다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-5837 결재일자 2021. 11. 12. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★주무관 주무관 전략기획실장 서울대공원장 임명경 김진영 代김은호 11/12 이수연 협 조 관리부장 오성문 운영과장 代남경식 조경과장 김강환 주무관 박지윤 서울대공원 대표 명소 마케팅 계획 2021. 11. 서울대공원 (전략기획실) 서울대공원 대표 명소 마케팅 계획 공원을 즐기는 다양한 명소를 가이드맵으로 제작, 온오프라인으로 시민과 공유하여 공원의 이용 활성화 등에 기여하고자 함 1 추진 개요 ？？ 추진 목적 ○ 공원의 다양한 명소 소개, 공원 브랜드 가치 제고에 기여 ○ 성수기？동물원 집중된 방문을 사계절？공원 전역으로 활성화 등 ？？ 추진 방향 ○ 서울대공원의 ‘활동’ 중심의 주제 구성 (관람, 트래킹, 놀이 등) ○ 인쇄물 외 홈페이지, SNS 채널 등 온라인 확산 활성화 추진 ？？ 마케팅 개요 ○ 대 상: 동물, 여가, 꽃·단풍 놀이 등 주제로 한 명소 8편 ○ 방 법: ‘서울대공원에서 놀자’ 가이드맵 및 기념품 제작, 배포 ○ 마케팅 내용 - 가이드맵: 리플릿 6,000부 제작 및 온오프라인 배포 - 기념품: 서울대공원 지도를 담은 피크닉매트 200개 제작, 배포 - 포스팅 이벤트 : 가이드맵을 즐긴 후기, 사진 등 블로그에 올리기 ○ 배포시기: 2021. 12월부터 ○ 소요예산: 2 대표 명소 선정 ？？ 추진 경과 ○ 2020.11. 지도공모전 추진, 12개 주제 기획 ○ 2020.12. 주제별 대표 명소를 시민, 직원 참여로 선정 - 시민참여: 인기동물사, 사진명소 등 - 직원참여: 조류사(대표동물), 사진명소, 캠핑과피서 등 ○ 2020.12. 명소 지도 12편 완성, 달력 제작 ？？ 마케팅 명소 선정 ○ ‘서울대공원에서 놀자’ 주제에 따른 ‘활동’ 중심 주제 선정 ○ 위 지도공모전 수상작 활용(8편) 및 신규 제작(1편) 추진 - 동물원 관람: 인기동물사, 조류사, 따듯한 실내동물사 - 여가 활동: 사진촬영, 트래킹, 캠핑과 피서 - 꽃·단풍 놀이: 단풍명소, 꽃의 숲(신규제작) <세부 내용> 구 분 수량 주제 및 내용 동물원 관람 3 [입문] 인기 동물사 ？공원 최초 방문자 및 외국인 대상 안내 ？기린, 캥거루, 하마, 코끼리, 고릴라, 사자, 호랑이 등 [심화] 공룡의 후손-조류사 ？조류 덕후 대상 코스 소개 ？홍학, 타조, 화식조, 에뮤, 금강앵무, 황새, 독수리 등 [겨울] 따듯한 실내동물사 ？겨울에도 동물 관람 가능한 실내관 소개 ？제1-2아프리카관, 식물원, 곤충관, 열대조륙관, 동양관 등 구 분 수량 주제 및 내용 여가 활동 3 [사진촬영] 시민 및 공원 직원 선정 14개 명소 안내 ？삼색삼송, 호랑이상, 저수지뚝방길, 원앙다리액자 등 [트래킹] 동물원 둘레길, 산림욕장 소요시간, 동선 등 [캠핑과 피서] 캠핑장, 서울랜드 루나파크, 동물원 캠프 꽃·단풍 놀이 2 [꽃의 숲] 벚꽃부터 가을장미까지, 꽃으로 물드는 공원 소개 ？3월 수선화, 4월 벚꽃, 5월 장미, - 10월 메밀꽃 등 [단풍 명소] 공원 구석구석 단풍 명소 ？리프트 탑승, 저수지 뚝방길, 하마사, 해양관, 맹수사, 조약돌냇가, 남미관 등 3 마케팅 계획 ？？ 주요 계획 : 가이드맵 및 피크닉매트 제작 ？？ 가이드맵 제작 ○ 수 량 : 6,000부 ○ 규 격 : 5단 양면 접지 ○ 구 성 : 아래 가이드맵 외 홈페이지 QR코드로 설명 보완 ？？ 피크닉매트 제작 ○ 수 량 : 200개 ○ 규 격 : 4인용 (1,420×1,020mm) ○ 내 용 : 서울대공원 전체 지도 일러스트 1면 ○ 제작사유 : 서울대공원？나들이？휴식 등을 연상할 수 있는 제품이며 공원 전체 시설을 가장 크게 인쇄·홍보 가능한 기념품 4 배포 계획 ？？ 가이드맵 배포 계획 ○ 배포기간: ’21.12. - ’22.5. ○ 온라인 게시 채널 - 서울대공원 홈페이지: 다多이슈 - 대공원 스토리 - 대한민국 구석구석, 서울문화포털 등 ○ 오프라인 배포처 (총 6천부) 시 기 배 포 처 산출 수량 소 계 총 계 6,000 ？？ 피크닉 매트 배포 계획 ○ 배포기간 : ’21.12.부터 (소진 시까지) ○ 대 상: 공원 활성화를 위해 개최한 공모전？이벤트 등 당첨자, 기타 공원 홍보에 필요한 자 등 ？？ 가이드맵 포스팅 이벤트 ○ 목 적: 가이드맵을 다양한 채널, 개인 후기와 함께 확산 ○ 대 상: 서울대공원에서 추억이 있는 블로거 누구나 ○ 기 간: ’21.11.-12. / 약 1개월 ○ 내 용: 가이드맵 1개 선정, 해당 명소를 찍은 사진, 방문 후기 등 본인이 관리하는 블로그에 포스팅하기 ○ 인 원: 약 20명 ○ 상 품: 문화상품권 5만원+피크닉매트 (직원 심사 후 선정) ○ 근 거: 서울시 인터넷 홈페이지 운영 활성화에 관한 조례 제7조 <제7조 : 이용자 참여행사의 운영> ① 시장은 홈페이지 이용자들의 적극적인 시정참여 또는 시정홍보 등을 위하여 홈페이지에 다음 각 호의 이용자 참여행사를 운영할 수 있다. 1. 주요 시책사업·계획 및 업무 등을 홍보하고자 하는 경우 2. 문화행사 개최를 홍보·기념하고자 하는 경우 3. 인터넷 커뮤니티 활동을 지원하고자 하는 경우 4. 그 밖에 시정을 홍보하거나 시민의 참여를 활성화하고자 하는 경우 5 행정 사항 ？？ 부서 협조사항 ○ 운 영 과: 동물원, 테마가든 입구에 리플릿 게시 지원 ○ 조 경 과: 신규 가이드맵(꽃의숲) 제작을 위한 자문 ？？ 예산 배정 및 집행 ○ 소요예산: ○ 산출내역 ○ 예산과목: 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화, 사무관리비 붙 임: 가이드맵 구성(안) 1부

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