럼(10.28), 온서울마켓(10월~11월) 등 - 프로모션 : 국내 200여 언론사와 미국의 AP통신, 중국의 신화사 등 세계 유수의 네트워크를 활용한 홍보 지원, 해외 유력 미디어 보도 1건 이상 뉴시스 네트워크를 활용한 서울시정 콘텐츠 확산 예시 3 소 요 예 산 ？？ - 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 외국어 매체 활용 시정 홍보, 사무관리비(201-01, 해외언론 연계 등 도시홍보) 4 향 후 일 정 ？？ 한국언론진흥재단 광고의뢰 : 10.26(월)까지 ？？ 계약체결 및 사업추진 : 11월 3주까지 ※ 계약체결 후 즉시 선금 지급 ？？ 결과보고 및 사업비 정산 : 11월 말

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