다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전시교육과-4618 결재일자 2021. 6. 18. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★주무관 전시교육과장 서울식물원장 유혜경 이근향 06/18 한정훈 협 조 기획행정과장 문선엽 식물연구과장 이정철 서울식물원 크리에이터 공모전 「2021 식물원을 빌려드립니다」추진 계획 ’21. 6월 서울식물원 (전시교육과) 서울식물원 크리에이터 공모전 「2021 식물원을 빌려드립니다」추진 계획 식물문화를 보유한 시민 크리에이터 대상으로 식물원 공간을 무료 대관 및 콘텐츠 제작？게시를 통해 다양한 식물원의 모습을 전파하고 공공재로써 시민과 함께 성장하는 식물원 브랜딩 구축 및 활성화에 기여 Ⅰ 추진개요 ？？ 추진근거 ○ 2021서울식물원 연중 문화이벤트 추진 계획 (전시교육과-1230,2021.2.16) ？？ 추진목표 및 배경 ○ 전년도의 높은 시민 호응에 따른 확대 운영 ※ 11편 제작, 조회수: 4,624,502회 ○ 올해는 우수 프로그램을 발굴을 위한 온·오프라인 병행 추진 ○ 식물문화 확산에 기여할 인플러언서 발굴 및 문화 콘텐츠 네트워크 구축 ○ 크리에이터를 통해 식물원 주요 스팟을 자연스럽게 노출 및 홍보 ？？ 추진개요 ○ 공모전 주제 : “2021식물원을 빌려 드립니다 ” - 내용: 온라인 채널 및 프로그램을 보유한 크리에이터가 본인의 콘텐츠를 활용, 서울식물원의 인기 스팟에서 촬영후 유튜브 · 인스타그램 등에 친근하게 소개 ○ 응모자격 : 유튜브를 운영중인 크리에이터, 인스타그램 인플루언서 인플루언서 (Influencer) : 소셜 미디어에서 자신의 개성 있는 의견과 사진, 동영상을 통해 일상경험을 공유하는 온라인 활동자를 지칭함. 이들을 지지하고 따르는 팔로워들은 인플루언서의 콘텐츠를 보며 영향을 받기 때문에 홍보？마케팅의 파급력이 큼 [출처: 네이버 사전] 등 (연령, 거주지 제한 없음) ○ 모집분야 : 식물, 식물문화와 관련한 모든 분야 (플라워, 불을 사용하지 않는 간단요리, 드로잉, 투어, 플랜테리어, 포토, 공연) 등 ○ 모집규모 : 15 팀 - 공모전 ‘참가 신청서’ 접수 ○ 응모부문 : 동영상 및 프로그램 운영 ○ 참가자 혜택 - 서울식물원에서 무료로 촬영할 수 있는 기회 제공 - 웹채널 게재 : 서울시, 서울의 산과공원, 서울식물원 홈페이지 - SNS 게재 : 서울식물원 인스타그램/페이스북/유튜브 ○ 운영방법 - 용 역 명 :「2021 식물원을 빌려드립니다 운영 용역」 - 기 간 : ’21. 6월 ~ ’21. 10. 31 - 용역내용 ？ 식물원을 빌려드립니다 행사 기획 및 운영 ？ 크리에이터들 납품영상 제작？편집본 총괄 관리 ？ 사전홍보용 티저영상 제작 (1종, 19801080 FHD, H264, MP4 /1분 이상) ？ 홍보물 개발 (카드뉴스 4종, 광고 1종) ？ 참가자 모집 SNS 광고 집행 (인스타그램 2회) ？ 참가자 선정 심사위원회 운영 (심사, 선정) ？ 참가자 DB 관리 (크리에이터 지원 서류, 현장 사진) ？ 참가자 현장촬영 안전관리 2 세부 추진계획 ？？ 작품공모 ○ 행사내용 : 동영상 공모 프로그램 운영 ○ 추진일정 ※ 세부 일정은 변경될 수 있음 - 참가자 모집 : ’21. 6. 21 ~ 6. 30 (예정) - 심사 및 참가자 선정 : ’21. 7. 2 ~ 7. 5 (예정) - 촬영 및 편집 : ’21. 7월 ~ 8월 (예정) - 웹/SNS 게시 : 편집이 완료된 팀부터 단계적 공개 ※ 시민 관심을 유도하는 ‘티저 동영상’ 사전 공개 ○ 추진 흐름 요약 1단계:6월 공모전 홍보/접수 ▶ 2단계:7월초 심사 및 선정 ▶ 3단계:7~8월 촬영 및 편집 ▶ 4단계:7~9월 웹/SNS채널 게시 ○ 서울시/서울식물원 웹, SNS 채널 홍보 ○ 인스타그램 광고 ○ 참가자 선정 심사 ○ 결과발표 및 콘텐츠 협의 및 확정 ○ (팀별) 촬영 진행 ○ 편집 및 완료본 제출 ○ 콘텐츠 게시 ○ 피드백 확보 및 홍보 활용 ○ 응모 조건 - 식물, 식물문화와 연관성이 있어야 하고, 공공성격에 적합하지 않은 콘텐츠는 심사에서 제외 - 저작권이나 초상권에 대한 모든 책임은 출품자에게 있음 - 완성작품의 저작권은 원저작자에게 귀속 ※ 단, 서울특별시는 선정작을 공모전의 취지나 공공목적을 달성하기 위한 범위 내에서 홍보 자료 등으로 활용 예정 ？？ 참가자 접수 및 심사 ☞ 심사계획 별도 상신 ○ 접수기간 : ’21. 6. 21(월) ~ 6. 30(화) ○ 응모방법 : 온라인 접수 (마감일 24시까지) ○ 제출내용 : 참가신청서 (개인정보 및 콘텐츠 구성안) ※ 운영 SNS 소개, 콘텐츠 제안서 및 개인정보동의서 제출 ○ 참가자 심사 : ’21. 7. 2(금) ~ 5(월) 14:00~17:00 (예정) ※ 코로나 확산 추세에 따라 심사방법 결정 ○ 심사기준 : 식물문화 콘텐츠의 독창성, 감동·공감 여부 활용성·마케팅 파급력(팔로워 보유수) 등 ○ 심사위원 : 외부위원(3), 내부위원 등 ○ 심사결과 발표 - 서울시/서울식물원 웹페이지, SNS 게시, 개별 연락 ？？ 촬영 및 유튜브 게시 ○ 촬영 및 편집 기간 : ’21. 7월 ~ 8월 ※ 촬영일은 팀별 협의를 통해 배정 ○ 촬영장소 : 서울식물원 주요 스팟 자유 선택 및 촬영 ※ 주요 스팟 : 온실, 식물문화센터, 주제정원, 호수원 등 ※ 공원관리 구역내 제약조건에 따라 사전 협의하여 진행 ○ 촬영시간 : 4~5시간 이내 ※ 추가촬영 및 추가영상 제작은 협의후 진행 ○ 편집 및 게재 : 편집완료 내용 부터 단계적 업로드 ？？ 활용 계획 ○ 서울식물원 유튜브에 동영상을 지속 게시하여 연중 홍보？마케팅 효과 극대화에 기여 ○ 발굴된 우수 크리에이터는 향후 식물원과 협업방안 적극 검토 ？？ 예산과목 ○ 서울식물원 기획행정과, 식물종다양성 보전을 통한 세계적수준의 식물원 운영, 식물원 운영관리 및 이용활성화, 식물원 문화행사 및 시민참여 프로그램 운영, 행사운영비(100-201-03) ？？ 계약방법 : (1인 견적) 수의계약 ○ 업체선정 : 온라인 매체를 활용한 행사기획 및 운영 전문업체로 다수의 관련 경험을 보유하고 동종업계의 시장조사를 통해 가격이 저렴한 업체로 선정 4 행정사항 ？？ 전시교육과 ○ 보도자료 제공 및 홍보 총괄 ○ 용역업체 협의 및 계약 진행 ？？ 기획행정과 ○ 촬영팀 유료 구간 무료 입장 협조 ？？ 식물연구과 ○ 식물원내 촬영 장소 사용 협조 5 향후계획 ？？ ’21. 6월 3주 : 계약의뢰, 디자인물 제작 ？？ ’21. 6월 4주 ~ 5주 : 광고집행, 참가자 모집 ？？ ’21. 7월 1주 : 심사위원회 개최 및 참가자 선정(15팀) ？？ ’21. 7월 2주 ~ 8월말 : 촬영개시 및 영상게시 ？？ ’21. 10월 : 준공계 접수, 결과분석 및 향후사업 반영 붙임 1.「식물원을 빌려드립니다 용역 운영」과업내용서 1부 2. 크리에이터 모집 공고문 1부 3. 크리에이터 참가 신청서(개인정보동의서 포함) 1부 끝.

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전시교육과-4618

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