다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 교육홍보과-452 결재일자 2021. 1. 19. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 학예연구부장 서울시립미술관장 박창현 송은숙 김희진 01/19 백지숙 협 조 전시과장 고원석 주무관 권혜인 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》 전시홍보 추진계획 2021.1 서울시립미술관 (교육홍보과) 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》 전시홍보 추진계획 서울시립미술관 서소문본관에서 개막하는 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈해킹 채굴》의 홍보 계획을 수립하고 효과적인 전시 홍보에 만전을 기하고자 함 ？？ 전시 개요 ？ 전 시 명 : 2021 컬렉션 특별전《컬렉션_오픈 해킹 채굴》 ？ 기 간 : 2021.1.26. ~ 4.11. ※ 코로나 19로 인해 일정은 변경될 수 있음 ？ 장 소 : 서울시립미술관 서소문본관 2,3층(상설전시실 제외) ？ 부 문 : 회화, 미디어아트, 설치, 아카이브 등 ？ 작 품 수 : 100여 점 ？ 전시내용 <컬렉션 채굴 : 비평 프로젝트> - SeMA 소장작품에 대해, 새로운 아이덴티티와 미래 방향성을 “채굴”하는 연구 비평 프로젝트를 통해 추후 확장될 네트워크형 미술관의 씨앗을 마련, 9개의 연구범주에 대해 9명의 연구자자 비평 <컬렉션 해킹 : 배움 프로젝트> - 코로나 시대 소장작품과 관객이 만나는 경로를 재구성함으로써 관객과 작가가 주도적이고 적극적으로 소장작품을 “해킹”하고 감상과 가치의 문제를 논의하는 배움의 프로젝트를 수행 <컬렉션 오픈 : 소장작품 소개 프로젝트> - 블랙박스와 같은 온라인 소장작품 관리시스템을 오프라인 전시장에서 “오픈”하여 특이데이터를 보여주고, 주제어 부분에서는 오늘의 세계, 오늘의 이야기와 연결하여 재생산 ？？ 추진 계획 ① 사전 홍보 ？ 전시홍보 회의 - 일자/장소 : ’21.1.13.(수) / 서소문본관 사무동 2층 - 주요 내용 : 전시홍보 전략수립 및 효과적인 홍보방안 논의 - 참 석 : 홍보마케팅 대행 수행업체, 전시 및 홍보 담당자 ？ 대량메일 발송 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토 → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송 - 주요내용 : 전시 알림 웹 초대장 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 발 송 일 : ’21.1.25.(월) 예정 ※코로나19 상황에 따라 일정변동 가능 ？ 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작 - 절 차 : 전시담당자 원고작성(전시 14일전) → 교육홍보과 검토 → (영문번역) → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록 ※ 전시담당자 영문원고 제공 시 영문번역 과정 생략으로 전시 10일전 원고작성 - 주요내용 : 전시개요, 작품설명, 작품사진 등 - 등록일정 : ’21.1.25.(월) 예정 ② 전시기간 중 홍보 ？ 보도자료 배포 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 관장님 확인 → 교육홍보과, 전시담당자 최종 확인 → 배포 - 배 포 처 : 주요 신문사, 문화예술 월간지 등 간행물 기자단 400여곳 - 주요내용 : 전시 기획의도, 전시일정 등 소개 전반 - 배 포 일 : ’21.1.25.(월) 예정 ？ e-뉴스레터 발행 - 절 차 : 전시담당자 신청서 작성(발행 10일전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안 작성 → 전시담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발행 - 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원 - 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등 - 발 행 일 : ’21.2.1.예정(2월호) ？ SNS채널 홍보 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 트위터, 네이버 블로그 등 - 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 전시투어 등 - 게시일정 : 전시기간 중 매주 1회 이상 ※ 상세 게시일정은 별도 수립 ？ 미디어보드 게시 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 → 게시 - 위 치 : 서소문본관 - 주요내용 : 전시 포스터 등 전시 소개 - 게시일정 : ’21.1.26. ~ 4.11. ？ 전광판 등 영상매체 표출 - 절 차 : 전시담당자 초안 작성(심의 2주전) → 심의 신청 (→市 시민소통담당관) → 영상매체심의회 심의 → 표출 - 표출위치 : 옥외 전광판(서울시내 100여곳), 시청사 외벽 전광판, 미디어보드(광화문역, 여의나루역, 동대문역사문화공원역, 회현역, 충정로역), 지하철(승강장 안전문 상단 모니터 등 2만여곳) 등 - 표출일정 : 전시기간 중 2회 ※ 영상매체심의회 심의 결과 등에 따라 표출 위치 및 횟수 변동 가능 ？ 외부 언론매체 촬영 - 절 차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체→시립미술관) → 교육홍보과 및 전시담당자 검토 → 촬영 - 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정 ？？ 추진일정(안) 구분 추 진 내 용 추 진 일 정 ’21.1. ’21.2. ’21.3. ’21.4. 개막 전 홍보계획 및 전략 수립 1.13.회의 대량메일 발송 1.25.발송 전시 도슨팅앱 콘텐츠 제작 전 시 개 막 1.26. 전시 중 보도자료 배포 1.25.배포 e-뉴스레터 발행(2월호) 2.1.발행 SNS채널 홍보 전시기간 중 매주 1회 미디어보드 게시 전시기간 중 계속 전광판 등 영상매체 표출 전시기간 중 10일간 (2회) 외부 언론매체 촬영 외부 촬영 요청이 있을 시 전 시 종 료 4.11. ？？ 타부서 협조사항 ？ 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출 전시과 - 전시 도슨팅앱 : ’21.1.18.(월) - 보도자료 : ’21.1.19.(화) - e-뉴스레터 : ’21.1.25.(월) ※ 대량메일 및 미디어보드 자료 기 제출 완료 ？ 외부 언론매체 촬영 요청 시 적극 협조 전시과

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