다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광산업과-7178 결재일자 2021. 7. 13. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 관광서비스개선팀장 관광산업과장 황윤희 성현옥 07/13 이병철 서울 아름다운 이 거리를 걸어요! 서울 뷰티로드 개발 및 콘텐츠 제작 추진 계획 2021. 7. 관광체육국 (관광산업과) 서울 아름다운 이 거리를 걸어요! 서울 뷰티로드 개발 및 콘텐츠 제작 추진 계획 나만의 예쁜 서울 여행을 위한 서울 뷰티 로드를 개발하고 이를 영상으로 제작 및 홍보하여 스타일리쉬한 MZ 세대에게 새로운 서울 매력 발산 1. 사업개요 ？？ 사업기간 : ’21. 7 ~ 9월 ？？ 사업내용 ？ 서울 뷰티크리에이터 위촉 : 뷰티 분야 1위 이사배 브랜드 인지도 활용 ？ 서울 뷰티로드 개발 : 핫스팟(성수동, 북촌) 뷰티 플래그쉽 스토어 명소 발굴 ？ 서울 뷰티로드 영상 제작 : 2편, CF 형식, 서울의 스타일리쉬한 감성 어필 ？ 서울 뷰티로드 맵 제작 및 온라인 이벤트 : 실제 관광객 로드 탐방 유도 <사업 추진 일정> 위촉장 수여 (이사배) (서울 뷰티크리에이터) ⇒ 1차 티져 영상 제작 (인스타그램 1분 분량) ⇒ 티져 영상 게재 및 시민참여 온라인 이벤트 (뷰티로드 시민 추천) ⇒ 2차 체험 영상 제작 (유투브 15분 분량) ⇒ 뷰티 로드 맵 제작 (이미지 파일 다운 형식) 7.16일 7.16일 8.2~15일(2주간) 8.27일 9월 초 ？？ 소요예산 : 98백만원(부가세 제외) ○ 이사배 섭외비 및 영상제작 : 80백만원 ○ 온라인 이벤트, 온라인 광고 및 맵 제작 등 : 18백만원 － 예산과목 : 서울만의 특화 관광자원을 활용한 서울관광 활성화, 이용자 중심의 서울관광 활성화, 서울 도보해설관광코스 운영, 사무관리비(201-01) 2. 세부 사업내용(안) ① 서울 뷰티크리에이터 위촉 ○ 독보적인 메이크업분야 탑 디렉터를 서울 뷰티크리에이터로 위촉 － 지속적인 서울 뷰티크리에이터 발굴을 통해 세계에 서울 뷰티 관광 홍보 - 새로운 서울 관광 성장 동력으로 뷰티 분야별, 파생 산업별 단계적 브랜딩 · 분야별 : 메이크업(’21)？ 이너뷰티(‘22)？ 뷰티 클러스터(’23) · 산업별 : 뷰티 플래그쉽 스토어(’21)？ 이너뷰티 스토어(‘22)？ 뷰티 산업 지역(’23) 서울 뷰티 크리에이터 홍보대사(2021년) ？ 이 름 : 이사배 ？ 채 널 : Risabae (youtube.com/risabae) ？ 구독자 : 224만 명 (국내 10~30대, 여성) ？ 영 상 : 뷰티 튜토리얼, 뷰티 커버 메이크업 소개 ② 서울 뷰티로드 개발(1개) ○ 뉴노멀 시대, 새로운 서울 여행은 뷰티 테마로 세련된 서울 이미지 구축 － 서울만의 강점인 K-뷰티를 활용한 뷰티로드 개발로 경쟁 도시와 차별화된 이미지와 관광 상품으로 육성 ○ 떠오르는 뷰티 신규 명소 및 뷰티 복합문화공간을 체험하는 코스로 구성 － 서울의 퓨전과 빈티지한 지역으로 인기 있는 성수동, 북촌 대상 － 다양한 메이크업 제품에서 카페, 문화 전시 까지 체험할 수 있는 뷰티 복합문화공간으로 탈바꿈한 뷰티 플래그쉽 스토어 소개로 흥미 유발 ○ 최초 뷰티 테마로 구축되는 뷰티로드는 시민 의견을 반영하여 개발 － 시민참여 뷰티 로드 추천 온라인 이벤트를 통한 의견을 수렴하여 반영 ③ 서울 뷰티로드 영상 제작 ○ 제작기간 : 7.16.(1편-티져), 8.27.(2편-본편) ○ 주요컨셉 : 서울의 뷰티 명소 소개 및 체험하는 광고 CF 형식 영상 ○ 제작편수 : 2편(1편？이사배 인스타그램 게재 / 2편- 이사배 유투브 게재) － (1편_1분) : 서울 뷰티로드 개발 소개와 로드 선정 시민참여 독려 영상 － (2편_15분) : 완성된 서울 뷰티로드를 이사배가 직접 체험하는 영상 ○ 촬영장소 : 시민이 추천한 명소 및 신규 뷰티 복합문화공간 플래그쉽 스토어 아모레 성수 이니스프리 공병공간점 티퍼런스 서울(Teafference Seoul) ○ 영상활용 : 이사배 인스타그램, 유투브 및 서울 관광 홈페이지 게재 홍보 ④ 서울 뷰티로드 영상과 맵 활용 온라인 이벤트 ○ 추진목적 : 시민과 함께 만드는 뷰티 로드 이벤트로 국내 이슈화 ○ 이벤트 1 :「서울 뷰티로드, 이사배와 함께 만들어요」 (부제 : 당신이 생각하는 서울의 뷰티 명소는 어디인가요?) ○ 응모기간 : 8. 2. ~ 15.(2주 간) ※ 당첨자 발표 : 8월 말 ○ 주요내용 : 뷰티로드 영상을 보고 나만이 아는 뷰티 명소를 댓글 응모 － 이벤트 페이지 내 이사베 티져 영상을 보고 하단 댓글로 응모 ○ 경 품 : 100개, 호텔 숙박권 및 메이크업 기프트 카드 등 － 반얀트리 클럽(80만원 상당) 1명, 올리브영 기프트 카드(3만원 상당) 30명, 스타벅스 쿠폰 (4,100원), 69명 ○ 이벤트 2 :「서울 뷰티로드 방문 소문 내기!」 ○ 응모기간 : 9.1. ~ 14.(2주 간) ※ 당첨자 발표 : 9월 중순 ○ 주요내용 : 뷰티로드 맵을 보고 실제 뷰티 로드 방문 및 인증하기 － 이벤트 페이지 내 뷰티로드 맵을 다운 후 방문 후기 및 인증샷을 댓글 응모 ※ 서울 뷰티로드 맵은 이벤트 페이지 및 서울 관광홈페이지 내 게재 및 홍보 ○ 경 품 : 50개, 붙임 :　위촉장 및 온라인 이벤트 페이지(안) 1부. 끝. 참고 1 위촉장(안) 및 온라인 이벤트 페이지(안) 이미지 ○ 위촉장(안) ○ 온라인 이벤트 페이지(안) ---

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관광산업과-7178

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