문서번호 도시브랜드담당관-6766 결재일자 2021. 9. 14. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드관리팀장 도시브랜드담당관 김동민 곽금영 09/14 김동경 서울시 상징물「해치」인스타그램 공식 계정 운영 계획 2021. 9. 도시브랜드담당관 서울시 상징물「해치」인스타그램 공식 계정 운영 계획 서울시의 상징물 「해치」인스타그램 공식 계정을 개설하여 시민들의 참여 확대 및 소통의 기회를 강화 하고자 함 1 추진 근거 및 배경 ？？ 추진근거 서울특별시 상징물 조례 제6조(상징물 관련 사업 등) 제1항 2호 ① 시장은 상징물을 활용하여 다음 각 호의 사업을 시행할 수 있다. 2. 주요사업이나 행사 등에의 활용 ？？ 추진배경 ○ 서울시 상징물인 해치를 통하여 시민과 함께 공감하고 소통하는 채널 필요 ○ 젊은 세대의 감성을 반영, 호응을 이끌 수 있는 직관적인 이미지·영상 중심의 사회관계망서비스 매체 활용 필요 ○ 친근한 캐릭터를 다양한 방식으로 활용하여 서울시정 관련 사업 홍보 인스타그램 개요 ？？ 인스타그램 특징 및 현황 ○ 정방형(1:1비율)의 사진 및 1분 이내 짧은 동영상 위주의 콘텐츠 구성 ○ 35세 이하 이용자가 전체 이용자의 약 70% ※ 13세 미만 어린이용 인스타그램 개발중 ○ 해시태그(#) 이용한 주제별 검색 기능 ○ 주요 사회관계망서비스 중 이용자 수치 유일한 증가 추세 ※ 국내 주요 사회관계망서비스 현황 ？ 국내 SNS앱 순방문자 수 ？ 인스타그램(약 1,885만 명) > 페이스북(약 1,371만 명) > ？ 전년 동월 대비 방문자 수 ？ 인스타그램(7.1% 증가), 페이스북(17.2% 감소), 카카오스토리(15.5% 감소) ？ 1인 월평균 이용 시간 ？ 인스타그램 472분에서 534분으로 134% 증가 - 닐슨 코리안클릭SNS 트래픽 데이터 제공 자료(2021. 4.) 2 운영계획 ？？ 운영개요 ○ 계 정 명 : @seoul_haechi ○ 공식개설 : 2021. 9. 15. ※시범운영기간 5. 5. ~ ○ 제공내용 : 일러스트, 카드뉴스, 동영상 수시 등록(주 3회 이상) - 해치 활용 일러스트로 다양한 콘텐츠 제작 및 상징물 확산 온라인 홍보 마케팅 추진 - 맞팔·리그램 유도 이벤트 및 광고를 통한 팔로워·좋아요 수 확보 - 현재 사회관계망 서비스 추세를 겨냥한 간결한 메시지와 감각적 이미지, 움직이는 해치 이모티콘 활용으로 젊은층 공략 및 효율적인 홍보 도모 ？？ 채널 운영 및 활성화 방안 ○ 감각적이고 세련된 해치 일러스트 및 움직이는 이모티콘 사용 - 기존 해치 일러스트를 수정 보완하여 현대적 감성으로 재해석 - 친근한 해치 캐릭터를 활용하여 시정 홍보 및 젊은층 관심 유도 - 움직이는 이모티콘을 적극 활용하여 친근감 및 생동감 전달 ○ 지속적인 이벤트를 통한 이슈 전파 및 이용자 유입 - 시민 참여 가능한 콘텐츠를 통한 댓글, 맞팔, 공유 유도 형태 이벤트 추진 - 구독자, 팔로워 증대를 위한 상호 채널 연계 이벤트 추진 ※ 서울브랜드 홈페이지, 페이스북 및 서울브랜드 외국어 인스타그램 계정 등 ？？ 인스타그램 오픈기념 이벤트 ○ 기 간 : 2021. 9. 15.(수) ~ 10. 3.(일) ○ 이벤트명 :「해치 인스타그램 팔로우하고 선물받치」이벤트 - 참여방법 : 해치 인스타그램 팔로우하고 좋아요와 댓글 달기 ※ 리그램 ？ 친구 소환 하면 당첨 확률 상승 - 선정방법 및 인원 : 추첨을 통한 선정, 총 130명(국내 100명, 해외 30명) - 발 표 : 2021. 10. 11.(월) 예정 - 상 품 : 서울시 상징물 해치 기념품 ？ 국내 ？ 1등 : 해치 고급 캔버스백, 서울브랜드 만년필(5명) ？ 2등 : 해치 미니 캔버스백, 해치BI 머그컵(15명) ？ 3등 : 해치 미니 캔버스백, 서울브랜드 텀블러(30명) ？ 4등 : 해치 키링？서울시 배지세트, 서울시 그립톡 세트(50명) ？ 해외 ？ 1등 : 해치 고급 캔버스백, 서울브랜드 만년필(3명) ？ 2등 : 해치 미니 캔버스백, 서울브랜드 텀블러(27명) ○ 소요예산 - 총 금액 : - 홍보 비용 : ※ - 상품 발송 비용 : ？ 국내배송비 : ？ 해외배송비 : ※ ？ 상품 박스 : ？ 기타 비용 : - 예산과목: 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울 상징물 연계 마케팅, 일반운영비, 사무관리비(201-01) ○ 홍보매체 : 서울브랜드 매체(서울브랜드 홈페이지 및 페이스북) 홍보, 서울브랜드 외국어 인스타그램 붙임 : 이벤트 디자인(안) 1부. 끝. [붙임]
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20210924131416
본청
도시브랜드담당관-6766
D0000043537572
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