다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 교육홍보과-2542 결재일자 2021. 4. 9. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 학예연구부장 서울시립미술관장 박창현 송은숙 김희진 04/09 백지숙 협 조 전시과장 고원석 주무관 박가희 《사랑을 위한 준비운동》홍보 추진계획 2021. 4. 서울시립미술관 (교육홍보과) 《사랑을 위한 준비운동》홍보 추진계획 서울시립 남서울미술관의 두 번째 대기실 프로젝트《사랑을 위한 준비운동》의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 홍보 추진에 만전을 기하고자 함 □ 프로젝트 개요 ○ 프로젝트명 :《사랑을 위한 준비운동》 ○ 기 간 : 2021.5.4.~5.16. ○ 장 소 : 서울시립 남서울미술관, 미술관 온라인 플랫폼 ○ 참 여 작 가 : 김온, 김지승, 몸동회(여다함, 여혜진, 이윤정, 안아라, 김원영, 날씨, 백수하, 최윤석), 안유리, 이은희, 제람 강영훈, 진 인이 나래, 팽창콜로니(김주원, 이은새) ○ 부 문 : 영상, 워크숍, 대회, 강연, 스크리닝 등 ○ 프로그램 내용 - 2021년 서울시립미술관 기관의제 ‘배움’을 일상적인 삶 속에 만연한 혐오와 차별의 문제와 연결하여 탈학습의 실천(act of unlearning)으로 해석하며 이를 뛰어 넘기 위한 동력이자 의지로서 ‘배움=사랑’을 제안 - 온·오프라인 강연, 대화, 몸동회, 워크숍 등을 전개하고 서로를 억압하고 구분지었던 입과 몸으로부터 벗어나 사랑의 상태로 진입할 수 있는 사랑을 위한 준비운동의 장으로 제시 □ 홍보 추진방안 개막 전(’21.4.~5.) 프로젝트 진행 중(’21.5.) 사전 홍보전략 회의 온라인 홍보영상 제작 및 SNS채널 홍보 대량메일 발송 및 e-뉴스레터 발행 미디어보드, 전광판, 내 손안에 서울 등 표출 보도자료 작성 및 배포 외부 언론매체 촬영 □ 추진 계획 ① 사전 홍보 ○ 홍보전략 회의 ※ 기 실시 완료 - 일시/장소 : ’21.3.12.(금) 10:00 / 사무동 1층 회의실 - 주요 내용 : 프로젝트 홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의 - 참 석 : 전시과장, 전시 및 홍보 담당자, 홍보마케팅 대행 업체 ○ 대량메일 발송(2회) - 절 차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토 → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송 - 주요내용 : 프로젝트 알림 웹 초대장 등 홍보물 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 발 송 일 : ’21.4.12.(월), 4.26(월) 예정 ○ e-뉴스레터 발행 - 절 차 : 프로젝트 담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 프로젝트 담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 주요내용 : 프로젝트 소개 등 - 발 행 일 : ’21.5.3.(월) 예정(5월호) ○ 보도자료 작성 및 배포 - 절 차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 프로젝트 담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포 - 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳 - 주요내용 : 프로젝트 기획의도, 일정 등 소개 전반 - 배 포 일 : ’21.4.19.(월) 예정 ② 프로젝트 기간 중 홍보 ○ 온라인 홍보영상 제작 - 제작편수 : 1편 - 주요내용 : 온라인 관람을 위한 전경 및 퍼포먼스 스케치 영상 - 추진업체 : 사진·동영상 연간계약 업체 - 촬영일정 : ’21.5.6(목) 예정 ○ SNS채널 홍보 - 절 차 : 프로젝트 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등 - 주요내용 : 프로젝트 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등 - 게시일정 : 기간 중 매주 1회 이상 ※ 상세 게시일정은 별도 수립 ○ 미디어보드 게시 - 절 차 : 프로젝트 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 위 치 : 남서울미술관 - 주요내용 : 포스터 등 프로젝트 소개 - 게시기간 : ’21.5.4.(화) ~ 5.16.(일) ○ 서울시 운영매체 활용 [전광판 등 영상매체 표출] - 절 차 : 프로젝트 담당자 초안 작성(심의 1주전) → 심의 신청(⇒ 市 시민소통담당관) → 市 영상매체심의회 심의 → 표출 - 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여 곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여 곳) 등 - 표출일정 : 프로젝트 기간 중 1회 ※ 市 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능 [서울시 소통포털 ‘내 손안에 서울’ 게시 외] - 절 차 : 보도자료 전달 및 게시 신청(⇒ 市 뉴미디어담당관) → 뉴미디어담당관 검토 및 게시물 작성 → 게시 - 게시위치 : <내 손안에 서울> 홈페이지(mediahub.seoul.go.kr), 서울시 대표 블로그(blog.naver.com/haechiseoul) - 게시내용 : 프로젝트 소개, 일정 등 ※ 뉴미디어담당관 검토 결과에 따라 게시 여부 및 시기 결정 ○ 외부 언론매체 촬영 협조 - 절 차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 프로젝트 담당자 검토 → 촬영 - 추진방법 : 외부 언론매체에서 프로젝트 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정 □ 추진일정(안) 구분 추 진 내 용 추 진 일 정 ’21.3. ’21.4. ’21.5. 개막 전 홍보계획 및 전략 수립 3.12.회의 대량메일 발송 4.12./26.발송 보도자료 제작·배포 4.19.배포 e-뉴스레터 발행 5.3.발행 프 로 젝 트 개막 5.4. 프로젝트 기간 중 온라인 홍보영상 제작 기간 중 1편 SNS채널 홍보 기간 중 매주 1회 이상 미디어보드 게시 기간 중 계속 전광판 등 영상매체 표출 기간 중 10일간 (1회) 외부 언론매체 촬영 외부 촬영 요청이 있을 시 프 로 젝 트 종료 5.16. □ 타부서 협조사항 ○ 영상 촬영팀 전시장 출입 및 촬영 허가 총무과, 전시과 ○ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출 전시과 - 대량메일 : ’21.4.9.(금), 4.23.(금) - 보도자료 : ’21.4.12.(월) - e-뉴스레터 : ’21.4.23.(금) - 미디어보드 : ’21.4.30.(금) ○ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조 전시과

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교육홍보과-2542

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