다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 문화정책과-8658 결재일자 2021. 6. 29. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 문화정책팀장 문화정책과장 문화본부장 김혜강 이영미 백운석 06/29 유연식 서울공예박물관 등 문화시설 홍보 캠페인 추진계획 2021. 6. 문 화 본 부 (문화정책과) 서울공예박물관 등 문화시설 홍보 캠페인 추진계획 국내 최초 공예 전문 공립박물관인 서울공예박물관의 개관 및 市 문화시설 홍보를 위하여 접근성 높은 포털사이트의 캠페인 광고를 추진하고자 함 ？？ 추진방향 ○ 서울공예박물관 개관(7.15) 및 문화시설 홍보용 캠페인 페이지를 개설하고, 시민이 쉽게 참여할 수 있는 이벤트를 통해 정보 습득 및 방문 유도 ○ 포털사이트 다음？카카오톡 배너광고를 4주 간 약 4만 회 노출하여, 대시민 접근성을 높이고 홍보 효과를 극대화하고자 함 ？？ 개 요 ○ 건 명 : 서울공예박물관 등 문화시설 홍보 캠페인 추진계획 ○ 사업기간 : 계약체결일 ~ 2021. 9. 30. (목) ○ 광고기간(안) : 2021. 7. 26. (월) ~ 8. 22. (일) (4주) ○ 제작형태 : 문화시설 홍보 캠페인 페이지 개설 및 다음카카오 배너광고 ○ 핵심메시지 : “공예박물관과 서울시 문화시설, 백신접종 후 방문해요” 【 서울공예박물관 개관 개요 】 ？ 개관일자 : 2021. 7. 15. (목) (예정) ？ 위 치 : 종로구 율곡로3길 4 (舊 풍문여고 건물) ？ 시설개요 : 국내최초 공예전문 박물관으로, 공예품 및 공예 지식？사람？환경 등을 연구 및 전시 ？ 전시개요 : 전시면적 4,055㎡, 10개 내외 전시 운영 ？ (상설전시) 공예박물관 소장품, 공예역사, 직물공예 등 ？ (특별전시) 명품유물 및 현대공예, 지역공예 전시 【 서울공예박물관 전경 】 ○ 예산/방식 : / 수의계약 - 예산과목 : 문화본부 문화정책과 문화도시 서울 사무관리비(201-01) ？？ 용역 주요 과업내용(안) ○ 다음카카오 문화시설 홍보 캠페인 페이지 제작 - 페이지구성 : 하나의 페이지 안에 문화시설 정보 및 이벤트 클리핑 형태 - 이벤트내용 : ① 문화시설 퀴즈 ？ 쉬운 퀴즈로 공예박물관 개관 소식 홍보 ② 방문 인증샷 ？ 문화시설 방문 인증 사진 업로드하여 공유 - 경품 내용 : 총 300명 선정, 커피？아이스크림 기프티콘 등 지급 【 제로페이 캠페인 페이지 (참고) 】 【 퀴즈？인증샷 등 이벤트 (예시) 】 ○ 포털사이트 다음 메인페이지 및 카카오톡 배너 광고(PC, 모바일) - 다음 메인페이지 배너광고(포털 3위, 일방문자 90만) : 사이트 이용자 전체 대상 - 카카오톡 모먼트 광고(이용자 4,500만) : 타깃설정 가능(서울시 거주, 20~70대) 【 포털사이트 다음 메인페이지 배너광고 (예시) 】 【 카카오톡 모먼트 광고 (예시) 】 ？？ 소요예산 : ○ 산출내역 구 분 산 출 기 초 금액 총 계 서울시 문화시설 방문 활성화 캠페인 추진 ○ 계약방법 : 1인견적 수의계약 - 법령근거 : 지계법 시행령 제25조제1항제5호 마목 및 제30조제1항제2호 - 계약업체 : - 사 유 : 추정가격 5천만원 이하로, 효율적 과업수행을 위해 시정 관련 기획촬영 제작 경험이 풍부한 우수업체(여성기업)와 계약 추진 ○ 예산과목 - 문화본부 문화정책과, 문화도시 서울 구현, 문화예술활동 및 교류사업 지원, 문화도시 서울, 일반운영비, 사무관리비 (예산편성부서 : 문화정책과) ？？ 향후계획 ○ 서울시 문화시설 방문 활성화 용역 추진 : ’21. 7. 1. ○ 캠페인 페이지 개설 및 광고 : ’21. 7. 26. ~ 8. 20. ○ 사업 준공 및 정산 : ’21. 9월 중 붙임 과업설명서 1부. 끝.

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본청

문화정책과-8658

D0000042886942