다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-4541 결재일자 2021. 8. 31. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 주무관 전략기획실장 서울대공원장 천수민 김진영 김중태 08/31 이수연 협 조 관리부장 오성문 서울대공원 브랜드 가치 평가 연구용역 추진계획 2021. 8월 서울대공원 (전략기획실) 서울대공원 브랜드 가치 평가 연구용역 추진계획 서울대공원의 브랜드 가치 평가를 통해 서울시 도시 공원 가치 확대 및 효율적 공원관리 방안을 마련하고자 함. 1 필요성 ○ 최근 전 세계적으로 지속적인 생태계 파괴, 생물다양성 감소, 생태계 질 저하, 환경에 대한 낮은 인식 등으로 문제가 대두 되고 있음. ○ 이러한 환경문제를 대비하고자 서울대공원은 서식지 외 보전지역으로써 생태계 보전 및 생물다양성에 기반한 생태계서비스를 제공하고 있음. ○ 서울대공원 생태계서비스는 인간생활을 위한 기본 환경을 보장하는 이른바 웰빙(well-bing) 구성요소를 제공하여 ○ 서울 시민 삶의 질 향상, 대기질 개선, 주변지역의 사회적·경제적 가치 향상, 지역경제 활성화, 지방·국토균형발전 등 다양한 방향에 긍정적인 영향을 보임. ○ 그러나 현재 서울대공원 생태계서비스에 대한 전문적·구체적인 가치 평가가 부족한 실정으로, ○ 서울대공원 체계적인 보전과 지속가능한 이용을 위한 전략적 근거로써 브랜드 가치 평가가 시급히 필요 하며, ○ 향후 동 용역을 통해 서울시 도시공원의 목표 및 방향을 설정하는 대표 모범 사례로 정립 시키고자 함. 2 추진 방향 ○ 서울대공원 핵심 평가 항목 및 서비스 특성 분석 ○ 서울대공원 브랜드 가치 계량화 및 평가 ○ 향후 전략적 활용방안 제시 < 연구 개요 > · 용 역 명 : 서울대공원 브랜드 가치 정립 및 활용 방안 연구 · 용역기간 : 2021. 10. ~ 12. (3개월) · 소요예산 : 30백만원 · 용역방식 : 일반경쟁입찰 · 주요 연구 내용 : 1. 서울대공원 핵심 평가 항목 및 서비스 특성 분석 2. 서울대공원 브랜드 가치 계량화 및 평가 3. 향후 전략적 활용방안 제시 3 세부 내용 ？？ 서울대공원 핵심 평가 항목 및 서비스 특성 분석 ○ 서울대공원 핵심 평가 항목 및 우선순위 파악 ○ 서울대공원 내·외부(유관 기관 등 주변 개발 예정 지역 포함) 기초 조사 ○ 타 도시공원 또는 종합테마파크의 공익적 가치, 브랜드 평가 연구 사례 조사 ？？ 서울대공원 브랜드 가치 계량화 및 평가 ○ 유·무형 자산 현황 및 실태조사를 통한 전문적 평가기법 활용 구체적 지표 도출 ○ 그 외 기타 측정 지표 정의 및 분석 모형의 전제 조건 도출 ○ 항목별 브랜드 가치 계량화 및 평가 ○ 서울대공원의 가치를 향후 객관적으로 평가 할 수 있는 지표 및 지수 기본 틀 마련 ？？ 향후 전략적 활용방안 제시 ○ 브랜드 가치 평가 결과와 공원 관리 연계 활용방안 제시 3 예산 및 일정 ？？ 총 소요 예산 : 30,000천원 (단위 : 원) 항 목 단 위 산출 내역 구 성 비 비 고 수 량 금 액 순 용 역 원 가 ① 노 무 비 책 임 연 구 원 식 2 6,491,758원 3개월15% 19% ※ 기재부 회계예규 2021년도 학술연구용역인건비 기준단가 기준 연구원 식 2 4,977,794원 3개월30% 30% 연 구 보 조 원 식 % 보 조 원 식 % 노무비계 14,802,611 49% ② 경 비 여비 식 8 90,000원 % 유인물비 식 25 20,000원 2% 인터뷰 및 자문비 식 6 200,00 0원 4% 회의비 식 7 150,000원 4% 통신비 식 3 40,000원 0.4% 외부조사비 식 800 8,000원 21% 외부조사 내부조사비 식 1 1,000,000원 3% 내부조사 경비계 10,990,000 37% ③ 순 용역원가(①+②) 25,792,611 86% ④일반관리비 (③의 6%이내) % 6.00 1,540,000원 5.1% ⑤ 이 윤 (③+④의 10%이내) % 10.00 % ⑥ 총 용역원가 (③+④+⑤) 27,332,611원 91% ⑦부가가치세 (⑥의 10%) % 10.00 2,733,261원 9.1% 총용역비 30,000,000 100% 만원단위절사 ？？ 추진 일정 ○ 연구 계획 수립 및 발주 : ’21. 10월 초 ○ 연구 용역 착수 및 추진 : ’21. 10월 중순 ~ 12월 중순 ○ 연구과제 평가 및 완료보고 : ’21. 12월 말

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전략기획실-4541

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